名創(chuàng)優(yōu)品加入騰訊陣營。

　　36氪獲悉，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊和高瓴資本簽署關(guān)于合共10億元人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議。

　　在此輪投資傳出前，名創(chuàng)優(yōu)品已與騰訊零售陣營內(nèi)的京東達成合作。

　　近期，名創(chuàng)優(yōu)品和京東宣布達成戰(zhàn)略合作。名創(chuàng)優(yōu)品將在全國門店中選取33個重點城市的近800家門店全部上線京東到家。下一步，名創(chuàng)優(yōu)品和京東到家將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)加深合作，共同探索零售線上化的最優(yōu)路徑。

　　騰訊和高瓴資本看上的是名創(chuàng)優(yōu)品在線下渠道的成功。在線下無印良品等外資品牌占據(jù)大部分市場、線上電商奪走大部分消費者注意的情況，名創(chuàng)優(yōu)品憑借極致的供應鏈和快速開店的能力，在國內(nèi)走通“十元店”模式。和京東達成合作，也讓騰訊看到正在努力開拓線上渠道的名創(chuàng)優(yōu)品與其生態(tài)融合的可能性。

　　值得一提的是，這是名創(chuàng)優(yōu)品自2013年創(chuàng)立五年來首次引入外部資本。

　　五年不曾拿過融資，為何現(xiàn)在要拿？

　　名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績一直很不錯，甚至一度被視為優(yōu)衣庫、無印良品的對手。數(shù)據(jù)顯示，2017年，名創(chuàng)優(yōu)品營收已經(jīng)達到120億元，店鋪數(shù)累計超過2000家。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品新開1100家門店，實際門店數(shù)已經(jīng)超過3000家。

　　不過，根據(jù)億歐的說法，以國內(nèi)門店情況而言，今年名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)線下收入預計和2017年持平，整體保持在80億-90億元之間。線下收入持平，這意味著名創(chuàng)優(yōu)品的核心業(yè)務已開始碰到增長瓶頸。

　　線下渠道模仿者增多是導致其增長乏力的重要原因。此外，與加盟商合約陸續(xù)到期，加盟店鋪是否繼續(xù)運營還不確定，也將給名創(chuàng)優(yōu)品的線下生意帶來麻煩。

　　主營業(yè)務增長乏力，為了獲得新的增長，名創(chuàng)優(yōu)品做了很多努力：開拓線上渠道、進軍海外市場、并發(fā)展家居業(yè)務。

　　然而，這些新的市場策略規(guī)劃很好，現(xiàn)實是名創(chuàng)優(yōu)品正水土不服。過去的成功經(jīng)驗并不完全適用于現(xiàn)在這些新的業(yè)務形態(tài)上。這些困境都讓名創(chuàng)優(yōu)品不得不向資本低頭。

　　和優(yōu)衣庫類似，名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢在于極致的供應鏈，這令其擁有高議價權(quán)。它還具有快速復制、迅速開店的能力，能夠在很短的時間內(nèi)占據(jù)市場。這些優(yōu)勢不僅難以復制到生態(tài)完全不同的線上渠道，也很難適配復雜的海外環(huán)境。

　　據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品方面的說法，此次接受騰訊和高瓴資本的戰(zhàn)略投資，主要是看中了三方合作帶來的協(xié)同效應，未來三方將在大數(shù)據(jù)分析、智慧門店、智能零售以及數(shù)字化運營等多方面加強合作。騰訊和高瓴資本的投資將助力名創(chuàng)優(yōu)品的未來發(fā)展，有助于提升名創(chuàng)優(yōu)品在信息技術(shù)、資本運作、公司治理等方面能力，加速其在智慧零售領域布局和海外市場擴張的步伐，幫助實現(xiàn)其中期戰(zhàn)略目標。

　　騰訊和高瓴資本的投資必然要求相應的回報，但面臨不少困境的名創(chuàng)優(yōu)品能否延續(xù)往日榮光還很難說。

　　作者: 彭倩 來源: 36氪

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