公告顯示，碧生源集團(tuán)2010年商譽(yù)值為2079萬(wàn)元，2011年公司確認(rèn)收購(gòu)健士星生物技術(shù)研發(fā)（上海）有限公司的商譽(yù)減值虧損達(dá)人民幣1550萬(wàn)元。據(jù)悉，健士星生物技術(shù)研發(fā)（上海）有限公司是由英國(guó)高星有限公司集團(tuán)（HIGHSTARLIMITED)投資的全資子公司。公司從事茶葉、中草藥及其中活性成分的科學(xué)研究，致力于開發(fā)以上產(chǎn)品在食品、飲料領(lǐng)域的健康應(yīng)用。

　　廣告研發(fā)占比大幅增加 全年支出3.4億元

　　報(bào)告顯示，碧生源集團(tuán)去年廣告支出總額達(dá)3.4億元，占整個(gè)銷售收入的40％，而2010廣告支出2.5億元，僅占總銷售比例的28.6％，由此可見2011年廣告投入占比大幅增長(zhǎng)。

　　公司稱，廣告支出增加主要是因?yàn)殡娨暭捌渌麖V告、品牌冠名活動(dòng)及聘請(qǐng)品牌形象代言人所產(chǎn)生的費(fèi)用增加所致。

　　去年碧生源研發(fā)成本為1945萬(wàn)元，同比增幅137.64％，占整個(gè)銷售收入的比例也由2010年的0.9％增加至2.3％，但該支出僅為廣告支出的5.72％。

　　減肥茶受益競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下架 今年將漲價(jià)

　　碧生源集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)為制造及銷售功能保健茶產(chǎn)品。2011年其主營(yíng)產(chǎn)品常潤(rùn)茶營(yíng)業(yè)額為4.18億元，降幅達(dá)26％，占比也由2010年的64.8％下降至2011年的49.7％。減肥茶營(yíng)業(yè)額為4.14億元，增幅為36％，占比由2010年的34.8％增長(zhǎng)至49.3％。

　　公司稱，減肥茶銷量大增主要是由于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品于2011年下架，使得客戶流向碧生源所致。

　　此外，由于主要原料價(jià)格上漲，公司決定于2012年初將碧生源減肥茶的建議零售價(jià)由每盒39.8元調(diào)高至45.0元。

　　多方原因?qū)е聵I(yè)績(jī)下滑

　　針對(duì)碧生源2011年業(yè)績(jī)下滑，公司指出原因主要有四點(diǎn)。

　　去年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，碧生源經(jīng)銷商多為中小企業(yè)，外部條件對(duì)其影響較大，因而減少產(chǎn)品的訂購(gòu)量。

　　2011年，碧生源積極開拓的華東地區(qū)新市場(chǎng)及透過新渠道的銷售情況，由于新銷售組織及團(tuán)隊(duì)設(shè)置不當(dāng)，增長(zhǎng)并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　再加上新產(chǎn)品正式推出時(shí)間延滯，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響。

　　此外，碧生源去年加大市場(chǎng)營(yíng)銷支出投入，而面對(duì)2011年下半年銷售業(yè)績(jī)的大幅下滑，公司考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌建設(shè)，因此并未大幅調(diào)整銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷支出。

　　今年將繼續(xù)強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò) 大力推進(jìn)新品上市

　　碧生源在公告中稱，公司在2012年將繼續(xù)強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)展銷售渠道，包括全國(guó)性擴(kuò)展零售藥房渠道、向低線城市進(jìn)行深度分銷和商超賣場(chǎng)渠道的進(jìn)一步拓展，并且將繼續(xù)積極開展電商業(yè)務(wù)。

　　公司將整合營(yíng)銷活動(dòng)。除了投放廣告外，還將開展多項(xiàng)落地活動(dòng)，以提升品牌在不同群體的影響力。

　　同時(shí)，碧生源還將大力推進(jìn)新產(chǎn)品美安顆粒及脈舒平的上市。

　　受2011年度業(yè)績(jī)的影響，公司稱2012年將嚴(yán)格控制費(fèi)用占銷售額之比，也將采取更具彈性的手段提升銷售效率，確保維持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。

碧生源承認(rèn)違規(guī)廣告 廣告費(fèi)占銷售額30％

郎酒廣告違規(guī)被查 碧生源銷售神話或被打破

單日暴跌逾三成 碧生源營(yíng)銷神話破滅

碧生源承認(rèn)上市前廣告違規(guī) 去年凈利恐大降

碧生源扭虧之路還原：三成收入做廣告宣傳

碧生源廣告頻繁違規(guī) 上市前三年23次上黑榜

碧生源受累盈警急瀉三成 新產(chǎn)品銷情不佳

碧生源常潤(rùn)茶是毒茶 虛假?gòu)V告屢禁不止五大病因

碧生源常潤(rùn)茶副作用

網(wǎng)曝：碧生源常潤(rùn)茶是毒茶 消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買

碧生源上半年凈利大增4.4倍 暫無(wú)調(diào)價(jià)措施

碧生源：五大病因造就碧生源常潤(rùn)茶虛假?gòu)V告屢禁不止

碧生源擬進(jìn)軍非處方藥市場(chǎng) 涉足降壓產(chǎn)品

碧生源標(biāo)榜對(duì)腸道無(wú)刺激 主要成分卻是番瀉葉

碧生源等減肥茶暴利經(jīng) 小成本滾出大生意

碧生源常潤(rùn)茶 胡亂吹噓終爆破

碧生源：2010年?duì)I收8.7億元 純利倒退58%

2011特輯：碧生源減肥茶

劉海雨:碧生源常潤(rùn)茶減肥茶不適宜人群

碧生源如何讓違規(guī)廣告“暢通”

搜索更多: 碧生源