在《北京折疊》里，生活在第三空間的老刀，冒險穿梭到第一空間，希望把養(yǎng)女送去接受更好的教育。顯然，在教育消費(fèi)上，老刀是那個渴望突破折疊的人。在剛剛過去的雙十一中，很多人也正在體驗(yàn)“消費(fèi)折疊”。
白領(lǐng)職員小A猶豫再三，把購物車?yán)锏木W(wǎng)紅高檔吹風(fēng)機(jī)刪除，換成了剛剛收到某APP推送的奢侈品租賃優(yōu)惠年卡。獨(dú)角獸公司公關(guān)VP小Y，則早早就在朋友圈曬出了他的心儀品，三套價格不貴，卻炫耀值很高的新銳藝術(shù)家的小擺件。小鎮(zhèn)青年L，則將幾個月工資都用在了此次“血戰(zhàn)”上：包括268元的《創(chuàng)業(yè)時代》楊穎同款小西裝，夠用到618的紙巾毛巾嬰兒用品，以及用于新裝修房子的家電電器。
今年雙十一，京東十天累計(jì)下單金額達(dá)1598億，天貓全天的銷售額最終定格在2135億。鮑德里亞在《消費(fèi)社會》中認(rèn)為，消費(fèi)的“個性化”，使個人患上了消費(fèi)“強(qiáng)迫癥”，只有將自己的一切都置于消費(fèi)之中，人們才能獲得安寧感與實(shí)在感。
消費(fèi)升級，消費(fèi)降級，消費(fèi)分級，這些專業(yè)概念，并沒有影響到小A，小Y和小L。他們在各自的消費(fèi)追求各自的美好生活：小A認(rèn)為，顯然幾天更換一個新的奢侈品包包，比吹風(fēng)機(jī)吹出的完美發(fā)型，更能彰顯自己的精致生活。小Y希望通過曬單，暗暗顯示自己卓爾不群的審美觀與接地氣的消費(fèi)觀。而小L則認(rèn)為明星同款，已經(jīng)足夠滿足自己對于精英世界的幻想，打了五折的必需品，才承載著她真正的美好生活。
在今天的中國，從北上廣一線城市到四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，從東南沿海到西北內(nèi)陸，從95后『Z時代』到『銀發(fā)族』老年人。節(jié)省與奢侈，炫耀與實(shí)用，可能是不同消費(fèi)者的消費(fèi)理念差異，也可能發(fā)生在同一消費(fèi)者身上。
從消費(fèi)升級到消費(fèi)降級再到消費(fèi)分級，任何一種按單一的維度來劃分市場解讀中國的消費(fèi)現(xiàn)象都變得不夠精準(zhǔn)甚至失效。中國的消費(fèi)正在變得更加復(fù)雜，如同是幾個不同時空折疊在一起。
時間折疊：從一致到多元
消費(fèi)、出口、投資對于DGP的拉動占比
過去三十年，我國的消費(fèi)從一致的選擇到多元化個性化的配置，畫出了一幅清晰的掃帚圖。與我們想象的不同在于，90年代以前，消費(fèi)在GDP中的占比并不低，甚至超過50%，受物質(zhì)環(huán)境的制約，當(dāng)時的消費(fèi)還主要停留在吃和穿上。90年代之后，消費(fèi)進(jìn)入了“物質(zhì)消費(fèi)”階段，但此時的消費(fèi)非常一致，集中在家用電器大件上，特別是彩電、冰箱、洗衣機(jī)。
進(jìn)入2000年之后，消費(fèi)的變化更快，90年代出現(xiàn)的“大哥大”變得又小又便捷（此時，沒人想到即時通訊的增長是爆發(fā)式的）。同時，家用汽車成了居民高端消費(fèi)的追逐對象。之后是居住消費(fèi)的變化，購房在2010年全國居民的消費(fèi)支出中占比還不算特別高，但是在2016年已經(jīng)成了僅次于食品煙酒的消費(fèi)大項(xiàng)了。最后是正在興起的服務(wù)消費(fèi)趨勢，教育消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)與旅游消費(fèi)也出現(xiàn)快速增長。
居民消費(fèi)總量的變遷
近幾年，占比提升明顯的，包括居住、交通通信、教育文化娛樂還有醫(yī)療保健，同期消費(fèi)占比不斷下降的是食品煙酒、衣著、以及其他用品和服務(wù)，事實(shí)確實(shí)也是如此，消費(fèi)的總量在不斷擴(kuò)大，食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)和其他服務(wù)消費(fèi)的總量在增加，但是相較買車、旅游、補(bǔ)習(xí)班之類的增長幅度來說，吃和穿的消費(fèi)支出基本上就是跟著通脹走、偶爾升升級了。
消費(fèi)在不同的年代反映出鮮明的時代特點(diǎn)，從吃穿類的生存消費(fèi)，到一致性地追求家用電器消費(fèi)，到個性化消費(fèi)，隨著居民收入的不斷增長，消費(fèi)已經(jīng)成了追求“美好生活”的一種表現(xiàn)。
空間折疊：東中西部地區(qū)分化
東部地區(qū)與其他地區(qū)的消費(fèi)能力僅用了十年就遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了。不同地區(qū)的發(fā)展先后，導(dǎo)致不同地區(qū)在不同時間釋放出消費(fèi)的活力。2000年時，全國的消費(fèi)水平仍是整體比較接近的，雖然東部已經(jīng)體現(xiàn)出了高收入帶動了消費(fèi)的跡象，但整體上看，東部、中部、西部、東北地區(qū)的消費(fèi)差異不大。2000-2010年間，東部地區(qū)與其他地區(qū)迅速大幅的拉開了差距。
2010年四個地區(qū)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)
2010年，東部地區(qū)的人均消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到2萬元，遠(yuǎn)超全國平均水平2480元。東部地區(qū)仍將大量消費(fèi)用于食品煙酒，但明顯不同的是，東部地區(qū)在交通通信、居住方面與其他地區(qū)明顯拉開了差距。
2016年四個地區(qū)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)
時至2016年，東部與西部的人均年消費(fèi)相差接近1萬元，顯示出了巨大的區(qū)域性差異。從結(jié)構(gòu)來看，東部地區(qū)的居住消費(fèi)占比躍升至26%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，中西部的消費(fèi)仍相對更多在食品煙酒，東部地區(qū)從在衣食住行各個領(lǐng)域的消費(fèi)都遠(yuǎn)超全國平均水平， 而值得一提的是在醫(yī)療保健消費(fèi)方面，東北地區(qū)卻是幾個區(qū)域中最高的，超出全國平均水平3個百分點(diǎn)。
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