然而，自從第一家服裝企業(yè)請明星代言以后，大家就迅速跟風、互不示弱，好像沒有明星助陣就顯得企業(yè)實力不夠，品牌也上不了層次一樣。報喜鳥先后砸重金聘請任達華、任賢齊、古天樂等明星為形象代言人；“羅蒙”請了濮存昕、劉德華；“雅戈爾”搬來費翔……在燒錢的大氛圍下，業(yè)界刮起了一股明星形象代言人的旋風，并呈愈演愈烈之勢。
與此同時，廣告費用的投入也與日俱增。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,服裝企業(yè)成為2010年南非世界杯央視賽事廣告插播的主角,勁霸男裝為此付出了7600萬元的廣告費,九牧也王投入約3000萬元……燒錢營銷的戰(zhàn)爭還在繼續(xù)。
歐洲國家杯、歐洲國家倫敦奧運、美國總統(tǒng)選舉、臺灣“大選”……集結(jié)了諸多大事的2012年注定是各大品牌營銷大年，七匹狼、柒牌、利郎、特步、安踏等在內(nèi)的多家鞋服企業(yè)近期也正在爭奪央視等各大媒體明年的“千萬元廣告投入計劃”。
冷思考
隨著中國服裝企業(yè)對品牌意識的增強，企業(yè)越來越重視對品牌內(nèi)涵的塑造和傳播，選擇明星代言和高的廣告投入已成為習慣的營銷模式。
明星形象代言人，顧名思義要利用明星的健康形象表現(xiàn)企業(yè)品牌文化發(fā)展方向。
然而，同樣花錢請代言人為品牌營銷開道，國際品牌的錢似乎比我們花的更值當。當姚明出現(xiàn)在公眾面前時，他喝的飲料必須是可口可樂，而不能是百事可樂；科比在參加任何公開比賽時，必須穿NIKE的籃球鞋，在不得已而穿了其他品牌的運動鞋時，該運動鞋的商標必須完全遮蓋;張曼玉出任法國時裝Jean-LouisSee的代言人之后，一直在公眾活動中穿著該品牌出鏡……
國內(nèi)服裝企業(yè)并沒有形成“唯我”的專一性與排他性。美特斯·邦威的最新形象代言人林志玲之前還代言著李寧、悅活等一大堆品牌，林志玲越來越火了，大眾還是無法分辨美特斯 邦威和李寧等企業(yè)請林志玲做企業(yè)形象代言人想表達的意義。
據(jù)悉，ZARA、H&M等國際服裝品牌的廣告投入是很有節(jié)制的，也很少請明星代言。不可否認，明星代言和廣告投入是目前國內(nèi)服裝品牌依賴的營銷途徑。但還需要企業(yè)更有效地利用明星和廣告這一劑“良藥”，用理性和智慧做為“藥引”，在保證全產(chǎn)業(yè)鏈健康運營的前提下，才能充分發(fā)揮其藥用價值并且做到安全、無毒副作用。
2011年初以來，中國溫州、東莞、深圳等服裝出口企業(yè)聚集地相繼傳出部分中小服裝企業(yè)倒閉的消息，引起了外界對服裝行業(yè)陷入“倒閉潮”的猜測。盡管倒閉潮的說法被證實言過其實，但中小企業(yè)成長中面臨的現(xiàn)實困境如融資難、貸款成本高以及民間借貸風險大等問題卻不容忽視。
有權(quán)威機構(gòu)對中國服裝制造名城浙江平湖市調(diào)查顯示，2011年1-5月，平湖市167家規(guī)模服裝企業(yè)中，有78家虧損，虧損面有46.7%，接近一半，主要虧損企業(yè)虧損接近1個億，與去年同期相比增長143%。在還有盈利的企業(yè)中，利潤率受勞動力成本上漲等因素的影響，從前幾年的15%左右銳減至目前的約5%。
目前，服裝企業(yè)面臨融資難題，借助于銀行或者民間融資渠道都需要付出很大的成本，并需要冒很大的風險。據(jù)全國工商聯(lián)對16個省份中小企業(yè)進行密集調(diào)研，發(fā)現(xiàn)受原材料價上漲、用工荒、電荒、融資難及匯率變化等影響，中小企業(yè)目前日子比較困難，部分甚至出現(xiàn)停工和半停工。
據(jù)調(diào)查，溫州、寧波等地就有不下200家服裝代工廠關(guān)門，其中大多為50至100人的小企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析，倒閉原因有很多，有些代工廠的單子是一道道壓下來的，中間環(huán)節(jié)越多，就越不堪一擊，只要其中一環(huán)資金鏈斷裂，代工廠就跟著遭殃。代工廠一旦出現(xiàn)風險，像美特斯 邦威、森馬等幾乎沒有車間和廠房、靠中小企業(yè)代工代銷的“虛擬經(jīng)營”品牌必然受到牽連。
業(yè)內(nèi)人士指出，資金問題，需要服裝全產(chǎn)業(yè)鏈一同面對。有實力的服裝企業(yè)，在合理利用明星、廣告效應(yīng)的同時，應(yīng)該立足長遠，站在全產(chǎn)業(yè)鏈的角度，跟自己有合作的中小企業(yè)建立互助的契約關(guān)系，或者聯(lián)合幾個大的有實力的企業(yè)成立一個類似基金的組織，為中小企業(yè)的資金困境“出把力”。 
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