最近，王老吉在廣州花城匯北區(qū)891街道開(kāi)了一家涼茶實(shí)體店“1828王老吉”，正式宣告進(jìn)軍“新式茶飲”市場(chǎng)，使得傳統(tǒng)老字號(hào)品牌有了濃濃的時(shí)尚味兒。多年來(lái)，王老吉憑借生產(chǎn)獨(dú)特配方的罐裝涼茶，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，更屢次獲得“中國(guó)涼茶第一品牌”的稱(chēng)號(hào)。誰(shuí)曾想到，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)過(guò)新工藝和新科研進(jìn)行配方升級(jí)和形態(tài)改變，還是傳統(tǒng)中藥的三花三草一葉，王老吉已經(jīng)成為年銷(xiāo)售從2億元變?yōu)槟赇N(xiāo)售超200億元的爆款產(chǎn)品。

王老吉線下實(shí)體涼茶店

　　作為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實(shí)踐者，廣藥集團(tuán)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出新方案——打造“時(shí)尚中藥”，致力通過(guò)先進(jìn)科技、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，讓中藥成為時(shí)尚的健康產(chǎn)品。而王老吉本身的發(fā)展變化就是“時(shí)尚中藥”的典范。

　　打造“時(shí)尚”文化王老吉奏響“中國(guó)符號(hào)”新篇章

　　刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)、升級(jí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)新生態(tài)成為了今年兩會(huì)的關(guān)鍵詞，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)成為老字號(hào)發(fā)展的新方向的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也將“走出去”列為企業(yè)發(fā)展的新聚焦點(diǎn)。

　　2016元旦期間，王老吉以“吉文化”為切入點(diǎn)，在“世界的十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，向世界人民傳達(dá)了“過(guò)世界的吉祥年，喝中國(guó)的王老吉”的新年祝福，受到了外國(guó)友人的歡迎。此前，王老吉牽手全球定位理論之父里斯發(fā)布了全球大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。如今，王老吉已在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有產(chǎn)品出口和商標(biāo)注冊(cè)。而打造“中國(guó)符號(hào)”，將中華老字號(hào)塑造成世界品牌，也成為涼茶始祖王老吉的終極目標(biāo)。

王老吉現(xiàn)身紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　作為我國(guó)文化名片，王老吉已走向世界舞臺(tái)。目前王老吉的“足跡”已遍布全球五大洲,品牌價(jià)值高達(dá)1080億元。今年2月，廣藥集團(tuán)正式簽署與2017《財(cái)富》全球論壇的戰(zhàn)略合作協(xié)議，王老吉涼茶、白云山飲用天然礦泉水將作為論壇的官方飲料、官方用水亮相，向世界展示中國(guó)名片，奏響“中國(guó)符號(hào)”的新篇章。

　　以創(chuàng)新?lián)肀�消費(fèi)升級(jí)，王老吉助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興

　　根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)飲料行業(yè)在前三季度只有3.82%的行業(yè)增長(zhǎng)率，部分飲料品類(lèi)及品牌均有不同程度的下滑。一片低迷之中，王老吉卻國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量同比增幅卻超過(guò)雙位數(shù)，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升，引領(lǐng)行業(yè)增速之冠。這個(gè)擁有189年歷史的涼茶始祖——王老吉的創(chuàng)新發(fā)展之路引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　在消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)下，百年品牌王老吉何以突破行業(yè)低迷的趨勢(shì)大放光彩，作為王老吉大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和實(shí)踐者，集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源接給出了答案。他指出，老字號(hào)企業(yè)在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，在傳承內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，也要借助現(xiàn)代科技、商業(yè)模式的手段去創(chuàng)新，才能擁抱消費(fèi)升級(jí)，走出一條“突圍之路”。

　　近10年來(lái)，王老吉在確保每一罐產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，深耕科技創(chuàng)新。2016年王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目，榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。這個(gè)項(xiàng)目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專(zhuān)屬“基因身份證”，從源頭確保了涼茶的品質(zhì)。

　　另外，在營(yíng)銷(xiāo)模式上，王老吉積極觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，不論是基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“超吉+4.0”戰(zhàn)略，還是跨界聯(lián)手熱門(mén)綜藝IP、深度溝通消費(fèi)者，擁抱年輕人市場(chǎng)，王老吉的創(chuàng)新探索取得了不俗的成績(jī)。未來(lái)，王老吉還要將消費(fèi)者、媒體生態(tài)、IP內(nèi)容生態(tài)，銷(xiāo)售渠道生態(tài)及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，打造王老吉超級(jí)涼茶生態(tài)圈，開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的云端未來(lái)。

王老吉獨(dú)家冠名騰訊明日之子

　　據(jù)悉，廣藥集團(tuán)目前正以“時(shí)尚中藥”理念為綱，以升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和商業(yè)模式為要，大力推動(dòng)王老吉的現(xiàn)代化、國(guó)際化、科普化、大眾化，帶領(lǐng)這個(gè)有189年歷史的涼茶品牌朝著世界級(jí)飲料巨頭的目標(biāo)大步邁進(jìn)。王老吉旨在通過(guò)產(chǎn)品來(lái)講好中國(guó)故事，希望通過(guò)將老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大，讓中國(guó)的文化在世界范圍內(nèi)走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。盡管?chē)?guó)際市場(chǎng)上有不同的文化、不同的理念，但最重要的是我們要有民族自信，中醫(yī)藥文化博大精深，把產(chǎn)品做好、把文化傳承好，王老吉大有可為。

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