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天虹利潤下滑超70% 超市成“救火隊長”

  每況愈下的百貨業(yè),再次蒙了一層灰。

  百貨業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的代表性企業(yè)天虹股份(002419.SZ),也似乎遇到了困境:營收、凈利潤雙雙下滑。

  而這已經(jīng)是其連續(xù)兩年凈利潤下滑。

  3月11日,天虹發(fā)布的2020年年度財報顯示,天虹2020年共實現(xiàn)營收117.99億,較上年同期下降39.15%,而歸屬于上市股東的凈利潤更是下降了70.51%,至2.53億元。

  上一年的2019,天虹股份實現(xiàn)利潤總額11.05億元,同比下降5.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.59億元,同比下降5%。

  其他百貨企業(yè)的業(yè)績也不樂觀。

  王府井百貨預(yù)計2020年全年凈利潤下滑54%至62%;南京新百凈利潤預(yù)計下滑51%至39.48%;南寧百貨自2019年實現(xiàn)盈利后,再次預(yù)計虧損超1.2億。

  但與其他同業(yè)競爭對手相比,天虹超市業(yè)務(wù)的表現(xiàn)就像是一個“救火隊長”。

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  超市成了“救兵”

  天虹超市在關(guān)鍵時刻挑了大梁——2020年天虹超市業(yè)態(tài)收入同比增長21%,利潤總額同比增長10%。其超市業(yè)態(tài)可比店營業(yè)收入占比達到67.41%,利潤總額占比達到50.32%。

  而天虹2019年超市營收和利潤在四個業(yè)態(tài)中僅達到36.64%和29.67%。

  和百貨、購物中心客流的“慘淡”相比,超市行業(yè)大部分企業(yè)在2020年均實現(xiàn)了營收、利潤雙增長。

  據(jù)了解,天虹在全國超市門店已達到114家,可比店毛利率達到25.42%,月均營收坪效達到每平方米1496元。

  早在2015年,天虹就已經(jīng)推出了超市到家業(yè)務(wù),2017年實現(xiàn)了大面積的門店覆蓋。在2017至2019年間,分別實現(xiàn)了900%、118%、43%的銷售增長。

  目前,天虹超市的線上和實體店的融合程度較高,其2020年到家銷售同比增長1倍,銷售占比17%,已經(jīng)形成了“極速達+次日達+全國配”的業(yè)務(wù)矩陣。

  作為一家以百貨業(yè)態(tài)起家的企業(yè)來說,天虹開超市的“打法”在日漸成熟,可以說,傳統(tǒng)超市企業(yè)該有的,天虹超市系統(tǒng)都有:在供應(yīng)鏈方面——天虹建設(shè)全球采購網(wǎng)、生鮮直采基地、打造自有品牌及3R商品(即食即烹即煮商品)。

  另外,在數(shù)字化方面,天虹超市的布局也初具規(guī)模。

  截至目前,天虹超市平均SKU超9000種,而其中90%的商品和85%的超市會員已實現(xiàn)數(shù)字化,并在后臺系統(tǒng)建立起超200個客戶標(biāo)簽,其負責(zé)人表示,這些標(biāo)簽正在被高頻次應(yīng)用。

  在商品的線上和線下銷售中,天虹超市價格、促銷始終相同。另外,為了確保線上線下庫存一致,天虹還研發(fā)了一套智能揀貨系統(tǒng),將原本的揀貨時間縮短了近一倍。

  天虹對于超市業(yè)態(tài)的垂直探索還在繼續(xù)。2017年,天虹首次推出獨立運營的sp@ce天虹超市,并定位為中高端的新型體驗式數(shù)字化超市。并在在前三年以每年8家門店的增速擴展,截止目前,sp@ce天虹超市門店數(shù)已超36家。

  據(jù)了解,sp@ce天虹超市首次設(shè)置了“生鮮服務(wù)中心”,推出清洗、切配等20余項生鮮食材加工服務(wù)。在消費體驗數(shù)字化方面,其在門店中布局了數(shù)字化互動屏幕,通過大數(shù)據(jù)直接展示實時銷售排行和優(yōu)惠活動等。

  可以說,不論是天虹超市供應(yīng)鏈的深入,還是到家業(yè)務(wù)的提前布局,都給疫情影響下的天虹留了“退路”。

  天虹超市業(yè)務(wù)也借此在百貨企業(yè)的超市業(yè)務(wù)中“一枝獨秀”。

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  業(yè)績下滑背后

  百貨業(yè)態(tài)業(yè)績下滑,這是一個全行業(yè)的問題。即便為應(yīng)對業(yè)態(tài)危機,各百貨企業(yè)紛紛出招“自救”,開啟了直播、到家、團購等線上業(yè)務(wù),以期和消費者建立新的互動。但效果卻不盡如人意。

  國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額比上年增長3.1%,百貨店、專業(yè)店和專賣店分別下降9.8%、5.4%和1.4%。也就是說,2020年僅超市業(yè)態(tài)零售額實現(xiàn)增長,而百貨業(yè)下滑最為嚴(yán)峻。

  以天虹股份為例,縱觀其業(yè)績報告,2020年其是最為“慘烈”的一年。

  天虹年報顯示,2020年一季度虧損0.5億,之后三個季度歸母凈利潤分別為0.86億、0.92億和1.26億元。各報告期內(nèi)歸母凈利潤較去年同期分別下滑115.98%、92.9%、80.46%、70.51%。

  Wind板塊數(shù)據(jù)顯示,一般零售板塊51家A股上市公司去年前三季度歸母凈利潤總跌幅為43.33%,而天虹的下降幅度顯然要高于同行。

  天虹對于業(yè)績下滑的原因解釋為;一方面,是百貨購物中心業(yè)態(tài)在去年進行階段性停業(yè)及縮短營業(yè)時間;另一方面,是給予供應(yīng)商大力度的減免租金及管理費的支持。

  但業(yè)內(nèi)人士表示,天虹凈利潤出現(xiàn)大幅下滑還有一方面:近些年天虹步子邁得太快了。天虹對于購物中心和超市業(yè)態(tài)的擴張日漸迅速,高額的支出拖了盈利的后腿。

  2019年,天虹新開了11家購物中心,較去年數(shù)量增長超80%。

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