不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)都將見(jiàn)證奢侈品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，不管是天貓、各奢侈品牌的中國(guó)官網(wǎng)還是像走秀網(wǎng)這樣的折扣電商。畢竟，便宜才符合中國(guó)當(dāng)下的潮流。
今年4月，博伯利(Burberry)在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，這是國(guó)際奢侈品牌首次進(jìn)駐阿里巴巴旗下的這家B2C網(wǎng)站。8月份，卡文克萊(Calvin Klein)緊隨其后�，F(xiàn)在，雨果博斯(Hugo Boss)的Boss Orange產(chǎn)品線(xiàn)也已加入了天貓商城。
安德魯·羅伯茨(Andrew Roberts)在文章中寫(xiě)道：“對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是 下一個(gè)中國(guó) 。”而原因就是：中國(guó)很快就會(huì)不再是原來(lái)那個(gè)“中國(guó)”。
關(guān)于這一點(diǎn)，問(wèn)問(wèn)普拉達(dá)(Prada)便知。今年上半年，普拉達(dá)在大中華區(qū)的凈銷(xiāo)售額同比下降2%。在截至9月30日的前六個(gè)月，歷峰集團(tuán)(Richemont)在中國(guó)的銷(xiāo)售額下降4%。歷峰集團(tuán)是世界最大的珠寶公司，旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)、伯爵(Piaget)和名士(Baume & Mercier)等品牌。
貝恩公司(Bain & Co.)認(rèn)為，今年中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售總額將下滑2%，這是十多年來(lái)的首次下滑。早前，貝恩曾觀(guān)測(cè)到有2%的增長(zhǎng)。
很多人把銷(xiāo)售下滑歸因于中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)起的反腐運(yùn)動(dòng)。這種解釋基本上是不成立的，因?yàn)榉锤\(yùn)動(dòng)達(dá)到高潮是在去年。
對(duì)于中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的下滑，還有另外三種解釋。首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況較去年大為惡化，有錢(qián)人遭受重創(chuàng)，其中一個(gè)重要原因是房?jī)r(jià)加速回落。
其次，中國(guó)的移民趨勢(shì)在今年有所抬頭。今年9月，巴克萊銀行(Barclays)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在中國(guó)的富人(凈資產(chǎn)不低于150萬(wàn)美元)中，五年內(nèi)有移民打算的比例高達(dá)47%。另外20%的人則表示不確定是否會(huì)留在中國(guó)。移民意愿排第二的國(guó)家是卡塔爾，比例為36%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)。
這些驚人的數(shù)字與其他調(diào)查結(jié)果以及瑞銀(UBS)的一份報(bào)告大致吻合。瑞銀在上個(gè)月發(fā)布的這份報(bào)告顯示，凈資產(chǎn)不低于3,000萬(wàn)美元的中國(guó)公民數(shù)量，其增長(zhǎng)速度低于亞洲和全球平均水平，表明屬于許多這一財(cái)富階層的中國(guó)人正在不斷移民。
中央電視臺(tái)在其網(wǎng)站上開(kāi)辟了一個(gè)有關(guān)富人外流現(xiàn)象的專(zhuān)題，其中寫(xiě)道：“移居他國(guó)的中國(guó)公民數(shù)量出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)。”只要在紐約、溫哥華、倫敦、巴黎、悉尼和舊金山街頭四處逛逛就能明顯感受到這一點(diǎn)。
第三，中國(guó)有錢(qián)人似乎都到國(guó)外去購(gòu)買(mǎi)奢侈品。原因何在?首先，出境游升溫。今年上半年，中國(guó)出境游客數(shù)量達(dá)到5,410萬(wàn)人次，較2013年增長(zhǎng)18.7%。今年全年的出境游客數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18.2%，消費(fèi)額估計(jì)將躍升20%，達(dá)到1,550億美元。
其次，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的奢侈品價(jià)格相差非常大，以至于有些出境游其實(shí)就是為了出國(guó)購(gòu)物。今年7月，上海某公司高管胡安(Ann Hu，音譯)在米蘭購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)羅意威(Loewe)手包，價(jià)格相當(dāng)于8,000元人民幣，大約只有國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半。“歐洲和中國(guó)大陸之間的這種價(jià)格差異足夠我支付到巴黎或米蘭的往返機(jī)票錢(qián)了，”她對(duì)在接受《商業(yè)周刊》的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“不僅如此，我還能在國(guó)外玩上幾天，何樂(lè)而不為呢?”
2013年，在中國(guó)公民購(gòu)買(mǎi)的奢侈品中，67%是在中國(guó)大陸以外的地方購(gòu)買(mǎi)的。為了截取流向海外商店的銷(xiāo)售，各奢侈品牌紛紛進(jìn)駐天貓。
各奢侈品牌還需要阿里巴巴的這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)一步掌控它們的在華商品銷(xiāo)售。在中國(guó)，高檔商家正在降價(jià)出貨，但價(jià)格真正劃算的奢侈品則在網(wǎng)上。像走秀網(wǎng)(Xiu.com)一類(lèi)的折扣電商提供了巨大折扣，吸引了很多消費(fèi)者，有時(shí)折扣幅度可達(dá)40%左右。業(yè)內(nèi)分析師李程(Chen Li，音譯)在接受《旺報(bào)》(Want China Times)采訪(fǎng)時(shí)表示降價(jià)幅度達(dá)到50%。魅力惠(Glamour Sales China)網(wǎng)站擁有400萬(wàn)中國(guó)會(huì)員，出售芬迪(Fendi)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)和其他奢侈品牌的過(guò)季商品。
不管各大奢侈品牌是否喜歡，折扣電商都將迫使他們進(jìn)駐線(xiàn)上市場(chǎng)并降低價(jià)格。因此，奢侈品行業(yè)可能將不得不效仿博伯利的做法。博伯利在其天貓店和中國(guó)官網(wǎng)下了很大功夫，將設(shè)立一個(gè)倉(cāng)庫(kù)來(lái)服務(wù)于中國(guó)的在線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
然而，并不是所有的奢侈品零售商都明白這一點(diǎn)。麥絲瑪拉(Max Mara)正在走向另外一條道路。該品牌在北京開(kāi)設(shè)了他們?cè)趤喼薜淖畲箝T(mén)店，并計(jì)劃以每年增設(shè)25到35家店的速度在中國(guó)擴(kuò)張。但是，這個(gè)意大利時(shí)裝品牌不可能完成這個(gè)計(jì)劃。麥絲瑪拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)嘗試過(guò)這條道路，如今正在關(guān)閉銷(xiāo)售不佳的中國(guó)門(mén)店。
今年9月，愛(ài)馬仕(Hermes)首席執(zhí)行官阿克塞爾·杜馬斯(Axel Dumas)在上海一家門(mén)店的開(kāi)幕儀式上說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心。”考慮到中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這句話(huà)非常令人生疑，但是不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)都將見(jiàn)證奢侈品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，不管是天貓、各奢侈品牌的中國(guó)官網(wǎng)還是像走秀網(wǎng)這樣的折扣電商。
畢竟，便宜才符合中國(guó)當(dāng)下的潮流。
（來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)）
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