自去年以來，雖然家電業(yè)專家劉步塵毫不吝嗇地表達了對奧馬冰箱的贊美之詞，夸獎“奧馬堪稱中國冰箱行業(yè)的奇跡，奇跡在于它和大多數(shù)冰箱企業(yè)不同，它從最難做的市場開始做起。” 劉還多次以與奧馬高層專訪的形式，表達了其對一家位于廣東小鎮(zhèn)的專業(yè)冰箱貼牌生產企業(yè)贊美。

　　不過，在中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌看來，“以加工貼牌為主體的海外市場，并不是中國企業(yè)最難做的市場。相反，這是很多企業(yè)進軍冰箱領域后，最容易上手、形成一定規(guī)模的市場，一大批隱藏在寧波慈溪的冰箱企業(yè)長達10多年來一直以貼牌加工為主，活的都不錯。對于任何企業(yè)而言，進軍冰箱等家電市場，最艱難的應該是國內市場，要立足自身的技術研發(fā)和產品功能創(chuàng)新，堅持產品質量關，做出品牌、做出企業(yè)信譽，做出市場反響來。”

　　據(jù)了解，奧馬從最初的單純代工到2010年啟動了國內、國際市場同時發(fā)展，出口與自主品牌兩條路走路的策略。甚至于，早在2009年底，奧馬冰箱宣布已邀請趙薇做奧馬的形象代言人，并大肆炒作代言費用花出天價。奧馬方面也承認，其2010年的國內營銷工作就是圍繞品牌建設及新產品推廣展開。業(yè)內人士指出，這次的事實就證明，單純依靠炒作并不能真正贏得市場。

　　知情人士透露，作為一直為其他品牌企業(yè)代工生產電冰箱的奧馬，從企業(yè)成立發(fā)展之初，就一直希望能夠在國內市場上謀求發(fā)展，也一直在努力通過各種手段和方式提升品牌知名度。2009年國家啟動的“家電下鄉(xiāng)”政策無疑為奧馬進軍國內市場提供了機會。令人意外的是，在2010年下半年國家財政部、商務部和工信部發(fā)布的企業(yè)考核排名中，奧馬冰箱在廣東本土市場的排名竟然在最后5%的流通中標企業(yè)中，似乎進軍農村市場并不得志。

　　多位農村家電下鄉(xiāng)銷售網點的負責人則表示，“奧馬冰箱，是個新牌子，牌子沒影響力、價格也沒有優(yōu)勢，我們平時都不敢經銷。萬一企業(yè)哪里不做了，賣出去的冰箱服務怎么辦？還是海爾、美菱、容聲這些老牌子、老企業(yè)信得過。”

　　分析人士指出，從以貼牌加工制造為生，到謀求國內市場的品牌化發(fā)展，甚至不惜重金邀請趙薇擔當品牌代言人，都表明了奧馬冰箱欲轉型的目標。不過對于這樣一家中小企業(yè)，要想在中國市場上實現(xiàn)品牌化、可持續(xù)化發(fā)展，其前提一定是嚴把產品質量關，做好長期性的戰(zhàn)略規(guī)劃。絕對不可投機取巧，更不能追求短期利益的最大化。

　　知情人士則透露，奧馬冰箱是從原來的容聲冰箱跳槽出來的，都是一幫搞生產技術的，遇到市場化的問題，就很難找到突破口。當年，這些人從容聲出來后，就切入冰箱市場，還撬來了不少原來的海外客戶。不過，這一消息并未得到奧馬方面的回應，而現(xiàn)在的容聲也拒絕對奧馬冰箱的發(fā)展發(fā)表任何評論。

　　洪仕斌指出，當前國內冰箱市場上，像奧馬這樣的品牌有很多，特別是在寧波地區(qū)，一大批以貼牌生產為生的中小企業(yè)，都想借助家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)在國內市場的品牌化發(fā)展，這是未來發(fā)展的趨勢。特別是在中國制造向中國創(chuàng)造的轉型升級中，國內企業(yè)一定要盡快拋棄低加工的低層次生存手段，盡快實現(xiàn)兩條腿走路的發(fā)展。

奧馬冰箱被指存嚴重質量服務問題

奧馬冰箱被指存嚴重質量和售后服務缺陷

奧馬冰箱陷“質量門” 上游產業(yè)鏈嚴重缺失

奧馬冰箱陷“質量門” 上游產業(yè)鏈嚴重缺失

奧馬冰箱被指存質量服務問題

搜索更多: 奧馬