挑戰(zhàn)悄然來臨
《王者榮耀》之所以能稱之為國民游戲，莫過于其熱度和影響力超出了所有人的預(yù)期，甚至成為游戲行業(yè)里最耀眼的皇冠。截至5月最后一周，《王者榮耀》的注冊用戶突破2億，活躍用戶達到5000萬。而各大券商預(yù)測，《王者榮耀》一季度營業(yè)收入保守估計在60億元左右，可為騰訊控股帶來36.56億元毛利潤。
但當(dāng)用戶群體突破了界線后，《王者榮耀》就不再是游戲圈里的明星產(chǎn)品，而是從亞文化走向大眾文化，甚至成為社會主流文化的一部分。
這必然導(dǎo)致《王者榮耀》承擔(dān)起更多的社會責(zé)任。為了應(yīng)對來自媒體和家長老師的口誅筆伐，7月4日騰訊正式祭出了被稱為“史上最嚴(yán)防沉迷系統(tǒng)”，包括未成年人限制每天登錄時長，12周歲及以下未成年人每天限玩《王者榮耀》1小時；其次，綁定硬件設(shè)備實現(xiàn)一鍵禁玩，避免小孩通過多賬號登錄繞開家長監(jiān)護。最后是強化實名認(rèn)證體系，沒有實名注冊賬號，將無法登錄《王者榮耀》。
當(dāng)日，騰訊股價大跌4.13%，市值蒸發(fā)達到千億港幣。
在推出號稱史上最嚴(yán)厲防沉迷措施前，騰訊早已意識到游戲流行帶來了一些未成年人沉迷的問題。今年2月，騰訊在文化部的指導(dǎo)下，正式推出了“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護工程”之“成長守護平臺”系列服務(wù)，協(xié)助家長對未成年人子女的游戲賬號進行健康行為的監(jiān)護，這是騰訊在游戲行業(yè)內(nèi)率先自發(fā)進行未成年人保護措施的主動探索。據(jù)時代周報記者了解，成長守護平臺是一款向家長提供的管理工具，其不但能控制未成年人的游戲時間，而且還能設(shè)置游戲的消費金額，甚至還有一鍵禁玩功能。
但實際上，成長守護平臺的目的是倡導(dǎo)親子交流與適度游戲。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示，4月份成長守護平臺的綁定賬戶大約有50萬，6月份上升至70萬，但這一數(shù)字在《王者榮耀》龐大的用戶規(guī)模里并不大。
于是7月4日上線的《王者榮耀》防沉迷系統(tǒng)，與成長守護平臺形成“組合拳”—前者引導(dǎo)玩家自身，后者提倡父母協(xié)同。騰訊方面也向時代周報記者表示，由于健康游戲系統(tǒng)上線不久，目前主要精力仍放在不斷完善功能優(yōu)化體驗上，屆時根據(jù)其實施的具體效果和功能的完善程度，考慮未來進一步向其他游戲產(chǎn)品推行。
孵化IP價值
在推出嚴(yán)厲的防沉迷措施后，《王者榮耀》并沒有放慢前進的腳步。7月9日，騰訊在上海 東方體育中心舉辦的2017年KPL（King Pro League，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）春季賽總決賽吸引了上萬名游戲玩家參與。最終，年輕的黑馬戰(zhàn)隊QGhappy擊敗了老牌強隊AG超玩會成功奪冠。
這場比賽背后，是《王者榮耀》將移動電競置于產(chǎn)業(yè)鏈的縮影。去年年底，騰訊互娛宣布將電競與游戲、動漫、文學(xué)、影業(yè)共同組成騰訊互娛泛娛樂五大業(yè)務(wù)矩陣，隨后又和超競互娛達成戰(zhàn)略合作，雙方將在全國建立超10個泛娛樂電競主題產(chǎn)業(yè)園。
得益于《王者榮耀》的炸裂口碑，騰訊的電競業(yè)務(wù)迅速領(lǐng)跑同行業(yè)玩家。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年《王者榮耀》年收入為68億元，占移動電競市場份額39.7%，今年第一季度收入高達55億元，占據(jù)國內(nèi)移動電競游戲的半壁江山。
除了電競之外，《王者榮耀》所產(chǎn)生的流行文化也被看做是另一條商業(yè)化途徑。據(jù)騰訊方面透露，《王者榮耀》即將推出明星競技實景真人秀，并由《奔跑吧兄弟》《中國夢想秀》總制片俞杭英擔(dān)任制片人；同時，旨在選拔和打造《王者榮耀》明星級職業(yè)選手、主播、UGC作者的造星計劃也早已悄然啟動。
騰訊方面向時代周報記者表示，從未來看，《王者榮耀》已經(jīng)不僅是一款游戲，它還可以與體育、音樂、歷史等文化形式交融、碰撞，構(gòu)建完整豐富的泛娛樂生態(tài)圈。“對于游戲行業(yè)來說，《王者榮耀》基于自身的IP影響力，為手游探索其他發(fā)展方向作出了有益嘗試，這也是我們一直堅持的做法—始終以玩家為核心，以游戲內(nèi)容為賣點，以品質(zhì)說話，打造游戲生態(tài)。”
在基本占領(lǐng)國內(nèi)市場后，《王者榮耀》的下一個方向?qū)浅龊！１M管騰訊否認(rèn)了9月份將在美國、法國、意大利、西班牙和德國市場推出《王者榮耀》，但在港澳臺地區(qū)、部分亞洲國家和部分歐洲國家，《王者榮耀》的表現(xiàn)同樣驚人。僅僅在臺灣市場，《王者榮耀》的月流水高達6800萬元人民幣，再加上其他地區(qū)的收入，海外月流水破億已無懸念，而在業(yè)內(nèi)，這一數(shù)字已相當(dāng)于一家中大型的發(fā)行商全線海外產(chǎn)品的總月流水。
時代周報特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州
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