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迎戰(zhàn)新零售的“三駕馬車”
在當(dāng)前的零售行業(yè)，有人說是消費(fèi)升級(jí)，有人則認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)，但不管消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，有一點(diǎn)可以明確： 消費(fèi)是分級(jí)的，用戶是分層的，關(guān)鍵要看你做得是哪部分用戶群體。
但名創(chuàng)優(yōu)品未來的發(fā)展策略，似乎是要把低、中、高端消費(fèi)人群一網(wǎng)打盡。
在名創(chuàng)優(yōu)品加緊出海的同時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，目前名創(chuàng)優(yōu)品旗下除了生活用品品牌MINISO、集團(tuán)還在陸續(xù)推出生活家居+服飾品牌NOME、家具+家居品牌MINIHOME。名創(chuàng)優(yōu)品方面也明確表示，這三大品牌分別涵蓋低、中、高三類不同的消費(fèi)檔次。
在這三種店型里面，MINISO對(duì)應(yīng)的是較低的消費(fèi)檔次，這也是為什么MINISO不再增加一二線城市的覆蓋密度，而是轉(zhuǎn)而滲透海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的三四線城市。
家具+家居品牌MINIHOME
而中端和高端消費(fèi)人群的需求，未來將更多通過NOME和MINIHOME兩種店型來滿足。尤其值得關(guān)注的是目前已經(jīng)至少開出6家門店的NOME。
今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME在上海環(huán)球港購(gòu)物中心開出首家旗艦店，商品品類覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類，3000多個(gè)SKU，其中服裝占比約為50%。
相比于MINISO日式風(fēng)格的門店和商品，NOME主打北歐風(fēng)，商品種類更多，面積也更大，通常為400平米左右，商品的價(jià)格更高，其中，服飾商品的定價(jià)在49-799元之間，家居用品的價(jià)格則在9.9~199元區(qū)間，當(dāng)然，商品品質(zhì)也會(huì)更好一些。
或許，在下一個(gè)五年，葉國(guó)富就是要用這三種店型滿足不同消費(fèi)層級(jí)的用戶需求，加上名創(chuàng)優(yōu)品已有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，以及可以嫻熟駕馭“直營(yíng)+投資加盟”的模式迅速開店，其未來或許會(huì)與網(wǎng)易嚴(yán)選、無(wú)印良品形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
�。▉碓矗篒PO早知道） 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 中產(chǎn)消費(fèi)降級(jí)尷尬：買不起MUJI 只能去名創(chuàng)優(yōu)品 名創(chuàng)優(yōu)品加速轉(zhuǎn)型升級(jí) 謀求更大的改變 為什么無(wú)印良品業(yè)績(jī)下滑 名創(chuàng)優(yōu)品卻開遍全國(guó)？ 名創(chuàng)優(yōu)品首獲10億融資 騰訊高瓴也愛“十元一件”？ 騰訊看上10元店 和高瓴資本10億投名創(chuàng)優(yōu)品 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
