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趨勢篇
關(guān)鍵詞1 獨(dú)立設(shè)計
在僑福芳草地購物中心內(nèi)，獨(dú)立設(shè)計師品牌CHI ZHANG和頂級腕表萬國（IWC）成了鄰居；同是國內(nèi)設(shè)計師品牌的Annakiki在國際大牌云集的三里屯太古里北區(qū)開設(shè)了獨(dú)立店鋪；以獨(dú)立設(shè)計師為制作對象的《女神的新衣》成為今年最火的電視節(jié)目之一。青年設(shè)計師從來沒有如這般以“獨(dú)立”的名義帶著光環(huán)。
獨(dú)立設(shè)計師品牌在2014年更為明顯地發(fā)展壯大，是國內(nèi)“80后”服裝設(shè)計師水平不斷與國際接軌的結(jié)果。越來越多從英國圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院等高級設(shè)計院校歸國的青年設(shè)計師，開始用新的設(shè)計語言與消費(fèi)者溝通，迎合了消費(fèi)理性、懂得鑒賞、有獨(dú)立審美的新興消費(fèi)群體的需求。
如LC風(fēng)格網(wǎng)、束爾、D2C、暖島等各類獨(dú)立設(shè)計師電商平臺開始井噴式涌現(xiàn)。電商平臺當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與中國國際時裝周組委會合作推出了Dang·DHUB獨(dú)立設(shè)計師專區(qū)，選擇市場前景好的獨(dú)立設(shè)計師品牌進(jìn)駐。
創(chuàng)立同名品牌的獨(dú)立設(shè)計師William Sim認(rèn)為，“獨(dú)立設(shè)計師品牌其實(shí)只是品牌市場化的初級階段”。對年輕的獨(dú)立設(shè)計師而言，專業(yè)的管理團(tuán)隊、精準(zhǔn)的營銷推廣需要資金和人才支持。如優(yōu)他國際時尚品牌投資管理集團(tuán)公司，開始著手時尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)基金的建立，未來將成為獨(dú)立設(shè)計師品牌發(fā)展壯大的孵化器。
關(guān)鍵詞2 謀轉(zhuǎn)型
蕭條的奢侈品市場讓各大品牌嘗試各種突破策略。收購上游加工廠和手工作坊，成為奢侈品牌壓低成本、把控品質(zhì)的戰(zhàn)略選擇。普拉達(dá)（PRADA）收購上游皮革工坊，香奈兒（CHANEL）收購長期為其供貨的法國高級花呢制造商。此舉既是垂直整合，也是業(yè)績收緊下控制成本轉(zhuǎn)型全產(chǎn)業(yè)鏈的舉措。
從奢侈品集團(tuán)到輕奢品牌，向生活方式類品牌轉(zhuǎn)型成為年度亮點(diǎn)。眾所周知，生活方式類產(chǎn)品有更高的產(chǎn)品附加值和利潤空間，這對經(jīng)歷困境的品牌而言是自救良方。開云集團(tuán)（Kering）決定收回旗下品牌古馳（Gucci）眼鏡品類的經(jīng)營權(quán)，啟動奢侈品及運(yùn)動領(lǐng)域眼鏡業(yè)務(wù)完全自營的戰(zhàn)略部署；美國高端時尚品牌蔻馳（COACH）計劃收購知名鞋履品牌Stuart Weitzman，布局新的領(lǐng)域 。
轉(zhuǎn)型是節(jié)節(jié)敗退的奢侈品界不得不思考的方向。面對愛馬仕一枝獨(dú)秀成為奢侈品業(yè)依然保持高增長的事實(shí)，從賣LOGO到以消費(fèi)者為中心，提供更高品質(zhì)的服務(wù)、工藝更極致的產(chǎn)品，名副其實(shí)售賣奢侈概念的溢價空間，才是奢侈品未來的方向。
關(guān)鍵詞3 海淘熱
海淘是2014年中國全民關(guān)注的事件。從亞馬遜開通直郵中國業(yè)務(wù)到支付寶與梅西百貨（Macy’s）等美國四大高端百貨合作，中國消費(fèi)者不出國門便可直接盡享全球時尚品牌的時代來臨。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年的跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)到3.1萬億元，同比增長31.1%。相關(guān)部門預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。如此巨大的市場，讓海外百貨、電商紛紛瞄準(zhǔn)中國的時尚消費(fèi)者�？梢杂弥Ц秾氈苯痈犊畹拿绹叨税儇汵eiman Marcus購物官網(wǎng)更是設(shè)置了簡易的中文操作界面，其對中國消費(fèi)者的重視可見一斑。
借中國開通海外直郵，國際時尚品牌將獲得不入華開店就能坐享中國消費(fèi)市場的福利，也可為諸多時尚品牌打好前站，熟悉中國顧客的消費(fèi)習(xí)慣，把握中國人的消費(fèi)心理。（北京商報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 7張圖告訴你：成都如何成為“奢侈品第四城” 奢侈品副線品牌被“三面包圍” 吸客力不如以前 美媒:奢侈品銷售在華遇冷 入駐平臺尋商機(jī) 俄羅斯成奢侈大牌新戰(zhàn)場 奢侈品電商也欲進(jìn)入分羹 奢侈品牌在華銷售滑坡 便宜符合中國當(dāng)下潮流 搜索更多: 奢侈 |
