奧馬在招股說明書中稱，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，奧馬在海爾、美的、海信科龍、美菱之后，2010年和2011年上半年在中國冰箱銷量中排第五位。這是最受外界質(zhì)疑的一點。

　　上述奧馬高管解釋說，這是出口量與內(nèi)銷量合算的結(jié)果，不少人士誤以為指內(nèi)銷量。由于奧馬在中國冰箱出口量中排名第一，所以提升了在冰箱整體銷量中的地位。

　　據(jù)北京中怡康時代市場研究公司數(shù)據(jù)，2011年1~9月，國內(nèi)冰箱零售量前五名為海爾、美的、美菱、容聲、西門子。

　　中國機電進出口商會家電、視聽產(chǎn)品分會秘書長于治璞告訴本報記者，奧馬是做冰箱OEM的企業(yè)，但奧馬是否冰箱出口量第一要看海關(guān)數(shù)據(jù)，而一般海關(guān)數(shù)據(jù)是不對外公布的。而且還得看出口冰箱的容量、檔次，單純計算出口量的意義不大。

　　外界還質(zhì)疑，在國美等一些大渠道沒有看到奧馬冰箱的身影。對此，上述奧馬高管解釋說，在廣東省，奧馬冰箱前年就進入了沃爾瑪、大潤發(fā)，去年進入蘇寧的部分門店。奧馬在三四級市場，國內(nèi)每個省都有網(wǎng)點，但覆蓋率不高；在一二級市場，主要以廣東為主。

　　對于奧馬高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)名不副實、研發(fā)人員數(shù)量不足的質(zhì)疑，這位奧馬高管表示，奧馬的研發(fā)人員不少，除了新品開發(fā)人員，工藝研究人員也屬研發(fā)人員。

　　中國冰箱行業(yè)的競爭格局向來相對穩(wěn)定，殺出黑馬確非易事。奧馬是一家成立于2002年的民營企業(yè)，僅靠冰箱產(chǎn)業(yè)快速成長。據(jù)其招股說明書， 2010年銷售收入達28.28億元，凈利潤1.3億元；2011年上半年銷售收入16.54億元，凈利潤6523.27萬元。

　　奧馬的高管大部分來自科龍。2002年，顧雛軍收購科龍后，科龍大批高管和核心科研人員離職，聯(lián)手在廣東省的中山市創(chuàng)辦了奧馬。這個以原科龍冰箱公司總經(jīng)理蔡拾貳為首的團隊，以冰箱OEM業(yè)務重啟自己的創(chuàng)業(yè)路。目前，奧馬60%的銷售收入來自于出口，其中歐洲占其主營業(yè)務收入的45.76%。

　　三年前，中國開始實施“家電下鄉(xiāng)”政策。借政策東風，奧馬通過中標家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，打開內(nèi)銷之路。2011年1~6月，奧馬冰箱內(nèi)銷43.59萬臺，同比增長約73%。

　　不過，世事變幻，目前奧馬不管是出口還是內(nèi)銷都碰到了嚴峻挑戰(zhàn)。今年以來，歐債危機令歐洲市場的貿(mào)易環(huán)境惡化，而“家電下鄉(xiāng)”政策從本月底起也進入退出通道。

　　在這個關(guān)鍵時刻，10月31日，奧馬的IPO申請通過證監(jiān)會發(fā)審委的審核。奧馬擬融資約6.78億元，上馬五大項目，謀求轉(zhuǎn)型。這五個項目包括多門大容量節(jié)能冰箱、大容量風冷冰箱/冷柜、工程技術(shù)研發(fā)中心、國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)、關(guān)鍵部件蒸發(fā)器。

　　顯然，奧馬希望借上市，往高檔產(chǎn)品滲透，完善國內(nèi)銷售渠道，向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。上述奧馬高管說：“我們想有更好的發(fā)展，目前資源力量不夠，上市有利于做大品牌，令銀行、國內(nèi)外經(jīng)銷商對我們更有信心。”

奧馬電器或涉虛假宣傳 冰箱銷量第五遭質(zhì)疑

奧馬電器冰箱行業(yè)第五排名遭質(zhì)疑

奧馬電器屢陷投訴門 過度追求規(guī)模出口遇冷

盤錦奧馬漆業(yè)、蘇州青葉涂料等企上不合格名單

上海質(zhì)監(jiān)局抽查電冰箱質(zhì)量 奧馬能效等級不合格

明星代言門 趙薇代言奧馬冰箱不合格

奧馬冰箱服務漏洞百出 農(nóng)民消費者傷不起

奧馬冰箱售后令人憂 中小企業(yè)家電下鄉(xiāng)須規(guī)范

家電下鄉(xiāng)售后隱憂 奧馬冰箱維修需用戶自催配件

代加工無競爭力 奧馬冰箱缺乏動力

漏電、噪音問題多 奧馬冰箱成重點投訴對象

洪仕斌：奧馬冰箱陷入危機 靠炒作無法贏得市場

奧馬冰箱“質(zhì)量門”未解決 又遇貼牌危機

315報道：奧馬冰箱“質(zhì)量門”未解決 又遇貼牌危機

奧馬冰箱噪音大售后服務差 讓消費者寒心

噪音大售后服務差 奧馬冰箱讓消費者寒心

奧馬冰箱查出嚴重質(zhì)量問題 公關(guān)炒作不能長久

趙薇所代言奧馬冰箱被檢出嚴重質(zhì)量問題

日普、奧馬、申雪等問題冰箱耗電量高于額定數(shù)值

搜索更多: 奧馬