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“碧生源常潤茶，不要太瘦哦！”鋪天蓋地的廣告讓小孩子也能輕易記住這句耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞。2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港上市。然而這個(gè)在開曼島群注冊(cè)的上市公司卻有兩種對(duì)立的身份：2010年中國保健品十大公信力品牌和三年內(nèi)廣告違規(guī)23次的企業(yè)。在碧生源充滿矛盾的身上，我們看到中國減肥藥市場的混亂和無序。
碧生源的主要產(chǎn)品常潤茶和減肥茶主打草本精粹和養(yǎng)生茶療。然而，這個(gè)標(biāo)榜作用溫和、對(duì)腸道無刺激的保健茶的主要成分卻是番瀉葉，為刺激性瀉藥，過腸粘膜和神經(jīng)叢刺激腸蠕動(dòng)，屬于猛藥。有不少消費(fèi)者抱怨，這個(gè)保健茶實(shí)際上和瀉藥沒兩樣。
消費(fèi)者李小姐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說，喝完碧生源之后立刻拉肚子，而且時(shí)間長。除了通便之外，并沒有說明書上所說的能解決口臭、青春痘、色斑、皺紋等多種問題，也沒有瘦下來。時(shí)代周報(bào)記者向碧生源工作人員進(jìn)行了查詢，其回答拉肚子是正常的反應(yīng)。但再問及該產(chǎn)品是否會(huì)對(duì)腸道產(chǎn)生刺激時(shí)，對(duì)方一直沒有正面回答這個(gè)問題。
另外，碧生源的常潤茶和減肥茶強(qiáng)調(diào)適合男女老少，包括孕婦和小孩，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)朱主任對(duì)此持反對(duì)意見。她對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，碧生源的產(chǎn)品不可能適合所有人群，因?yàn)槠渲饕煞址瑸a葉作用比較大，不是每個(gè)人都能承受得了，而且用得過多有可能使腸道變薄。
在2007年以前，碧生源還處于默默無聞的階段。從2007年開始，其廣告開始以轟炸的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，無論是公交車、雜志還是電視機(jī)上，都少不了碧生源廣告亮麗模特的身影和那句廣為人知的“快給腸子洗洗澡哦”廣告語。
根據(jù)碧生源集團(tuán)的招股說明書顯示，2007年，碧生源的廣告費(fèi)支出是4910萬元，占該年度銷售總額的30.1%。說明書顯示其后兩年至今，碧生源的廣告費(fèi)用依然平均占據(jù)當(dāng)年度銷售總額的30%。只有常潤茶和減肥茶兩種產(chǎn)品但毛利率高達(dá)90%的碧生源，通過海量的廣告轟炸策略，成功吸引消費(fèi)者的注意力。 |
