受疫情影響，餐飲、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經(jīng)濟(jì)”則風(fēng)生水起，其中，4月1日羅永浩首場(chǎng)直播帶貨，銷(xiāo)售額超過(guò)1.1億元，一度被視為直播電商的里程碑事件。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)121.53%。
機(jī)構(gòu)分析指出，在羅永浩、薇婭、李佳琦們帶貨火爆的背后，直播電商這一新興商業(yè)模式已成為行業(yè)新的風(fēng)口，后期5G商業(yè)化，有望催化直播電商等新商業(yè)形態(tài)的成熟。
直播電商成行業(yè)新風(fēng)口
自疫情爆發(fā)以來(lái)，直播電商就一直跑在加速前進(jìn)的賽道上。4月1日，有“第一代網(wǎng)紅”之稱(chēng)的羅永浩在短視頻平臺(tái)上平臺(tái)開(kāi)啟了自己生涯第一場(chǎng)直播帶貨秀，官宣銷(xiāo)售額超1.1億元，羅永浩賣(mài)小龍蝦，李佳琦賣(mài)小酥肉、薇婭賣(mài)水餃等，網(wǎng)紅賣(mài)貨、現(xiàn)場(chǎng)直播儼然已經(jīng)成為了新的電商生態(tài)模式。
不過(guò)，隨著目前國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，直播電商能否繼續(xù)領(lǐng)跑，成為未來(lái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)的常態(tài)呢？
1、2020年直播電商用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.24億人
據(jù)艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的報(bào)告，到2020年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類(lèi)直播、電商直播等，說(shuō)明觀(guān)看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶(hù)體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。
2、2020直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9610億元
2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，艾媒咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2020年規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)121.53%。
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀(guān)、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。
而此前接受機(jī)構(gòu)聯(lián)合調(diào)研的星期六則表示，直播電商行業(yè)2020年的市場(chǎng)規(guī)�？赡芡黄�1萬(wàn)億，并不存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。
產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?/p>
直播電商通常是指商家通過(guò)網(wǎng)紅直播、短視頻等方式傳播商品內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的購(gòu)物方式。2016年淘寶、蘑菇街等平臺(tái)最先試水，2018年短視頻平臺(tái)也上線(xiàn)直播電商功能，至2019年蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)跟進(jìn)，直播電商目前已經(jīng)遍地開(kāi)花。
從直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，一般包括供應(yīng)方、網(wǎng)紅/MCN、消費(fèi)者和平臺(tái)四個(gè)環(huán)節(jié)。
行業(yè)上游為商品供應(yīng)方，主要包括各種品牌商、工廠(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)基地等，提供用于直播中銷(xiāo)售的產(chǎn)品；中游是網(wǎng)紅和MCN，其中MCN（Multi-Channel Network）是指負(fù)責(zé)培育網(wǎng)紅主播、招商引資并通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)為網(wǎng)紅主播積累粉絲的中介機(jī)構(gòu)（如星期六旗下遙望網(wǎng)絡(luò)等）；下游為各類(lèi)消費(fèi)者。
除此之外，平臺(tái)方則負(fù)責(zé)連接上游、中游和下游，按平臺(tái)類(lèi)型可大致分為電商平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)。電商平臺(tái)主要有淘寶、京東、蘇寧等綜合電商，而內(nèi)容平臺(tái)主要有快手等短視頻APP。
國(guó)信證券指出，整體來(lái)看，直播電商行業(yè)仍處于快速成長(zhǎng)期，存在著流量紅利，越來(lái)越多的平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌方的加入會(huì)推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。直播電商有著典型私域流量的特征，隨著公域流量?jī)r(jià)格上升、流量越來(lái)越集中在頭部平臺(tái)以及大的品牌商手中，中小廠(chǎng)商需要低成本維護(hù)用戶(hù)的渠道，直播電商是非常有效的方式。不同于公域流量完全掌握在平臺(tái)手中，私域流量更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者/商家的重要性，平臺(tái)、MCN、第三方服務(wù)商都將受益。
國(guó)信證券建議關(guān)注，1）流量平臺(tái)，芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、嗶哩嗶哩；2）MCN及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，藍(lán)色光標(biāo)、世紀(jì)華通、華揚(yáng)聯(lián)眾、天龍集團(tuán)、新文化等；3）第三方服務(wù)廠(chǎng)商，值得買(mǎi)、微盟集團(tuán)等。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
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