“快給你的腸子洗洗澡吧”，如今無論是在電視還是在公交車上，都能聽到、看到碧生源常潤茶的廣告語，而不少消費者也正是受了廣告的誘惑前往購買。

　　銷售勢頭仍然很旺

　　其實犯規(guī)的豈止“黃金搭檔”? 若是在電視上搜集一下，類似的產品廣告仍在盡顯其夸張的本事。

　　“快給你的腸子洗洗澡吧”，如今無論是在電視還是在公交車上，都能聽到、看到碧生源常潤茶的廣告語，而不少消費者也正是受了廣告的誘惑前往購買。

　　曾經買過碧生源常潤茶的劉女士告訴記者，因為自己長期有便秘的毛病，看到碧生源廣告說效果很好，于是就到藥店購買了碧生源買二送一的產品。按照產品說明的適用人群為口臭、習慣性便秘等，重度便秘者每天服用2袋。但是她喝了之后，一直腹瀉，人都變瘦了，反而出現了口臭的毛病。

　　記者在調查中發(fā)現，由北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司生產的“碧生源”(衛(wèi)食健字<1997>第602號)廣告中，幾位女性消費者表示其能“快速解決便秘、口臭、青春痘、色斑、皺紋增多等問題”。并且宣傳能“革命性實現了滋潤、修復、通暢三大功效，滋潤人體內環(huán)境、修復腸道內黏膜受損組織、恢復腸道正常功能”等功效。

　　相關人士指出，保健食品的廣告中不得出現患者或消費者的形象。而在碧生源常潤茶的廣告中多次出現消費者的形象，這明顯違反了相關條款。而且食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。而碧生源常潤茶屬于保健食品，卻打出了“修復腸道內黏膜受損組織”等屬于藥品療效的廣告語，這些都應該被禁止使用。

　　記者在網上查詢得知碧生源常潤茶曾多次被北京、上海等地藥監(jiān)部門以“未經審批擅自發(fā)布、夸大保健功能;擅自篡改審批內容”等原因作為違法保健食品廣告處理。然而記者在走訪北京各大藥房時卻發(fā)現，28元一盒、買二贈一的碧生源常潤茶，幾乎每家都有銷售，而且銷售量每月都在三甲之列。

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　　點評：五大病因造就虛假 律師出招幫您解疑

　　在中國，很少有人不知道“黃金搭檔”。但自從2006年“黃金搭檔”因其廣告誤導消費者而在全國被禁播，人們才知道原來大家都被騙了，而且這一騙就是好幾年。

    目前，很多保健品都打廣告、樹品牌，但是有一部分廠家卻吹噓自己產品是全能產品。究竟誰該為這些“登峰造極”的虛假廣告負責?為什么有些虛假廣告，消費者都能識破真?zhèn)�，監(jiān)管部門卻視而不見?“病因”究竟在哪里?

　　【病因一】處罰力度太小

　　《廣告法》規(guī)定，對虛假廣告處以廣告費5倍以下的罰款。但據《市場報》記者了解，如果廣告費是1萬元，那廣告主早就把3萬元的處罰金準備好了，播出廣告得到的贏利又豈只是這4萬元?因此很多違法廣告雖然被執(zhí)行多次處罰，仍沒能遏止住其鋪天蓋地的廣告宣傳。

　　【病因二】后期監(jiān)管力度不夠

　　保健食品監(jiān)管存在“重審批，輕監(jiān)管”的傾向。每一種保健食品上市前都經過嚴格的審批程序，而且保健食品生產經營企業(yè)追求經濟利益的最大化，在缺乏后期定期監(jiān)管的情況下，利用保健食品違法廣告欺騙坑害消費者自然難以避免。

　　【病因三】法律規(guī)定不明確

　　現行的《廣告法》提出了廣告必須真實、合法、清楚、明白的要求，但由于對真實性的界定不明確，也沒有判定廣告真實性的具體標準，所以執(zhí)法人員憑自己的理解來執(zhí)法，難以正確執(zhí)法。另外，如第三十八條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，由廣告主依法承擔民事責任。但是什么是虛假?《廣告法》中沒有明確的標準，“假”是很難以理解和定義的。這些規(guī)定的不明確就為廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者規(guī)避法律提供了方便。