紅商網(wǎng)訊：目前，中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)了“三化”現(xiàn)象：產(chǎn)品同質(zhì)化、概念模糊化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化。一線品牌鶴立雞群，二三線品牌則裹足不前，內(nèi)衣連鎖漸成氣候，高端內(nèi)衣產(chǎn)品需求不斷增強(qiáng)。2012年，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)對(duì)“高端”的要求更加強(qiáng)烈，二三線品牌想要生存就要突破，差異化和品牌化的方向發(fā)展依然是重點(diǎn)。
二三線品牌泥足深陷的原因主要?dú)w結(jié)為同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。近兩年，出現(xiàn)了幾十個(gè)，甚至上百個(gè)內(nèi)衣品牌同時(shí)面市的現(xiàn)象。不僅產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，而且門店?duì)I銷模式高度雷同，二三線品牌互相參照、面目模糊。消費(fèi)者往往會(huì)遇到這種情形：一條街上有幾個(gè)內(nèi)衣店，除了門店名字不同，產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)、陳列方法、導(dǎo)購(gòu)的銷售手法，甚至店內(nèi)產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠活動(dòng)都如出一轍。消費(fèi)者面對(duì)千篇一律的內(nèi)衣店仿佛在打“游擊戰(zhàn)”，路過就買，買過就忘，回頭率極低。
競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，內(nèi)衣企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不得不打起價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)和人海戰(zhàn)。目前整個(gè)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的大環(huán)境是成本逐步增加，利潤(rùn)越來越薄。加上原材料價(jià)格和員工工資上漲，有行業(yè)人士預(yù)言，3年后大部分三線品牌和一半二線品牌會(huì)消失。沒有差異化定位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只能是一條死胡同。
據(jù)《2009~2012年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，中國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億元以上，每年以約20%的速度增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)際影響力逐步擴(kuò)大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，先來者賺后來者的錢，后來者則在資金匱乏、利潤(rùn)微薄的情況下被淘汰。
2012年的內(nèi)衣行業(yè)，蛋糕會(huì)越來越大，想要分得一塊蛋糕的企業(yè)有增無減。不管大企業(yè)還是小企業(yè)，都需要細(xì)分產(chǎn)品，找準(zhǔn)差異化定位。不僅產(chǎn)品要差異化，營(yíng)銷渠道、終端銷售模式，甚至品牌概念和門店陳列都需要實(shí)現(xiàn)差異化，提升品牌附加值。
“中國(guó)制造” 中國(guó)企業(yè)最缺本土品牌 韓國(guó)餐飲連鎖品牌將大幅進(jìn)軍海外市場(chǎng) 老鳳祥黃金珠寶行業(yè)龍頭 品牌渠道優(yōu)勢(shì)多 愛馬仕“上下”品牌雖虧損 仍于巴黎開新店 李寧精兵簡(jiǎn)政 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入防守年 天津超市打起價(jià)格促銷戰(zhàn) 自有品牌成利器 英倫品牌卷土重來 得益于消費(fèi)者品味轉(zhuǎn)變 李寧引入7.5億戰(zhàn)略投資 對(duì)抗國(guó)際品牌 紐瑞滋奶粉回應(yīng)假洋品牌質(zhì)疑 稱產(chǎn)自新西蘭 外資高端酒店涉獵團(tuán)購(gòu) 引發(fā)品牌縮水擔(dān)憂 全聚德1.2億打造首個(gè)高端品牌 昨開業(yè) 安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌“搶食”童裝蛋糕 H&M領(lǐng)銜 快時(shí)尚品牌加速搶占中國(guó)零售空間 中企海外并購(gòu)仍火熱 漸向品牌和技術(shù)拓展 洲際酒店擬未來6個(gè)月推出中國(guó)酒店品牌 天蘭尾貨構(gòu)建品牌尾貨零售商業(yè)新模式 國(guó)美電商跑輸蘇寧易購(gòu) 雙品牌內(nèi)斗路難行 國(guó)際高端家居品牌早已發(fā)力中國(guó) 千億需求 桂林21家餐飲企業(yè)共謀打造“桂菜”品牌 治療皮膚白斑病創(chuàng)出品牌特色的專業(yè)好醫(yī)院 搜索更多: 品牌 |
