“我養(yǎng)你�。�”
這溫柔而有力的承諾，是多少女生在戀愛關(guān)系中的最后一道心理防線。
當(dāng)年，《喜劇之王》中的尹天仇對柳飄飄猝不及防說的那句“我養(yǎng)你”，直至今天，依然是被大家熱捧的經(jīng)典。
但如果這句“我養(yǎng)你”是由愛豆對你說出來的，由此帶來的甜蜜暴擊是不是會多上幾百倍？最近，五谷磨房攜手實力演員任嘉倫，向廣大消費者高調(diào)喊話“我養(yǎng)你”，用最美的承諾打響了一次橫跨雙十一雙十二的粉紅營銷戰(zhàn)役，成功圈粉了許多年輕受眾。
代言人賦能品牌年輕新形象
粉絲經(jīng)濟觸發(fā)“養(yǎng)生”新潮流
追星，是當(dāng)下年輕人圈層文化的核心要素之一。選用合適的明星代言人能有效地幫助品牌連接年輕受眾，塑造品牌年輕化的形象。從去年的陳妍希到今年的任嘉倫，我們不難看出，五谷磨房的品牌營銷受眾范圍更加聚焦在年輕女性上，對外輸出的品牌調(diào)性也更加契合當(dāng)下年輕消費群體的審美。
“我養(yǎng)你啊”便是基于對粉絲的情感洞察需求而輸出的創(chuàng)意主題，借助任嘉倫的個人魅力和粉絲影響力，成功地將產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)化成了一種承諾，十分精準(zhǔn)地觸達了這群女性消費群體，刷新了她們對于“養(yǎng)生”這個行為以及五谷磨房的品牌認(rèn)知。
秉承“本來自然，何須添加”這一理念的五谷磨房和陽光正能量的任嘉倫憑借著極為契合的內(nèi)在氣質(zhì)，跳出了以往代言的條條框框，而是本著為粉絲帶來更多福利和健康守護的心情開啟了一系列以“我養(yǎng)你”為主題的寵粉計劃，為粉絲創(chuàng)造了更多和愛豆互動的機會，并在精神層面上拉近了他們之間的距離，從而形成粉絲對品牌的好感度，在無形中擴大了品牌聲量和塑造了更加年輕的品牌形象，提高了粉絲的購買力。
據(jù)悉，在天貓雙十一的營銷戰(zhàn)役中，五谷磨房便獲得了沖調(diào)行業(yè)第一和天然粉粉類目第一的好成績。
（數(shù)據(jù)來源：天貓統(tǒng)計及生意參謀）
“答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所”釋放年輕態(tài)度 線上線下融合實現(xiàn)高調(diào)圈粉
雙十一預(yù)售期間，五谷磨房官宣任嘉倫為代言人，率先在粉絲圈內(nèi)引發(fā)了一股“養(yǎng)生潮”。而深諳年輕人喜好的五谷磨房更是通過在一間限時營業(yè)48小時的「答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所」重新對“養(yǎng)生”賦予了更加年輕化的定義，并通過線上線下的聯(lián)合曝光，將品牌影響力從粉絲圈層輻射到了外圍受眾。
粉紅主題打造奇趣空間，攻陷你的少女心
既然名叫“答應(yīng)養(yǎng)你事務(wù)所”，自然要營造一些足夠瑪麗蘇的場景和氛圍才行。快閃店整體采用了粉紅色的主色調(diào)。一句“我養(yǎng)你啊”被做成了大大的對話框，既巧妙地傳遞了品牌對消費者的營養(yǎng)承諾，也強化了此次傳播過程中的話題發(fā)酵潛力。
在事務(wù)所內(nèi)部，五谷磨房將旗下四個明星產(chǎn)品對應(yīng)打造成互動空間，而不僅僅是一處自拍的網(wǎng)紅圣地，更是用奇趣玩法給參與者帶來驚喜。
如與魔芋代餐粥對應(yīng)的“卡路里告別室”，通過對抗傳統(tǒng)高熱量食物的互動游戲了解好身材的頭號天敵；針對紅豆薏米粉，將產(chǎn)品區(qū)域打造成“仙女修煉室”，通過一塊神奇的魔鏡，讓參與者無需濾鏡照樣拍出刷屏美照。
趣味互動空間的設(shè)計不僅讓消費者更加全面地體驗到了五谷磨房的產(chǎn)品魅力，也給消費者提供了一個產(chǎn)出UGC素材的機會，擴大了快閃店的傳播半徑。
明星代言人成最佳男主角，制造活動爆點
作為五谷磨房的代言人，任嘉倫也出現(xiàn)在了快閃店現(xiàn)場，以“男主角”身份和“嘉人”們共度一場關(guān)于天然營養(yǎng)的狂歡，將“我養(yǎng)你”這句愛的宣言進行到底。
為了能照顧到那些無法到場的“嘉人”的情緒，五谷磨房還在活動現(xiàn)場同步開啟了淘寶直播，將這場“我養(yǎng)你”的大型寵粉活動從線下延展到了線上。
任嘉倫的加入不僅為這個快閃店帶來了線下的直接流量，更因其極高的粉絲粘度和話題度將這個線下活動打造成了一個爆點事件，放大了活動內(nèi)容的社交價值引流作用，有效地提高了五谷磨房在年輕群體心中的品牌聲量。
由點及面覆蓋年輕人主流觸媒渠道 “我養(yǎng)你”的多維持續(xù)滲透
除了快閃店的線上線下聯(lián)動傳播，五谷磨房還在小紅書、抖音、知乎問答等時下年輕人青睞的互聯(lián)網(wǎng)平臺上持續(xù)釋出“我養(yǎng)你”的傳播內(nèi)容，希望能覆蓋到更多年輕受眾。
眾多美食KOL一起對產(chǎn)品進行安利
另外，從都市情感、成長心路歷程等角度切入，通過微信KOL產(chǎn)出原創(chuàng)長圖文，用溫婉細膩的方式引出都市年輕人亞健康通病，激起消費者共鳴，從而釋出用五谷磨房養(yǎng)好自己的品牌訴求。
雖然明星代言人帶來了十分可觀的粉絲效應(yīng)，但是五谷磨房并沒有局限在此，而是持續(xù)在多個年輕人聚集的渠道對“我養(yǎng)你”的品牌理念進行擴散，并進行產(chǎn)品層面的集中安利，由點及面地將品牌影響力輻射到了更多圈層。
符合潮流的品牌年輕化戰(zhàn)略 五谷磨房用產(chǎn)品彰顯初心
“養(yǎng)生”其實早就不是老年人的專屬詞匯。90后年輕群體的朋友圈早已不乏保溫杯泡枸杞、艾葉草泡腳、防脫發(fā)產(chǎn)品等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，這背后折射出了青年養(yǎng)生產(chǎn)品消費的巨大市場。
因此，五谷磨房的品牌年輕化戰(zhàn)略是一個符合時代潮流的選擇。縱觀五谷磨房此次“我養(yǎng)你”的營銷活動，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是在品牌態(tài)度的輸出還是在品牌形象的塑造上，五谷磨房始終重視每一次和年輕消費者之間的溝通。正是憑借著這份對于消費者關(guān)懷，五谷磨房此次才打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)役，成功地讓更多都市年輕人也能接觸到天然五谷營養(yǎng)，強化了品牌的消費者粘性，并刷新了品牌印記。
但要實現(xiàn)產(chǎn)品從“營”到“銷”的轉(zhuǎn)化，品質(zhì)仍然是核心元素。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大背景下，五谷磨房始終堅持初心，從研發(fā)、選料到生產(chǎn)層層把控。五谷磨房擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，及食品、營養(yǎng)等領(lǐng)域的專家顧問團隊。在美國、智利、比利時、中國等優(yōu)質(zhì)食材產(chǎn)地均設(shè)立了采購合作基地。
通過優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)為五谷磨房的品牌年輕化戰(zhàn)略保駕護航，將能使品牌的煥新之路走得更遠。作為一家在天然健康食品行業(yè)深耕細作多年的公司，五谷磨房未來可期，值得我們長期關(guān)注。
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