零售經(jīng)理人  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 零售經(jīng)理人 >> 商業(yè)趨勢(shì) >> 行業(yè)態(tài)勢(shì) >> 正文
安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌“搶食”童裝蛋糕
http://ssvihum.com 2012-01-19 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:曾有人把童裝市場(chǎng)比作是中國(guó)服裝市場(chǎng)最后一塊蛋糕,如今這塊蛋糕正遭遇國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶。早在2001年、2002年,國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、耐克就已經(jīng)分別開(kāi)始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。近兩年,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361 也通過(guò)各種途徑推出自己的童裝,開(kāi)始搶占中國(guó)童裝市場(chǎng)。

  為什么是最近兩年?為什么是運(yùn)動(dòng)品牌扎堆進(jìn)入?細(xì)想一下,也很好理解。有資料顯示,2010年開(kāi)始,我國(guó)迎來(lái)第四次新生兒出生高峰,出生率增長(zhǎng)將持續(xù)到2030年才開(kāi)始慢慢下滑,兒童產(chǎn)業(yè)初步估算約有1000億元的規(guī)模,可以說(shuō)兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī),作為兒童市場(chǎng)的重要組成部分,童裝市場(chǎng)的潛力驚人。

  同時(shí),兒童在3~7歲這個(gè)階段運(yùn)動(dòng)量大,并且身體處在發(fā)育期,所以運(yùn)動(dòng)童裝除了款式,還得注意運(yùn)動(dòng)保護(hù)等問(wèn)題,相對(duì)成人而言,童裝在這一方面還處于很初級(jí)的階段,市場(chǎng)空間很大。而專業(yè)的運(yùn)動(dòng)保護(hù)只有那些具備專業(yè)能力的運(yùn)動(dòng)品牌才能提供,運(yùn)動(dòng)品牌的先天優(yōu)勢(shì)為其進(jìn)駐運(yùn)動(dòng)童裝掃平了技術(shù)上的阻礙。另一方面,近幾年運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)漸緩,各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌廠家都在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),童裝市場(chǎng)的巨大潛力自然使得各大品牌趨之若鶩,成為下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

  不同的是洋品牌與本土品牌的市場(chǎng)定位稍有不同。從價(jià)格上看,阿迪達(dá)斯、耐克童裝售價(jià)一般在300元左右,一件羽絨服售價(jià)在千元以上,而安踏童裝定位于中低端市場(chǎng),200元以內(nèi)童裝居多,李寧童裝也瞄準(zhǔn)中檔市場(chǎng),在同等質(zhì)量和科技含量條件下,保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  在目前童裝產(chǎn)業(yè)群龍無(wú)首的狀態(tài)中,誰(shuí)能脫穎而出還需拭目以待。不過(guò),在各大童裝品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,記者也發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)童裝品牌的一些問(wèn)題。一是運(yùn)動(dòng)童裝目前還在推概念的階段,真正的專業(yè)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;二是童裝的年齡段劃分不細(xì)致,相比幼童,中大童的服裝設(shè)計(jì)比較混亂,大童服裝市場(chǎng)概念更為模糊;三是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

  記者發(fā)現(xiàn),孩子們的運(yùn)動(dòng)著裝相對(duì)于成人,尚不夠?qū)I(yè),成年人參與各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候會(huì)穿著不同服裝、準(zhǔn)備不同裝備,而孩子們還處于很初級(jí)的階段,真正的運(yùn)動(dòng)童裝應(yīng)該在設(shè)計(jì)方面有很多專業(yè)細(xì)節(jié),因此專業(yè)的運(yùn)動(dòng)童裝其實(shí)還屬于比較空白的區(qū)域,有很大市場(chǎng)空間。同時(shí),孩子因?yàn)槌砷L(zhǎng)的原因,在運(yùn)動(dòng)中更需要保護(hù),而運(yùn)動(dòng)保護(hù)相對(duì)而言是科技含量和專業(yè)性更強(qiáng)的領(lǐng)域,目前的運(yùn)動(dòng)童裝品牌在這方面做得并不到位,這部分市場(chǎng)一直未被開(kāi)發(fā)。

  另一方面,眾所周知,中國(guó)有很多童裝企業(yè)把小童服裝做得很優(yōu)秀,但是卻很少有童裝企業(yè)可以把中大童服裝做出風(fēng)格特色。因?yàn),中大童服裝的設(shè)計(jì)尺度很難把握,這個(gè)年齡段的孩子既具有調(diào)皮特性,同時(shí)也體現(xiàn)成熟的一面。目前,國(guó)內(nèi)很少有設(shè)計(jì)師能夠很好地把握中大童這樣頑皮與成熟的混合度。

安踏超越李寧提前加冕之后

李寧安踏增長(zhǎng)放緩 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌陷入調(diào)整期

安踏稱同店銷售及訂單增長(zhǎng)放緩 股價(jià)下跌

李寧本土體育用品頭把交椅經(jīng)被安踏奪走

乘李寧“低潮” 安踏欲當(dāng)本土運(yùn)動(dòng)用品老大

安踏欲趕超阿迪 生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至低成本地區(qū)

新鞋穿一天鞋面就“開(kāi)口” 顧客質(zhì)疑安踏賣次品

金玉其外敗絮其中 安踏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂

安踏去年盈利或超李寧6億 門(mén)店數(shù)差距縮小

安踏2010年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)26%

最不耐穿球鞋品牌 361度匹克安踏李寧皆上榜

羽絨產(chǎn)品抽查 安踏雪中飛真維斯不合格(名單)

買(mǎi)的安踏運(yùn)動(dòng)鞋花形不一樣

安踏丁世忠:“摳門(mén)兒”總裁的花錢(qián)經(jīng)

運(yùn)動(dòng)用品刮漲價(jià)風(fēng) 安踏李寧調(diào)高批發(fā)價(jià)

安踏鞋穿15天三處開(kāi)膠 網(wǎng)友發(fā)帖投訴獲退換

投訴安踏鞋斷底 商家回應(yīng)是消費(fèi)者踩硬物所致

耐克渠道下沉 李寧安踏們?nèi)绾螌こ雎罚?/a>

安踏鞋穿15天三處開(kāi)膠 網(wǎng)友投訴獲退換

“投訴門(mén)”拷問(wèn)安踏品牌時(shí)代危機(jī)?

搜索更多: 安踏

來(lái)源:證券時(shí)報(bào)網(wǎng)  蘇言 責(zé)編:寄瑤