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實(shí)際上從去年開(kāi)始，一向?qū)?biāo)女性消費(fèi)者的lululemon就將男裝產(chǎn)品視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“男裝是我們最不為人知的秘密”，lululemon負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)其男裝將在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售額10億美元，而Nike的男裝銷售額為90億美元。在女裝業(yè)務(wù)方面，John Kernan預(yù)計(jì)lululemon的零售銷售額為43億美元，同店銷售額增幅約為10%，與Nike和adidas目前的全球女裝業(yè)務(wù)保持一致。
此外，lululemon還趁勝追擊于9月初正式推出全新奢侈品牌Lab，搶占更高端的市場(chǎng)。新系列共有44款服飾，產(chǎn)品單價(jià)在80美元到500美元之間，將在lululemon官網(wǎng)及北美、歐洲和亞洲的45家門(mén)店發(fā)售。據(jù)lululemon介紹，Lab的設(shè)計(jì)以極簡(jiǎn)主義為主，包括男裝系列、女裝系列以及少部分中性服飾，剪裁較lululemon更加寬松簡(jiǎn)約。
lululemon發(fā)布的首個(gè)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品系列也表現(xiàn)良好，包括除臭劑、唇膏、潤(rùn)膚霜與免洗洗發(fā)水4款產(chǎn)品，均配合日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景使用，在50家指定門(mén)店和官網(wǎng)發(fā)售。有分析人士認(rèn)為，該系列的推出有可能進(jìn)一步拉高lululemon的整體毛利率，畢竟美妝行業(yè)的毛利率通常高于服飾。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，在截至8月4日的第二季度內(nèi)，lululemon營(yíng)收大漲22%至8.834億美元，已連續(xù)6個(gè)季度錄得超過(guò)20%的增速，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，同店銷售額增幅為15%，毛利率錄得55%，凈利潤(rùn)大漲31%至1.25億美元，均超過(guò)分析師預(yù)期。
Nike在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)的總收入則同比增長(zhǎng)7%至106億美元，超過(guò)分析師預(yù)期，凈利潤(rùn)大漲24%至13.6億美元，毛利率為45.7%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出增長(zhǎng)10%至23億美元，主要由于集團(tuán)對(duì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的持續(xù)投資。報(bào)告期內(nèi)，核心的Nike品牌營(yíng)收增長(zhǎng)10%至101億美元，原因在于品牌批發(fā)渠道和消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服需求的增長(zhǎng)。
而與lululemon相似，憑借男士健身服起家的Under Armour發(fā)展則不太順利，更于近日被曝存在業(yè)績(jī)?cè)旒俚南右�。在截�?月30日的第三季度內(nèi)，該品牌銷售額再度錄得下跌1%至14億美元，毛利率為48.3%，凈利潤(rùn)錄得1.02億美元。其中服裝收入增長(zhǎng)1%至9.86億美元，鞋履收入大跌12%至2.51億美元，配飾收入增長(zhǎng)2%至1.18億美元。
有分析報(bào)告指出，雖然單從收入方面而言，lululemon的規(guī)模還不及Nike品牌的十分之一，但lululemon擁有服裝零售業(yè)最高的坪效，2017年該品牌直營(yíng)店每平米年銷售額就高達(dá)1.7萬(wàn)美元，在全美零售業(yè)中位列第四，僅次于蘋(píng)果、墨菲美國(guó)（加油站）和奢侈珠寶品牌Tiffany，Under Armour和Nike均不及它的三分之一。
Calvin McDonald表示，品牌早前提出的5年革新計(jì)劃正在順利進(jìn)行，在以產(chǎn)品創(chuàng)新、全方位體驗(yàn)和市場(chǎng)擴(kuò)張三大增長(zhǎng)支柱為核心的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，lululemon的市場(chǎng)份額在短短兩年內(nèi)就獲得明顯提升。截至第二季度期末，lululemon在全球的門(mén)店總數(shù)達(dá)460家，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的零售空間超過(guò)152萬(wàn)平方英尺。
Calvin McDonald特別強(qiáng)調(diào)，lululemon在當(dāng)下最受矚目的中國(guó)市場(chǎng)仍處于“充滿增長(zhǎng)潛力的早期階段”，這也擴(kuò)大了市場(chǎng)對(duì)lululemon的想象空間。目前該品牌在中國(guó)只有28家門(mén)店，今年在中國(guó)開(kāi)通了電商業(yè)務(wù)，令該渠道銷售額大漲70%。鑒于積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，lululemon提高了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，并預(yù)計(jì)到2023年國(guó)際銷售額翻兩番。該品牌將于12月11日發(fā)布第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
更令業(yè)界感到警惕的是，lululemon今年4月宣布將進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)�；蛟S是感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，Nike和Under Armour于今年10月同時(shí)宣布將更換首席執(zhí)行官，其中接替Mark Parker的是Nike集團(tuán)董事會(huì)成員John J.Donahoe，Under Armour創(chuàng)始人Kevin Plank則將于明年1月辭去首席執(zhí)行官一職，由首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk接任。
自今年以來(lái)，lululemon股價(jià)已累計(jì)上漲81%，目前市值約為290億美元，Nike集團(tuán)的市值則為1460億美元。
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