紅商網(wǎng)訊：8月19日，霸王集團(tuán)總投資8億元的中藥日化工業(yè)園在廣州正式投產(chǎn)。自2010年7月“二惡烷事件”爆發(fā)后，霸王集團(tuán)已低迷?xún)赡�，而此次工業(yè)園的投產(chǎn)正是被霸王集團(tuán)管理層所看好的一個(gè)重振品牌的契機(jī)。
對(duì)此，霸王國(guó)際(集團(tuán))控股有限公司媒介總監(jiān)汪亮向《投資者報(bào)》記者介紹時(shí)表示，該工業(yè)園投產(chǎn)，主要生產(chǎn)霸王的洗發(fā)水和護(hù)膚品，包含霸王洗發(fā)水、追風(fēng)洗發(fā)水、麗濤洗發(fā)水、本草堂護(hù)膚品、雪美人護(hù)膚品等。
霸王集團(tuán)對(duì)于此次的契機(jī)寄予厚望，但業(yè)內(nèi)人士卻持謹(jǐn)慎態(tài)度。有分析人士指出，霸王繼續(xù)推崇中草藥概念值得肯定，但由于日化市場(chǎng)日趨激烈、細(xì)分，營(yíng)銷(xiāo)手段也愈加多變，霸王的“中藥牌”難以在短時(shí)間內(nèi)取得成效。
聚焦洗發(fā)水 續(xù)打“中藥牌”
廣州的中藥日化工業(yè)園被霸王集團(tuán)管理層視為重振品牌的契機(jī)。據(jù)霸王集團(tuán)方面介紹，該中藥日化工業(yè)園總投資金額8億元，占地總面積325畝，是廣州市的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，力求將霸王中藥日化工業(yè)園打造成為一座現(xiàn)代化的中藥日化科研、生產(chǎn)和科普旅游基地。
“借這一次工業(yè)園的投產(chǎn)下半年我們推出霸王女士防脫洗發(fā)水，追風(fēng)中藥去屑全新升級(jí)。主要發(fā)展業(yè)務(wù)還是集中在洗發(fā)水上。”霸王國(guó)際(集團(tuán))控股有限公司媒介總監(jiān)汪亮向《投資者報(bào)》記者介紹時(shí)表示。
無(wú)論是中草藥還是洗發(fā)水，在靈驗(yàn)管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)師林岳看來(lái)，這都意味著霸王回到原點(diǎn)，再次從中藥出發(fā)，同時(shí)聚焦洗發(fā)水。“我認(rèn)為這樣有利于消費(fèi)者信心的恢復(fù)。”
2010年7月14日，香港媒體《壹周刊》報(bào)道稱(chēng)，霸王旗下洗發(fā)水含有致癌物二惡烷。雖然兩日后，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)出通報(bào)稱(chēng)，霸王洗發(fā)水中，二惡烷含量不會(huì)危害健康，然而霸王洗發(fā)水此前梳理的良好形象無(wú)論是在消費(fèi)者市場(chǎng)，還是資本市場(chǎng)都潰不成軍。事件后兩年以來(lái)，霸王都處于低迷階段。
和君咨詢(xún)合資人高春利認(rèn)為，霸王繼續(xù)中藥概念，是從當(dāng)初“二惡烷”事件后所崩潰的根基出發(fā)，但總的來(lái)說(shuō)這條路要走很長(zhǎng)時(shí)間。“無(wú)論是"霸王防脫發(fā)"的稱(chēng)號(hào)還是成龍以身試法的廣告詞，都讓霸王集團(tuán)以"中草藥防脫發(fā)"洗發(fā)水的品牌角色留在了消費(fèi)者心中。而這個(gè)值得被相信的形象被"二惡烷"事件摧毀，如今霸王從哪跌倒再?gòu)哪某霭l(fā)，但這需要強(qiáng)大的研發(fā)能力且不能急功近利。”
當(dāng)初霸王被一件“二惡烷”事件就摧殘得如此低迷，一方面由于它在消費(fèi)者心目中并未形成相當(dāng)過(guò)硬的信心，另外還在于它在站穩(wěn)市場(chǎng)后就急速擴(kuò)張，還將觸角伸到了涼茶等領(lǐng)域，不僅削弱了本有了品牌優(yōu)勢(shì)也并未建立起新的品牌效果。
日化競(jìng)爭(zhēng)激烈 霸王雄風(fēng)難再現(xiàn)
然而無(wú)論是再次聚焦洗發(fā)水領(lǐng)域，還是重塑自己的“中藥世家”身份，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，都難以讓霸王再現(xiàn)當(dāng)年雄風(fēng)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，自“二惡烷”事件發(fā)生后，霸王集團(tuán)股價(jià)由5.7元左右大幅下挫，市值在4個(gè)月內(nèi)蒸發(fā)一半。
2010年，霸王集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入14.75億元，同比下跌16%，全年業(yè)績(jī)虧損1.18億元，為上市以來(lái)首次出現(xiàn)虧損。在之前的2009年，霸王集團(tuán)的盈利為3.64億元;2011年，負(fù)面影響進(jìn)一步擴(kuò)大，全年?duì)I收8.89億元，比2010年下降39.7%，虧損5.586億元，為其上市后的最差業(yè)績(jī)。今年7月25日，霸王集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警通告，預(yù)計(jì)2012年上半年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將錄得虧損。
事發(fā)后兩年，霸王仍舊難以走出陰影。這也體現(xiàn)出了霸王的經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題。據(jù)悉，霸王在當(dāng)年出事后依然采取之前的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)模式，花重金聘代言人、打廣告等，卻未能梳理消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的疑問(wèn)。
“這樣浮躁的經(jīng)營(yíng)策略不改變，霸王僅憑一場(chǎng)重要工業(yè)園的投產(chǎn)發(fā)布會(huì)是不可能讓消費(fèi)者買(mǎi)單的。”高春利說(shuō)。
事實(shí)上，霸王洗發(fā)水即使在當(dāng)年暢銷(xiāo)的時(shí)候，其最賣(mài)座的產(chǎn)品并非其最有名的“防脫發(fā)”系列，而是旗下去屑的產(chǎn)品;對(duì)于霸王防脫發(fā)系列，消費(fèi)在當(dāng)時(shí)就有一部分有異議認(rèn)為效果并非如此。
高春利認(rèn)為，霸王還要繼續(xù)走中草藥、防脫發(fā)的路線，其產(chǎn)品一定要過(guò)硬，而這就意味著霸王必須在研發(fā)上下狠工夫。
不僅如此，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家于斐還認(rèn)為，霸王在營(yíng)銷(xiāo)手段上必須有所突破。“現(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)更多的要做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的工作，霸王在這方面都創(chuàng)新不足，走的還是"天上飛廣告，地下鋪管道"這樣傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，其優(yōu)勢(shì)、買(mǎi)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力都不足。”
在如今，諸多日化品牌都開(kāi)始打“中草藥”牌，例如：在2006年，寶潔公司就推出了潘婷防掉發(fā)系列;2009年，寶潔又推出了飄柔漢草防掉發(fā)洗發(fā)露，向漢方草本文化學(xué)習(xí)，并以此逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟;霸王的這一招顯然已經(jīng)不再如當(dāng)初具有特色。
同時(shí)，寶潔和聯(lián)合利華不斷向三四線城市下沉，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步占據(jù)國(guó)產(chǎn)日化企業(yè)的市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)上，霸王除了要挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華這類(lèi)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)份額，還要面對(duì)許多如雨后春筍般崛起的國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓�？梢�(jiàn)，霸王的恢復(fù)之路確實(shí)艱巨又漫長(zhǎng)。
月餅券節(jié)前三五天過(guò)期 有效期被指霸王行規(guī)
中消協(xié)詳列十大霸王條款 蘋(píng)果再次受到炮轟
中消協(xié)歷數(shù)蘋(píng)果新版維修合同十大霸王條款
中消協(xié)第三次向蘋(píng)果開(kāi)炮：列十大霸王條款
蘋(píng)果維修霸王條款被炮轟后僅修改兩項(xiàng)
廣發(fā)全額罰息被指霸王條款 少還50要付息近千
霸王涼茶兌獎(jiǎng)信息混亂 被質(zhì)疑借促銷(xiāo)忽悠人
杭州銀泰等10家商場(chǎng)超市抵制“霸王條款”
周大福18K金項(xiàng)鏈配件不保修？ 顧客指其為“霸王條款”
蘋(píng)果霸王維修條款被指違反中國(guó)法律 中消協(xié)炮轟
新恒基指責(zé)沃爾瑪霸王條款 每年損失300萬(wàn)
沃爾瑪霸王條款 湖北民企每年損失300萬(wàn)
海瀾之家霸王條款惹爭(zhēng)議 畫(huà)餅充饑難執(zhí)行
李寧：昔日本土霸王 如今內(nèi)憂(yōu)外患
金飾品以舊換新門(mén)檻高 消協(xié)稱(chēng)屬霸王條款
霸王洗發(fā)水受致癌事件影響 將連虧兩年
不堪新華百貨霸王條款 十余供應(yīng)商停業(yè)
工商總局：年內(nèi)初步有效遏制“霸王條款”
霸王發(fā)布盈利預(yù)警 因二惡烷事件導(dǎo)致虧損
霸王集團(tuán)因二惡烷事件 沖擊洗發(fā)水銷(xiāo)售額
搜索更多: 霸王
