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對老字號而言，轉(zhuǎn)型是必然。從曾經(jīng)的單純觸網(wǎng)到如今的順其自然進階到新零售探索，這些都是不難想到的方向。然而當老字號遇上新零售，有人盆滿缽溢，有人折戟沉沙。
暴漲
當老字號換了新玩法，煥發(fā)第二春也可以成為現(xiàn)實。在剛剛過去的七夕，一波老字號就在新零售思維的支配下，獲得了超高速增長。
從今年天貓七夕節(jié)推出的中國風海報就不難發(fā)現(xiàn)，國貨品牌迎來了自己的主場。事實也正如預料的一樣，憑借創(chuàng)意營銷、優(yōu)質(zhì)選品以及與天貓線上線下聯(lián)動，眾多國貨品牌在今年七夕上演了一場國貨復興潮，其中百雀羚、謝馥春、老廟等國貨老字號更是紛紛迎來了不同程度的超高速增長。
以1931年成立的百雀羚為例，其在七夕節(jié)推出的一刻音樂面膜通過微淘、微博營造話題，接入天貓直播與年輕用戶持續(xù)互動，成為新的話題級產(chǎn)品。800%的超高速增長也無疑讓其成為了今年天貓七夕節(jié)當之無愧的黑馬。
而在之前的端午節(jié)，同樣也有老字號經(jīng)歷了類似的風光。今年端午前夕，五芳齋在天貓上推出定制粽，用戶可自由選擇甜粽、咸粽兩大類和鰻魚、奶黃、牛腩、南美對蝦等多種創(chuàng)新口味，組合可能性高達百萬種，同時支持線上送語音祝福。
據(jù)五芳齋電子商務負責人馬建忠表示，這是五芳齋首次實現(xiàn)重構供應鏈的新零售嘗試。而在未來，除了使用大數(shù)據(jù)進行反向定制，五芳齋還將進一步深入與天貓合作，推出更多新零售玩法。
當然，老字號的“表演時間”并不僅僅局限在傳統(tǒng)節(jié)日。
如脫胎于中國最早冷飲品牌“沈陽中街”的新品“中街1946”，今年天貓6·18期間推出了一款名為“甜蜜一夏”的冰棍，4分鐘被狂搶10萬支。上線天貓一年，便打敗哈根達斯、雀巢、和路雪等一眾國外品牌，拿下天貓最熱銷的前100款冰淇淋中的四成銷量，問鼎類目第一。
還有吳裕泰，早在2013年，新金融觀察記者曾專訪其總經(jīng)理孫丹威，當時的吳裕泰不過剛低調(diào)啟動線上渠道。彼時，孫丹威向新金融觀察記者坦言“費了不少腦子”。而如今，那些“費的腦子”已然換來了業(yè)內(nèi)人口中的“互聯(lián)網(wǎng)時代，吳裕泰活出了老字號的新面孔”。
可即便以上種種，也都不過還是“小打小鬧”。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的“2016年度中華老字號電商百強排行榜”，真正的大鱷是：恒源祥、回力和茅臺名列老字號電商排行榜的前三，永久、五糧液、三槍、鳳凰、紅雙喜、云南白藥和洋河則分列四到十位。
阿里研究院指出，百強整體的銷售總額達850萬元，已經(jīng)連續(xù)兩年同比增速高于50%，其中前十名去年銷售額平均增速高達64%。躋身百強的門檻，三年來已經(jīng)提升了兩倍，2016年的入圍最低門檻已經(jīng)接近千萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 新渠道新業(yè)態(tài) 老字號嘗鮮 老字號開進購物中心租金能否承受？味道如何保留？ 地產(chǎn)周報：老字號要翻身 遠洋進軍無人便利店 與上海新派購物中心無緣的老字號終于要翻身了 王老吉樹立“時尚中藥”典范 百年老字號探索創(chuàng)新發(fā)展之路 搜索更多: 老字號 |
