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品牌建設(shè)面臨激烈競爭
近年來，五谷磨房業(yè)績呈現(xiàn)良好態(tài)勢，營收從2015年的9.37億元增長到2017年的15.76元，凈利潤也從0.8億元增長至1.87億元。但在龐大的天然健康食品行業(yè)里，其依舊面臨著不小的競爭壓力。
按照五谷磨房的解釋，所謂天然健康食品是指利用天然成分制成的包裝食品，可幫助改善均衡飲食。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2017年中國天然健康食品市場零售總額為1031億元，排名前五的企業(yè)零售額總額僅占2017年市場份額的7.6%，其中排名第二的五谷磨房市場占比僅為1.7%。
五谷磨房在招股書中也表示，中國天然健康食品市場有數(shù)千名參與者，較為分散，各企業(yè)在味道、產(chǎn)品質(zhì)量及一致性、服務(wù)、價(jià)格、直營專柜地點(diǎn)等方面競爭激烈。除區(qū)域性及全國性生產(chǎn)商外，競爭對手還包括各類 獨(dú)立地方經(jīng)營者，且新對手不時(shí)出現(xiàn)，使競爭進(jìn)一步加劇。新京報(bào)記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前北京商超已出現(xiàn)今磨房、若谷草堂等天然健康食品品牌。
對于品牌突圍，五谷磨房董事長桂常青早在2011年12月第十屆中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上對媒體表示，五谷磨房已經(jīng)告別爆發(fā)式增長，未來幾年重點(diǎn)將放在品牌建設(shè)上。而在2012年，桂常青就透露出上市愿景，希望將五谷磨房打造成一條垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋基地種植管理、運(yùn)輸、加工、倉儲(chǔ)、超市聯(lián)營專柜、專柜直銷、特許連鎖加盟、電子商務(wù)等。
然而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，食療行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品及商業(yè)模式可復(fù)制性高，五谷磨房產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，同時(shí)品牌忠誠度與美譽(yù)度尚沒完全建立起來，其想獲得資本助力仍有難度。
針對上述問題，新京報(bào)記者自6月29日起多次聯(lián)系五谷磨房均未果。（來源：新京報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 五谷磨房 |
