新營銷邏輯
新營銷與新零售擁有相似的商業(yè)邏輯，但立場(chǎng)不同。
在過去傳統(tǒng)品牌是無法直接連接C端的，現(xiàn)在我們技術(shù)進(jìn)步，可以通過內(nèi)容，跨界生態(tài)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)在線化，通過智能營銷，分化用戶需求，形成IP，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)能與新零售與之競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立流量，假如傳統(tǒng)企業(yè)不具備自己的私域流量，那么只能花高昂的費(fèi)用去購買公域流量，成本將不斷上升。
新營銷已經(jīng)不僅只限于一些創(chuàng)新企業(yè)或是小企業(yè)在進(jìn)行，包括一些行業(yè)的龍頭企業(yè)也在調(diào)整自己的組織體系及運(yùn)營邏輯。新營銷的邏輯和路徑都很清晰，但是目前缺乏標(biāo)桿企業(yè)，新營銷主要是品牌商來推動(dòng)的，很多知名傳統(tǒng)品牌都已經(jīng)開始行動(dòng)，但傳統(tǒng)品牌組織結(jié)構(gòu)適配度不夠、渠道利益鏈條長、既得利益群體觀念轉(zhuǎn)變需要時(shí)間，這都影響了標(biāo)桿塑造的周期。
當(dāng)然啦，新營銷不是對(duì)傳統(tǒng)營銷的全盤否定，而是給老虎插上翅膀，用新營銷激活傳統(tǒng)營銷；而一物一碼恰是傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)踐新營銷理論的最佳方式，助力傳統(tǒng)企業(yè)“全鏈路數(shù)據(jù)采集、全渠道數(shù)據(jù)整合、全場(chǎng)景數(shù)據(jù)賦能”，值得推薦米多大數(shù)據(jù)引擎。
米多大數(shù)據(jù)引擎，市場(chǎng)部的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)在不改變現(xiàn)有渠道的前提下實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，銷量提升、粉絲增長100%、費(fèi)用降低，傳統(tǒng)企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型的最短路徑。
最后，總結(jié)劉春雄教授此次線上直播核心內(nèi)容：
1/ 一物一碼從表面上看，就是一個(gè)連接的手段。從米多的認(rèn)知體系看，是品牌商連接渠道，零售終端，消費(fèi)者的一個(gè)非常有效和精準(zhǔn)的路徑�？梢杂行У慕鉀Q私域流量的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與沉淀。
2/ 一物一碼，既連接C端，又實(shí)現(xiàn)渠道數(shù)字化，還能全鏈銷售。三大功能一體。但一物一碼只是一個(gè)抓手，把品牌商--批發(fā)商---零售商---消費(fèi)者都通過產(chǎn)品賦碼的方式，通過對(duì)貨物流向做追蹤管理，整個(gè)渠道通路自主自發(fā)的貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)，把這條數(shù)據(jù)鏈進(jìn)行還原與呈現(xiàn)，解決品牌商與渠道之間的信息不對(duì)稱，同時(shí)讓品牌商擁有大量的用戶活數(shù)據(jù)，讓品牌商獲取用戶數(shù)據(jù)并圍繞用戶進(jìn)行經(jīng)營。
3/ 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶大量數(shù)據(jù)的中心化數(shù)據(jù)平臺(tái)，阿里，京東等都是在向品牌商PK用戶數(shù)據(jù)。這幾年短短的時(shí)間，從某種意義上來看，是品牌商與中化平臺(tái)搶奪用戶數(shù)據(jù)最佳的時(shí)間窗口，也是品牌商變革的機(jī)會(huì)。
4/ 百年以來，傳統(tǒng)的營銷理論一直提倡以用戶為中心，這個(gè)理論很大程度上就是從品牌商的視角來提出的。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展以前，并沒有幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)的。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓BAT，TMD，擁有了大量數(shù)據(jù)，但品牌商依然沒有擁有用戶數(shù)據(jù)。那么，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心幾乎還是一句空話。
5/ 不少品牌商意識(shí)到了這個(gè)問題，所以快馬加鞭盡可能掌握更多的用戶數(shù)據(jù)，以及可以影響到的零售商（小b端）數(shù)據(jù)。實(shí)現(xiàn)的路徑很多種，成本也各不相同。從本人近5年來跟蹤觀察與實(shí)施參與，一物一碼是一個(gè)低成本，高效率，高精準(zhǔn)度的路徑。
7/ 尤其是結(jié)合場(chǎng)景營銷的方式，讓零售商，消費(fèi)者在無感（或者歡愉）的場(chǎng)景下自主自發(fā)貢獻(xiàn)活數(shù)據(jù)。為零售商和消費(fèi)者建立賬戶體系來進(jìn)行經(jīng)營，采用用戶分級(jí)權(quán)益分等的方式，不但可以激活用戶賬戶體系，還大大促進(jìn)了社群的活躍度，在互聯(lián)網(wǎng)語境里或者口碑傳播，放大聲量的效果。
來源: 劉老師論壇-劉春雄
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