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圖蟲創(chuàng)意 圖
近日，以“食補養(yǎng)生粉”知名的五谷磨房向港交所遞交了主板上市申請，中金公司與民銀資本為公司的聯(lián)席上市保薦人。
據(jù)了解，五谷磨房產(chǎn)品組合包括70多種由谷物類、豆類、堅果、果干等原料制成的產(chǎn)品，主要分為四類，包括標準配方谷物粉、個性化配方谷物粉、五谷伴侶和其他產(chǎn)品。原料包括經(jīng)烘制與研磨后混合的黑芝麻、核桃、淮山、枸杞、豆類、奇亞籽、燕麥和紅棗等。
這些食用的原料大家多少有所了解，記者來說說大家可能不了解的。
根據(jù)招股書，五谷磨房2017年收入達到15.76億元，毛利率達到76%。
僅僅販賣磨成粉末的五谷雜糧兼果干，五谷磨房如何能獲得如此高的毛利？食用它的產(chǎn)品，是否能達到健康養(yǎng)生的目的？
行業(yè)井噴期
五谷磨房在報告中定義，天然健康食品是指利用天然成分制成的包裝食品，不含任何人造或合成食品添加劑，并且含有有益的營養(yǎng)成分，可幫助消費者維持或恢復健康的生活方式和改善均衡飲食。天然健康食品不包括主食（如米飯、面條）、生鮮食品（如新鮮水果、肉和蔬菜）以及飲料（如牛奶）。天然健康食品主要分為三類，即谷類食品、果干和其他健康食品。
根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，中國天然健康食品行業(yè)的零售額由2013年的680億元增長至2017年的1031億元，復合年增長率為11%，預計2022年將達到1839億元，自2017年起計算的復合年增長率將達到12.3%。
在這樣的大趨勢下，2015年、2016年、2017年，五谷磨房收入分別為9.37億元、12.06億元、15.76億元，復合年增長率為29.7%，超過行業(yè)的增長率。
五谷磨房在招股書中稱，按2017年零售額計算，五谷磨房是中國第二大天然健康食品公司，市場份額為1.7%。“在中國所有天然健康食品品牌中，我們在最先想到的品牌認知度和客戶滿意度方面排名第一，并在中國所有天然健康食品中為最常購買的品牌”。
“這個行業(yè)目前處于發(fā)展井噴期，潛力巨大，而五谷磨房能夠脫穎而出，達到如此高的毛利率，在于其定位精準。”著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊如是表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 五谷磨房 |
