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而十薈團目前業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7大區(qū)域、20個�。ㄊ凶灾螀^(qū)）、200余個城市，擁有二十余萬名團長，服務(wù)全國2000萬家庭用戶。
在社區(qū)團購領(lǐng)域，垂直玩家更具有先發(fā)優(yōu)勢，無論是在運行模式還是供應(yīng)商、供應(yīng)鏈上都已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，比起剛剛起步的巨頭們而言跑的會更“快”。除此之外，在社區(qū)團購成為風口的現(xiàn)在他們也不缺乏資金投入。
今年以來十薈團就已經(jīng)完成了4輪融資，1月9日，十薈團宣布其新一輪融資完成交割，融資金額為8830萬美元；5月30日，十薈團宣布完成8140萬美元C1輪融資；而7月29日，十薈團宣布完成8000萬美元C2輪融資，12月1日更是已完成由阿里巴巴與時代資本聯(lián)合領(lǐng)投1.96億美元的C3輪融資。
除了十薈團，興盛優(yōu)選曾被美團、拼多多拋出數(shù)十億爭搶控制權(quán)。而近日有消息稱興盛優(yōu)選在尋求新一輪額度在2 億至 5 億美金的融資，融資完成后興盛優(yōu)選的估值預(yù)計在50億美金左右。截至目前同程生活融資金額也超過了3億美金。
雖然目前巨頭們的攻勢兇猛，短期之下憑借著燒錢戰(zhàn)略搶占了不少市場份額，但垂直玩家依舊在穩(wěn)步擴展市場和提升GMV，并且在各大巨頭的領(lǐng)投之下發(fā)展速度也不慢。
從上面幾個層面來看，不論是融資規(guī)模、進攻市場還是他們的整體實力，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、美團、京東等來說，都是他們在社區(qū)團購市場搶奪市場的重要絆腳石。同時這也意味著社區(qū)團購這場較量，也許將是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們共同廝殺的重要戰(zhàn)場。
對于巨頭而言，若能自己掌握市場自然很好，但如若不能通過投資垂直玩家也能分得社團團購的一杯羹也不虧，因此雖然都在圍剿卻也不會過分封殺，這也給了垂直玩家們喘息和逆風翻盤的余地。
社區(qū)團購戰(zhàn)火已點燃，
2021年行業(yè)競爭趨勢會如何？
今年受特殊原因影響，一定程度上影響到人們的日常生活，而社區(qū)團購模式幫助人們解決了日常的生活購物問題，刺激了社區(qū)團購的發(fā)展。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報道：2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元，2022年市場規(guī)模預(yù)計將達1020億元。
也正因為如此，面對巨大的市場空間和增長潛力，卡在2020的尾巴，京東入局，互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們在社區(qū)團購賽道狹路相逢。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的入局的是燒錢的味道，美團（美團買菜、美團優(yōu)選）的“千城計劃”正穩(wěn)步進行中，截至11月20日，美團優(yōu)選已覆蓋23個省191個城市。而且美團依然在加大對這一業(yè)務(wù)的扶持力度，未來將對美團優(yōu)選投入數(shù)十億元。
而作為以補貼聞名的拼多多，旗下的多多買菜自然少不了補貼，在推出初期就以“高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐”的“三高”策略搶占市場，短時間內(nèi)就卓有成效，截至11月20日就覆蓋了25個省份的169座城市。11月17日，拼多多宣布擬發(fā)行17.5億美元可轉(zhuǎn)債。這一舉動被外界解讀為是在為多多買菜準備“糧草”。
需要提及的是，今年10月底，盒馬優(yōu)選也在武漢開團。此前消息稱阿里給盒馬投資了40億美元來做盒馬優(yōu)選，但盒馬方面并未證實這一消息。
可以肯定的是各大巨頭都在不斷加大投入力度，希望能在最短的時間之內(nèi)攻下下沉市場的高地。美團CEO王興在三季度財報電話會議中表示，計劃在年底前覆蓋1000多個市鎮(zhèn)。
為什么巨頭們瞄準社區(qū)團購？就是因為一二三線城市早已被各大巨頭們“瓜分完畢”，流量和購買力已經(jīng)觸及到天花板了，各大平臺獲客成本每年不斷升高，美團、滴滴需要近160元、支付寶需要近200元才能獲取一個精準客戶。
社區(qū)團購這種模式，可以直接觸達到底層的消費人群，加上熟人建群傳播，可以實現(xiàn)快速獲取流量，單個獲客成本不到5元錢，為大平臺蓄水，這也是多多買菜、美團優(yōu)選只作為一個類目出現(xiàn)在拼多多和美團外賣APP的原因，從去年到今年，幾乎所有涉及電商的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已入局。
現(xiàn)在，菜都已經(jīng)上桌了，哪道菜能虜獲消費者的芳心撥得頭籌，讓我們拭目以待。
來源：美股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購 |
