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另一些明星在閑魚上實現(xiàn)了身份的切換。作為實力派演員的潘粵明，在閑魚上廣為人知的身份是“畫家”“畫迷”。他在閑魚上出售過兩張自己創(chuàng)作的國畫產(chǎn)品，讓粉絲給畫命名，而他最喜歡去的魚塘是“畫畫要走心”“一起畫畫吧”等。
偶像經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了全新的解構(gòu)，偶像與粉絲之間的壁壘被無限打破，明星周邊產(chǎn)品消費——包括他們出演的影視劇綜藝和他們代言的產(chǎn)品等，置換為流量指數(shù)與商業(yè)價值，更多取決于其個人IP營銷力。高高在上的明星不再受人追捧，越是有血有肉像普通人一樣真實不矯飾、越能挖掘大眾深度情感共鳴需求的明星，越有可能人氣扶搖直上，業(yè)務(wù)能力不再是唯一的指標。
正因如此，景甜直播素顏卸妝，歐陽娜娜Vlog中的素顏熬夜趕功課，范冰冰小紅書分享平價面膜才獲得了如此多的關(guān)注，為這幾位不乏負面的女星成功圈粉，扭轉(zhuǎn)形象。
受追捧的閑魚明星人設(shè)中，隱藏著大眾廣泛的心理投射：愛情美滿、家庭幸福、兒女聽話、特長廣泛、勤儉持家……
明星個人IP營銷新勝地：上閑魚不為“回血”只為人設(shè)
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2018年4月大學生群體App行為研究報告》顯示，大學生偏好程度最高的網(wǎng)購App中，小紅書名列第一，閑魚緊隨其后。有趣的是，這兩者都具有較強社交屬性和高用戶粘度。
截止今年11月，小紅書入駐明星數(shù)超過150人，今年贊助兩大爆款節(jié)目《偶像練習生》《創(chuàng)造101》更進一步提升了小紅書在Z世代的影響力。在小紅書抵達3000萬月活的道路上，明星的導流起到了不可忽視的作用。作為天然的時尚資訊類KOL，明星親身體驗的權(quán)威性能夠為品牌背書。然而小紅書“種草”定位使得用戶與明星情感聯(lián)結(jié)較弱，有時甚至趨近于導購指南、或是對炫富生活的想象獵奇。
雖然入駐明星數(shù)不及小紅書，但“明星轉(zhuǎn)賣自己用過的物品”多了一層情感聯(lián)結(jié)，與定位相對垂直的UGC電商平臺小紅書較為單一的女明星“美妝博主”人設(shè)塑造不同的是，擁有超過2億用戶、2159.4萬活躍用戶的閑魚更像是一個年輕族群潮流文化聚集地，用戶群與明星粉絲高度重合，被明星們玩出了各種花式人設(shè)，“貧民窟女孩回血地”的二手交易平臺屬性為藝人帶來了更多親民感接地氣觀感，同時也并不僅限于女藝人：從公益人設(shè)，到明星情侶的恩愛人設(shè)，到持家賢惠人設(shè)，再到幽默自黑人設(shè)，無所不包。
閑魚社區(qū)文化載體魚塘類似于早期論壇BBS，和現(xiàn)在的豆瓣小組形式。目前閑魚上有超過40萬個魚塘，最大的蘋果魚塘人氣超過1200萬。
電商的迅速崛起為循環(huán)經(jīng)濟帶來了更多想象。二手交易額以每年30%以上遞增，預計2020年達到萬億級。截止今年7月底，閑魚GMV已近900億，即將突破1000億大關(guān)，市場滲透率在二手交易平臺中位列第一，與阿里系的淘寶、天貓、支付寶和芝麻信用打通，較之騰訊系的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多出了近500萬活躍用戶。但今年第一季度，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)5288萬下載量高于閑魚的4596萬。
撬動下一個萬億市場，二手交易平臺面臨的主要問題在于信任危機、滲透率較低等問題，與售假代價高昂的歐美日本相比，國內(nèi)二手市場處于起步階段，欺詐問題層出不窮。中國青年報社會調(diào)查中心曾發(fā)布的一份調(diào)查問卷顯示，在使用二手交易平臺的過程中，56%的受訪者認為最大的顧慮是產(chǎn)品質(zhì)量難保證。此外，對欺詐騙錢和物品掉包存在顧慮的受訪者，比例分別為45.6%和43.3%。明星在其中扮演著引導社區(qū)建設(shè)、增強用戶信任度的作用。在與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的大戰(zhàn)中，通過明星擴大影響力或許是閑魚突圍的一種途徑。
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