除了Nike與adidas，一個新的運動巨頭正在浮出水面。
受美國零售低迷拖累，傳統(tǒng)運動巨頭們的業(yè)績今年以來的表現(xiàn)略顯窘迫，其中adidas銷售額增長放緩至4%，Under Armour僅錄得1.4%的增幅，Skechers則同比增長10.9%，在截至5月31日的第四季度內(nèi)，Nike集團銷售額同比增長4%至102億美元，凈利潤同比大跌13.2%至9.89億美元，是該集團7年來第一次不及分析師的盈利預期。
據(jù)美國最新公布的數(shù)據(jù)顯示，7月零售額增長0.7%，已是近4個月來的最高水平，但有跡象表明美國消費者已經(jīng)撐不下去了。密歇根大學8月消費者信心指數(shù)跌至7個月新低，原因是人們聽到了更多有關商業(yè)環(huán)境惡化、國際貿(mào)易摩擦和美國股市受挫的不利消息，對經(jīng)濟的擔憂日益加劇。
不過，20多年來專心做打造瑜伽社群的加拿大瑜伽運動服飾集團lululemon成為例外。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，該品牌第二季度營收大漲22%至8.834億美元，已連續(xù)6個季度錄得超過20%的增速，繼續(xù)領跑行業(yè)，同店銷售額增幅為15%，毛利率錄得55%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預期。
報告期內(nèi)，lululemon來自零售渠道的營業(yè)收入同比大漲21%至5.89億美元，占總收入的66.1%，電商渠道銷售額大漲近30%至2.17億美元，占總收入的24.6%，來自批發(fā)和許可經(jīng)營等渠道的銷售額則上漲17.6%至8200萬美元，占總收入的9.6%。
財報發(fā)布后，lululemon股價周五大漲7.83%至203.14美元，自今年以來累積增漲65%，市值高達260億美元，趕超Puma和Under Armour，意味著lululemon靠賣瑜伽褲成為全球第三大的運動品牌。
對此投資者與分析師們并未感到太過意外，F(xiàn)orbes分析師Andria Cheng早前發(fā)文指出，運動品牌需要感到警惕，隨著lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和Under Armour的競爭之中。
分析師Mike Khouw也于近日在CNBC的一檔財經(jīng)欄目中表示，從期權市場的活動來看，lululemon股價在發(fā)布財報后最大漲幅可達10%，分析師Guy Adami也對lululemon持積極態(tài)度。Miller Tabak股票策略師Matt Maley認為，從2018年初以來，lululemon已經(jīng)連續(xù)5次業(yè)績大幅超出預期，每次股價都會出現(xiàn)17%至27%的漲幅。
財富管理機構Strategic Wealth Partners總裁Mark Tepper則表示，lululemon具備抵御零售市場低迷的實力，該品牌擁有行業(yè)中最忠誠的消費群體。
圖為lululemon第二季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)
lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson于1998年在加拿大創(chuàng)立，品牌抓住了瑜伽運動這一細分小眾市場來切入，并對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷加入科技元素作出改良后快速推向市場。
Chip Wilson同時是位雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)專家和營銷天才，他選擇與全球各地的瑜伽教練或健身教練合作，通過提供一年免費服裝等方式邀請他們擔任品牌大使。憑借這一創(chuàng)新推廣模式，以及贊助社區(qū)瑜伽課程，lululemon迅速積累了規(guī)模龐大的粉絲。
在精準市場定位和健康生活理念推廣的助力下，lululemon逐漸從眾多運動服飾品牌中脫穎而出，成為年輕女性運動時的首選，而后借助Athleisure風氣慢慢發(fā)展成一個全品類品牌。截至報告期末，lululemon在全球的門店總數(shù)達460家，整個網(wǎng)絡的零售空間超過152萬平方英尺。
首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報后的會議中表示，品牌早前提出的5年革新計劃正在順利進行，在以產(chǎn)品創(chuàng)新、全方位體驗和市場擴張三大增長支柱為核心的戰(zhàn)略指導下，lululemon的市場份額在短短兩年內(nèi)就獲得明顯提升。
據(jù)Calvin McDonald透露，第二季度品牌的女裝業(yè)務在瑜伽褲等暢銷品推動下，銷售額大漲27%，男裝業(yè)務增幅更錄得27%，主要得益于短褲等產(chǎn)品的銷售貢獻。實際上從去年開始，一向?qū)伺韵M者的lululemon就將男裝產(chǎn)品視為新的增長點，“男裝是我們最不為人知的秘密”，lululemon負責人預計其男裝將在3年內(nèi)實現(xiàn)年銷售額10億美元。
此外，lululemon推出的創(chuàng)新產(chǎn)品基本都獲得了消費者的積極響應，例如品牌與Barry聯(lián)手發(fā)布的“Stronger as One”的Train系列，主打耐磨、透氣和吸濕排汗的面料，lululemon全新推出的個護產(chǎn)品也深受消費者追捧。
近日lululemon還發(fā)布了Metal Vent系列，通過改進產(chǎn)品性能屬性，并結(jié)合引人入勝的故事，以吸引消費者關注。而隨著秋冬季節(jié)的到來，lululemon還為消費者研發(fā)了防水羊毛面料，讓穿著的人在冬天進行戶外運動時也能盡可能地保持干爽。
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