紅商網(wǎng)訊：廣東奧馬電器股份有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“奧馬電器”)于10月27日通過(guò)了證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核，擬在深交所中小板上市。但這家自稱(chēng)國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量排名第五的“行業(yè)龍頭”，被市場(chǎng)質(zhì)疑可能涉嫌虛假宣傳。
奧馬電器工作人員昨日接受記者采訪時(shí)表示，奧馬電器60%以上電冰箱外銷(xiāo)，湖南等省及廣東是國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)。但對(duì)奧馬冰箱國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第五的質(zhì)疑不置可否，一再建議記者閱讀公司招股書(shū)相關(guān)內(nèi)容。
冰箱銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)第五令人懷疑
奧馬電器稱(chēng)公司堅(jiān)持“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種模式”的發(fā)展策略，在出口市場(chǎng)繼續(xù)保持ODM業(yè)務(wù)“量”的增長(zhǎng)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不盲目擴(kuò)張和進(jìn)行粗放式的廣告宣傳，著力于培養(yǎng)奧馬品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
公司招股書(shū)稱(chēng)，至今年9月份奧馬冰箱已躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前十，成為新生代品牌中唯一躋身前十的企業(yè)。招股書(shū)中援引“產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)”的數(shù)據(jù)稱(chēng)，奧馬電器在2011年上半年銷(xiāo)量為215.7萬(wàn)臺(tái)，2010年銷(xiāo)量為394.96萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量排名僅次于海爾、美的、海信科龍、美菱，位列第五。此外，公司自稱(chēng)在出口業(yè)務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，奧馬電器的出口量從2008年到2011年6月均位列第一，超過(guò)美的、海信科龍等知名品牌。而公司的內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)方面與海爾、美的等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)相比仍有較大差距。
然而，根據(jù)百度公布的“2011年電冰箱十大品牌排行榜”，上榜者包括海爾、美菱、西門(mén)子、容聲、LG、新飛、三星、博世、美的和伊萊克斯，卻未見(jiàn)有奧馬電器。今年5月25日由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部和中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2010～2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，受邀品牌包括了海爾、美的、美菱、海信、容聲、三星、松下、LG等十余個(gè)廠家，但是其中也沒(méi)有奧馬電器。
由此不難看出，奧馬電器招股書(shū)中援引自“產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)”的數(shù)據(jù)是否權(quán)威準(zhǔn)確有待確認(rèn)，奧馬電器冰箱銷(xiāo)量國(guó)內(nèi)排名第五的行業(yè)龍頭地位令人懷疑！
多數(shù)商店尚未銷(xiāo)售奧馬冰箱
記者昨日走訪了數(shù)家家電商場(chǎng)，國(guó)美電器深圳皇崗店目前沒(méi)有銷(xiāo)售奧馬電器的冰箱，冰箱柜臺(tái)服務(wù)人員稱(chēng)，奧馬電器生產(chǎn)的冰箱較便宜，上市時(shí)間短、不屬?lài)?guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌，目前國(guó)美電器還沒(méi)有銷(xiāo)售。天虹商場(chǎng)家電銷(xiāo)售專(zhuān)柜也沒(méi)有銷(xiāo)售奧馬電器品牌的冰箱，柜臺(tái)售貨員對(duì)記者說(shuō)，奧馬電器生產(chǎn)的冰箱屬三線(xiàn)產(chǎn)品，目前商場(chǎng)還沒(méi)有銷(xiāo)售。蘇寧電器深圳新洲店辟有奧馬冰箱專(zhuān)柜，同等檔次售價(jià)相比海爾等要低數(shù)百元，蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，蘇寧電器深圳店均有銷(xiāo)售奧馬冰箱。
奧馬電器工作人員昨日接受記者采訪時(shí)表示，奧馬電器60%以上電冰箱外銷(xiāo)，目前北京可能還沒(méi)有銷(xiāo)售奧馬冰箱，國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)是湖南等省以及廣東省。對(duì)于奧馬冰箱銷(xiāo)量是否排名國(guó)內(nèi)第五？這位工作人員對(duì)此行業(yè)排名避而不答，只是建議記者閱讀公司招股書(shū)相關(guān)內(nèi)容。他說(shuō)，公司管理層已經(jīng)看到媒體的相關(guān)報(bào)道，目前公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)媒體質(zhì)疑還沒(méi)有表態(tài)，他本人不清楚具體情況不便發(fā)表意見(jiàn)。在回答公司會(huì)否就此發(fā)布澄清公告時(shí)，該工作人員稱(chēng)要看監(jiān)管層要求和公司決定。
匯率風(fēng)險(xiǎn)或影響業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性
除了行業(yè)龍頭的說(shuō)法令人懷疑外，公司還存在依賴(lài)國(guó)外市場(chǎng)、人民幣不斷升值帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
奧馬電器招股書(shū)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要依賴(lài)于國(guó)外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在奧馬電器報(bào)告期內(nèi)，國(guó)外銷(xiāo)售額對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)分別是2008年的52.10%，2009年70.44%，2010年64.27%以及2011年上半年的62.44%。以今年上半年為例，公司冰箱在國(guó)外的銷(xiāo)售收入高達(dá)10億元，占總收入的62.44%，其中，歐洲市場(chǎng)是公司最主要的市場(chǎng)，今年上半年歐洲市場(chǎng)收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的45.76%。國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境的好壞對(duì)公司的業(yè)績(jī)影響很大，而現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，貿(mào)易保護(hù)主義、非關(guān)稅壁壘障礙等因素制約公司發(fā)展。
人民幣升值也給公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)較大影響，削弱了公司產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。招股書(shū)稱(chēng)，公司出口業(yè)務(wù)收入占總收入的60%以上，基本以美元和歐元報(bào)價(jià)及結(jié)算。2008年至2011年上半年，因人民幣升值而給公司帶來(lái)匯兌損失分別為525.70萬(wàn)元、1312.41萬(wàn)元、694.05萬(wàn)元和374.48萬(wàn)元。
招股書(shū)顯示，2008年初至2011年上半年，人民幣對(duì)美元累計(jì)升值11.4%，人民幣對(duì)歐元累計(jì)升值12.24%，未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)人民幣升值壓力依然很大。在人民幣升值、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在國(guó)家和地區(qū)貨幣貶值的情況下，公司出口產(chǎn)品將面臨一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
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