最近一段時間，如果要問哪個產(chǎn)業(yè)最紅火，相信大家得到的答案都是一致的，這就是社區(qū)團購，最近一段時間，京東、美團、淘寶、拼多多幾乎是數(shù)得上號的互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎是商量好的似的，全部沖進了社區(qū)團購的紅海，把這片原來不受重視的產(chǎn)業(yè)，變成了一場大混戰(zhàn)，為啥巨頭們集體看好社區(qū)團購，社區(qū)團購真是香餑餑嗎？
一、巨頭集體混戰(zhàn)社區(qū)團購
近日，京東已對生鮮電商平臺美菜網(wǎng)旗下的美家買菜開啟了收購計劃。京東社區(qū)團購預(yù)再添一名“大將”！據(jù)悉，京東已經(jīng)對美家買菜進行收購，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測收購金額不超過2億美元。12月2日，LatePost曾報道稱，劉強東在京東高管早會上表示，將親自帶隊社區(qū)團購。
美家買菜屬于社區(qū)團購性質(zhì)的平臺，即以社區(qū)為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上借助微信群、小程序等組織社區(qū)居民拼團，線下交付自提，由平臺提供采購、物流倉儲及售后支持。美家買菜CEO王天野近日表示，美家買菜平臺已覆蓋約31個省市，覆蓋用戶2000多萬人，2019年時總流水約20億人民幣。
11月27日，據(jù)Tech星球報道，京東內(nèi)部正在籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區(qū)團購項目。該項目將于12月底至明年1月初正式上線，最初在山東試點，隨后在京東物流全國七大區(qū)（華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北）的省會城市和一些產(chǎn)業(yè)帶鋪開。
與此同時，京東零售集團的大商超全渠道事業(yè)群成立了單獨的社區(qū)團購業(yè)務(wù)部，該業(yè)務(wù)部會合并京東原有的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，包括友家鋪子、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購。對于上述消息，截至發(fā)稿，京東暫未回應(yīng)。一位京東內(nèi)部人士表示，京東一直在做社區(qū)團購業(yè)務(wù)，只是并未對外宣傳。另有一位京東戰(zhàn)略部人士告訴界面新聞，“年初疫情爆發(fā)之后，京東就十分關(guān)注社區(qū)團購模式。”
在我們看到京東的入局的時候，社區(qū)團購早就是一片混戰(zhàn)了，今年7月，美團成立“美團優(yōu)選”，正式進軍社區(qū)團購。三個月后，拼多多成立5周年慶�；顒由�，拼多多董事長黃崢對買菜業(yè)務(wù)給予厚望：“它必然是個長期業(yè)務(wù)，且需好多年的全力長跑。”11月3號，滴滴CEO程維首次公開談及橙心優(yōu)選：“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，將全力拿下市場第一名。”
前不久，盒馬獲阿里40億美金支持做社區(qū)團購--盒馬優(yōu)選，并將于本月底在武漢開團，其領(lǐng)頭人侯毅親自掛帥。侯毅認為，“社區(qū)團購將完全取代傳統(tǒng)零售業(yè)的快銷品和生鮮，一個新的時代已經(jīng)拉開了序幕。”
如此同時，兩大短視頻巨頭也有些按耐不住了，據(jù)晚點報道，快手、字節(jié)跳動都紛紛在社區(qū)團購有了新動作。10 月底開始，快手針對社區(qū)團購的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長沙，重點考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選，時間持續(xù)約兩周。不過到底是親自下場還是以投資形式入場，尚未確定，目前來看，快手不排除通過投資入場。
同時，有接近字節(jié)跳動的人士透露，字節(jié)跳動已經(jīng)開始考慮孵化社區(qū)團購業(yè)務(wù)，在討論方案中，項目被命名為“今日買菜”。知情人士稱，字節(jié)跳動已經(jīng)在山東臨沂與河北石家莊進行了調(diào)研，電商事業(yè)部、內(nèi)容推薦與數(shù)據(jù)平臺等多個業(yè)務(wù)部門均有所參與，目前的重點放在選倉與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上。
一時間，整個社區(qū)團購市場上聚集了京東、美團、拼多多、滴滴、盒馬、快手、字節(jié)跳動，再加上之前騰訊就已經(jīng)布局很久的興盛優(yōu)選和阿里巴巴的十薈團，放眼所望，整個市場上都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，有不少網(wǎng)友不禁調(diào)侃道“從來不知道，自家門口的小菜場能夠這么值錢？”
二、社區(qū)團購真是香餑餑嗎？
說起社區(qū)團購，不得不說這是今年疫情所帶來的一個絕對非常特殊的市場，今年受到疫情的影響，全民都經(jīng)歷了一次前所未有的家里蹲狀態(tài)，大家宅在家里啥都去不了，在這樣的情況下，原來并不受關(guān)注的社區(qū)市場一下子火了起來，這其實就是社區(qū)團購之所以這么紅火的真正由來，不過畢竟現(xiàn)在不是當時了，我們已經(jīng)實現(xiàn)了全面的復(fù)產(chǎn)復(fù)工，大家也都全面實現(xiàn)了經(jīng)濟恢復(fù)，在這樣的情況下，社區(qū)團購還有這么大的吸引力的確讓人意外，我們不妨分析一下，為啥社區(qū)團購這么火？還有市場的未來到底該怎么看？
首先，流量枯竭時代每一塊處女地都不能放棄。說實在的，社區(qū)團購之所以會這么火，這是因為社區(qū)團購是這個后互聯(lián)網(wǎng)時代尚未被瓜分的一塊新鮮處女地，早在2019年，中國商業(yè)智能服務(wù)商Quest Mobile在北京發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶規(guī)模在今年一季度觸頂11.4億，而在二季度則凈減少近200萬。從報告數(shù)據(jù)來看，這是自2018年以來首次出現(xiàn)的月度環(huán)比負增長。用戶平均每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長增速亦在放緩，在這樣的情況下，大家都會發(fā)現(xiàn)任何一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會面臨著前所未有的流量焦慮，所以我們看到了“出海、破圈、內(nèi)卷”都成為了我們最近一年來的新名詞，可見巨頭們對于流量有多么恐慌。在這樣的情況下，大家驀然回首，發(fā)現(xiàn)原來在我們以為已經(jīng)沒有流量的地方：社區(qū)，這個地方反而有海量的流量，這種流量被大家熬夜搶菜的熱潮所激起。既然社區(qū)是流量的富礦，那么為啥不集中到社區(qū)呢？于是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有了做社區(qū)的理由，京東是要做電商的再深化，拼多多是要做農(nóng)產(chǎn)品的傳遞者，美團是要做外賣之外的破圈者，滴滴是要做出行之后的服務(wù)提供商，這些都是顯而易見的理由，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭做社區(qū)團購真的不需要借口，如此火爆也就順理成章。
其次，社區(qū)團購是需要海量資源砸錢出來的。相比于前互聯(lián)網(wǎng)時代的輕資產(chǎn)運營來說，自從進入了新零售時代，哪一個業(yè)務(wù)都不是簡簡單單輕資產(chǎn)就能夠破局的，社區(qū)團購?fù)瑯尤绱�，就以騰訊砸巨資做的興盛優(yōu)選為例，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)，興盛優(yōu)選已經(jīng)經(jīng)歷了5輪投資，除了第一輪A輪融資比較少之外，大部分投資都是資本的海量注入，前前后后已經(jīng)融資了十幾億美元，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，其GMV由0.36億元一躍至100億元，2020年9月，更是在疫情的催生下，興盛優(yōu)選日單量達到800萬單，較2019年同期提升將近1倍。但是相比于之前低成本的電商來說，興盛優(yōu)選可謂是高價砸出來的大企業(yè)，所以在這樣的情況下，社區(qū)團購無論是誰都要面臨巨大的壓力。就在前不久，10月13日，新加坡早報消息，易果生鮮、云象供應(yīng)鏈以及安鮮達在7月30日已經(jīng)進入自愿破產(chǎn)重組，要知道易果生鮮可是2005年成立的社區(qū)團購的老大哥，坐擁4輪阿里投資，背景之強自不必說，然而卻最終成為了先烈，可見社區(qū)團購的難度有多大。
第三，社區(qū)團購的未來到底該怎么看？我們必須要承認，這么多巨頭集火社區(qū)團購，這個風(fēng)口肯定不是偽風(fēng)口，但是社區(qū)團購的海量燒錢實際上也是毋庸質(zhì)疑的事實，所以在這樣的情況下，社區(qū)團購我們始終保持著一個謹慎樂觀的態(tài)度，畢竟對于一個垂直市場來說，中國人的社區(qū)購物市場注定只是一個垂類市場，市場規(guī)模雖然不小，但是也真不一定能夠容納如此多的巨頭，所以在這樣的情況下，社區(qū)團購一定要注意避免出現(xiàn)當年百團大戰(zhàn)、共享經(jīng)濟彩虹色都不夠用的覆轍，希望這場大戰(zhàn)之后能夠有一些真正為市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供者，而不是滿地的雞毛。
社區(qū)團購混戰(zhàn)已經(jīng)打響，只是下場的這些誰能笑到最后呢？我們可能真的需要好好騎驢看唱本——走著瞧了！
來源：江瀚的視野
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購
