《2014中國零售商業(yè)年終盤點特輯·北京商報》
2014傳統(tǒng)奢侈模式窮路 獨立設(shè)計上位
2014酒店業(yè)震蕩洗牌 中端品牌彎道超車
2014餐飲轉(zhuǎn)型分化 幾家歡喜幾家憂
2014家居業(yè)變革提升 環(huán)保與設(shè)計共驅(qū)動
2014快遞業(yè)下鄉(xiāng)出海逆襲 從配角到主角
2014電商兩強上市 移動跨境無電不商
2014超市業(yè)深度調(diào)整 轉(zhuǎn)向精細化 試水小業(yè)態(tài)
2014百貨業(yè)水深火熱 積極探索新盈利模式
中國零售商業(yè)轉(zhuǎn)型：談2014，望2015
各路領(lǐng)軍人物暢談2015中國零售商業(yè)
從去年增速放緩到今年出現(xiàn)負增長，中國奢侈品行業(yè)真正迎來了寒冬，諸多國際大牌甚至出現(xiàn)了十年以來最慘淡的業(yè)績；黃金退潮之下，珠寶行業(yè)也艱難前行；惟有快時尚抓住了日常消費的穩(wěn)定市場大舉擴張。
獨立設(shè)計師的崛起是國內(nèi)中高端消費市場的一針強心劑，讓市場看到了中國新一代原創(chuàng)品牌的力量；從奢侈品到輕奢品牌，向生活方式類品牌轉(zhuǎn)型成了消費升級環(huán)境下的戰(zhàn)略新主題；當(dāng)海淘成為全民話題，越來越多的海外時尚消費平臺謀求國內(nèi)合作。
環(huán)境嚴(yán)峻，品牌謀變，新人、新戰(zhàn)略、新體驗，行業(yè)變遷中惟有思變求未來。
現(xiàn)狀篇
關(guān)鍵詞1 負增長
奢侈品市場持續(xù)低迷，主力奢侈品集團去年仍有雙位數(shù)業(yè)績增長，進入2014年卻面臨空前窘境，多家奢侈品牌中期及前三季業(yè)績超低，出現(xiàn)個位數(shù)增長。美國咨詢公司貝恩于10月發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》預(yù)測更稱，中國市場將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負增長。
截至今年三季度，全球兩大奢侈品集團LVMH集團、開云集團總銷售額分別較上年同期僅增4%、3.3%。歷峰集團年度中期銷售額僅增2%，三季度在華銷售額更下跌4%。這對歷來把中國市場視為救世主的奢侈品牌而言危機感劇增。
奢侈品牌已經(jīng)走過初始市場空白的紅利期，僅靠開店呈現(xiàn)產(chǎn)品就可以吸引消費者的時代一去不復(fù)返。中國消費者對奢侈品文化日益熟識，對產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計有了新要求，如今惟有細化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)對接目標(biāo)客群才是突圍王道。
與此同時，奢侈品電商也陷入了危機。全球知名奢侈品電商意大利Yoox股價暴跌超過40%，英國Net-a-Porter開始涉足化妝品和價格更低廉的運動產(chǎn)品。12月，英國奢侈品電商My-wardrobe也因業(yè)績困難、現(xiàn)金短缺而面臨破產(chǎn)。
頹勢當(dāng)前，如今各大集團紛紛縮減開支、減緩開店來自救。歷峰集團旗下豪雅表（TAG Heuer）和吉爾·桑達（Jil Sander）服裝品牌相繼裁員，普拉達（PRADA）取消原定開店計劃……零售品牌的這些舉動讓大眾對奢侈品市場的信心再次受挫。
關(guān)鍵詞2 瘋狂開店
今年高端消費市場不濟，時尚類品牌卻大舉擴張。
消費者逐漸逃離奢侈品的浪潮中，Michael Kors及Kate Spade等作為輕奢領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌經(jīng)營得順風(fēng)順?biāo)瑯I(yè)績高增令全球開店步伐加快。僅在中國，Kate Spade計劃今年在華新開8-12家店；Michael Kors計劃3-5年內(nèi)在華新開100家店，今年底全球門店數(shù)量將超過550家。
擴張也成為今年快時尚品牌的主旋律。各主力城市新開業(yè)購物中心均將引入知名快時尚品牌作為其標(biāo)準(zhǔn)配置，給予裝修補貼、減租金等待遇。市場容量大使得擴張步伐加快。日本服裝零售品牌優(yōu)衣庫（UNIQLO）計劃今年內(nèi)在華新開80-100家新店；H&M計劃新開40家店；ZARA則擬在華東地區(qū)新增10家店；GAP計劃全國新增25家店。擴張行動背后是業(yè)績不俗帶來的底氣，也是全球化戰(zhàn)略中激烈角逐的策略。
時尚品牌的擴張也蔓延到線上。9月，H&M開設(shè)中國官方網(wǎng)上商城；Topshop正式入駐尚品網(wǎng)。年底H&M聯(lián)名Alexander Wang合作推出限量款遭哄搶，甚至一度令其網(wǎng)上商城崩潰……快時尚品牌斥資不菲的中國線上戰(zhàn)略初見成效。
關(guān)鍵詞3 黃金退潮
今年珠寶品牌有人歡喜有人憂。國內(nèi)多數(shù)珠寶品牌的黃金業(yè)務(wù)均占據(jù)超過半壁江山。然而今年上半年全球黃金市場如過山車般大幅波動，令國內(nèi)珠寶品牌業(yè)績紛紛增長放緩，甚至出現(xiàn)負增長。11月，相繼發(fā)布中期財報的香港三大珠寶品牌中，周大福、六福、謝瑞麟營業(yè)額分別下跌22.4%、25.1%、14.6%，謝瑞麟盈利跌幅更高達45.67%。
面對黃金市場的不穩(wěn)定性、香港“占中”事件等負面環(huán)境影響，港資珠寶品牌正將黃金產(chǎn)品占比進一步縮減，擴大鑲嵌類珠寶和鐘表業(yè)務(wù)的比重。內(nèi)地營業(yè)額占集團總營業(yè)額58%的周大福集團，放緩其在內(nèi)地已近飽和的一線市場，渠道下沉至二三線城市。謝瑞麟則開始關(guān)注年輕客群，擴大在年輕客群中的影響力。
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