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紅商網訊：從碧生源廣告投入不難看出，廣告費用一直是占據碧生源銷售額的比例在30%左右。根據碧生源的年度報表，2007年，碧生源廣告支出是4910萬元，占年度銷售總額的30.1%；2008年，碧生源廣告費支出是11820萬元，占總銷售額的33%；到了2009年，碧生源的廣告費支出是19670萬元，占總銷售額的28.4%；在2010年前6個月，碧生源的廣告費支出是11710萬元，占總營業(yè)額的31.8%。
而據媒體報道，碧生源在大篇幅的廣告中，違規(guī)次數多達23次。并且，據國家食藥監(jiān)局的網站信息顯示，碧生源常潤茶的功能僅僅為改善便秘。碧生源在廣告中宣稱的，“該產品能快速解決便秘、口臭、青春痘、色斑、皺紋增多”等多種問題顯然是夸大了其保健功效和功能。但是，從碧生源發(fā)布的公告中則對其廣告問題表示沒有違規(guī)，“碧生源當前的廣告不存在違規(guī)行為。2009年上市之前，我司廣告發(fā)生過違規(guī)，已在上市招股說明書中披露。上市后，我司播放的所有廣告均有對應的廣告批文（詳情可從北京市藥品監(jiān)督管理局網站查詢），并且廣告內容與批文一致，均在有效期內，無任何違規(guī)行為”。
“碧生源此次廣告違規(guī)如果屬實，必將影響其銷售”，業(yè)內人士表示。
有分析師則表示，碧生源仍舊是因其虛假宣傳，夸大產品效用而引發(fā)的爭議，而實際上，這一現象對于保健品行業(yè)來說卻是司空見慣的事，既有企業(yè)主觀夸大產品牟利的原因，也有市場競爭激烈，迎合消費者趨從心理的客觀因素，因而相關部門有必要加大的監(jiān)管力度，轉變?yōu)楸O(jiān)管和處罰結合，形成有效震懾力度，同時加大對違規(guī)行為的懲治力度，提高其違規(guī)成本，另外，提高消費者的識別能力，加大對相關產品的知識普及，鼓勵消費者理性消費。
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