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社交零售競技賽
娃哈哈、伊利、盼盼等群雄逐鹿
除了蒙牛推出慢燃和凝純外，包括娃哈哈、盼盼、伊利在內(nèi)的多家食品巨頭也都在今年向社交平臺發(fā)力了，而且大都在強調(diào)產(chǎn)品的“功能性”，其中，娃哈哈的天眼晶睛更是戴了“藍帽子”的保健品。
娃哈哈天眼晶睛
今年4月，娃哈哈聯(lián)合中南集團，推出旗下第一款進軍“社交零售”的護眼產(chǎn)品——天眼晶睛。據(jù)稱，該產(chǎn)品的研發(fā)初衷正是為了緩解青少年視力疲勞現(xiàn)象，新品一發(fā)布便在零售圈引起轟動，吸引力不少眼球。
根據(jù)產(chǎn)品介紹，天眼晶晴含葉黃素、維生素A、鋅元素和牛磺酸等成分，獲得了保健食品批號（藍帽子），是相關(guān)部門認準的具有緩解視力疲勞功能的飲品。
伊利新食機
繼蒙牛和娃哈哈之后，伊利于今年9月推出了品牌“新食機”，正式進軍社交市場。該產(chǎn)品的運營推廣由伊利全資子公司質(zhì)利美(上海)有限公司負責。據(jù)報道，新食機包括“膠原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”兩種飲品，產(chǎn)品強調(diào)美白養(yǎng)顏和營養(yǎng)均衡功效，并邀請了國際名模何穗作為品牌代言人。
盼盼“合伙人”撬動社交圈
與蒙牛、娃哈哈、伊利不同，盼盼食品布局社交板塊沒有從某一新品著手，而是直接做渠道拓展。2018年，盼盼推出“百人百萬”城市合伙人模式，并攜微商咨詢公司，面向全國招募百名城市合伙人，正式打響了社交零售的”第一槍“。
從網(wǎng)上流傳的城市合伙人升級政策我們可以發(fā)現(xiàn)，盼盼招募“合伙人”的模式，從根本上來說，是想通過城市合伙人的社交渠道，獲得更多的加盟商，進而建立大規(guī)模的社交零售團隊。
火熱的社交零售競賽還在持續(xù)。然而，各大巨頭的社交零售“戰(zhàn)績”至今我們還不得而知。關(guān)于各大企業(yè)“社交零售”的反饋亦是褒貶不一：一方面，基于強大的品牌背書，產(chǎn)品在社交平臺都得以迅速傳播。另一方面，也有一些代理商感覺自己“被騙了”，于是退出代理，甚至發(fā)起“維權(quán)群”、借助媒體力量、通過法律渠道進行集體維權(quán)。
這種傳統(tǒng)企業(yè)嫁接社交平臺的零售模式是否會基因不和？蒙牛、娃哈哈、伊利、盼盼等大咖的“社交零售”之戰(zhàn)勝算各幾何？未來，關(guān)于社交零售，市場又會玩出什么新花樣？
一切的一切，讓我們拭目以待。
�。▉碓矗菏辰�(jīng)濟 Sunny） 共2頁 上一頁 [1] [2] 零售商如何打造微信社交零售生態(tài)？ 社交零售簡史：最終會走向何處？ 未來社交零售的3大黃金法則 稱社交零售為“電商3.0”真的合適嗎？ 絲芙蘭上線微信小程序 推社交零售新體驗 搜索更多: 社交零售 |
