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社交電商今年以來(lái)備受關(guān)注，保持了較高曝光率，但多數(shù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式也受到質(zhì)疑。近日，頻頻登上各種“獨(dú)角獸”榜單的社交電商貝店就是其中一例。
據(jù)了解，貝店是貝貝集團(tuán)旗下，于2017年8月啟動(dòng)的社交電商平臺(tái)。雖然成立時(shí)間僅有一年，但快速開店讓貝店的用戶快速增長(zhǎng)。據(jù)稱，今年“雙11”，貝店成交額達(dá)到去年同期的17倍......
除了令人震驚的開店速度，貝店的商業(yè)模式引發(fā)不少人質(zhì)疑。多位貝店店主對(duì)記者確認(rèn)，只要購(gòu)買一件398元的商品，就可以在貝店開店，而每賣出一筆商品就能收取傭金，值得關(guān)注的是，貝店還制定了招募新人返還傭金，招募越多返還越多的規(guī)則，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是類似傳銷。
“拉人頭”能賺錢？
據(jù)記者了解，與其他平臺(tái)開店不同，開貝店的門檻是必須要在貝店購(gòu)買商品。最低消費(fèi)398元就能一鍵開店。成為貝店店主后，在朋友圈發(fā)商品鏈接是最主要的推薦方式。
在網(wǎng)上隨處可見如何在貝店平臺(tái)上開店的文章
想要開店需先買商品
貝店的宣傳資料顯示，銷售貝店商品的傭金在10%-40%。但記者在百度貼吧、知乎等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，諸多貝店店主似乎對(duì)靠銷售商品賺錢并“不感興趣”，而是熱衷于發(fā)展線下粉絲開店。因?yàn)�，根�?jù)貝店的規(guī)則，一位貝店金牌店主直接招募一家新店主可獲得200元傭金。其“下線”的普通店主招募一家新店，除自己獲取100元傭金外，金牌店主還會(huì)獲得100元傭金。此外，金牌店主還享受其直接或間接發(fā)展的所有店主的銷售商品傭金的20%。
記者在貝店開店商品專區(qū)看到，包括烤涮一體火鍋、床上四件套、家用刀具等，產(chǎn)品幾乎涵蓋家電及生活用品多個(gè)品類，而在淘寶平臺(tái)上，記者也發(fā)現(xiàn)有疑似貝店店主掛出鏈接，標(biāo)明“貝店禮包，送店鋪”字樣。一些消費(fèi)者在接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)直言，這種運(yùn)營(yíng)模式有點(diǎn)和“網(wǎng)絡(luò)傳銷”類似，尤其這種熱衷于“拉人頭”的形式十分令人生疑。
到底算不算“傳銷”？
針對(duì)“類似傳銷”的質(zhì)疑，貝店運(yùn)營(yíng)主體貝貝集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示，市場(chǎng)有質(zhì)疑聲音，是因?yàn)榇蟊妼?duì)社交電商本身結(jié)構(gòu)還不是很了解。目前，社交電商已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，它的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)在于，每個(gè)人走向平等，每個(gè)人都是分享者，也是消費(fèi)者，需要形成新的社群和網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，才能跟用戶走得更近。
中國(guó)網(wǎng)科技注意到，公開資料顯示，此前環(huán)球捕手等多個(gè)平臺(tái)，因運(yùn)營(yíng)模式中存在“拉人頭”、“多級(jí)分銷”等問(wèn)題遭到了相關(guān)部門處罰。據(jù)一位行業(yè)內(nèi)部人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示：“這種通過(guò)‘拉人頭’形式，就是在利用傳銷的模式在運(yùn)營(yíng)。”
北京市君祥律師事務(wù)所律師拜北斗告訴記者，從國(guó)務(wù)院《禁止傳銷條例》中對(duì)傳銷行為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，貝店具備了“入門費(fèi)”、“拉人頭”這兩個(gè)明顯特征，但對(duì)于貝店計(jì)酬方式，就目前而言尚不能完全定性。他提醒，電商平臺(tái)在進(jìn)行銷售活動(dòng)時(shí)，應(yīng)努力避免銷售模式與傳銷的相似性，避免增加違法的風(fēng)險(xiǎn)性。
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技分析，“社交電商的盈利模式主要是將現(xiàn)有流量進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)，而社交電商平臺(tái)要做到可持續(xù)發(fā)展，首先要注意是否擁有良好用戶結(jié)構(gòu)，其次要考慮是否擁有足夠流量以及資本支撐。”
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科技 作者：?jiǎn)握饔?/p>
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