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受疫情影響，蘋果困境蔓延至中下游。
盡管富士康屢屢傳出產(chǎn)能恢復的消息，但蘋果供應商依然難以擺脫當下困境。未來一段時間將有91%的蘋果零售店處于關閉狀態(tài)。
在線下渠道幾乎停擺的特殊時期，蘋果的困境已蔓延至下游鏈條，經(jīng)銷商們不得不加入“直播帶貨”大軍求生。
曾經(jīng)酒好不怕巷子深的蘋果，該如何扭轉(zhuǎn)局勢？
蘋果經(jīng)銷商加入直播大軍“自救”
日前，位于武漢疫前最繁華區(qū)——某酷動分店，在微信小程序開啟直播。將蘋果各類產(chǎn)品拿到直播間去賣，對于蘋果的經(jīng)銷商來說，這可能是一次“無奈”的嘗試。
一個半小時直播，MacBook Air，Apple Watch Seires5等蘋果產(chǎn)品都依次以“打折”的身份出現(xiàn)在直播間中，部分產(chǎn)品更是打出“秒殺價”并在微信群內(nèi)進行搶購。記者注意到，即便像AirPods pro這樣的產(chǎn)品給出了一個看似不錯的購買折扣，群內(nèi)半小時預定數(shù)量大致在五六個。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這對經(jīng)銷商整體銷量的帶動并不明顯。“蘋果產(chǎn)品本身在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的盈利空間有限，一部手機也就幾百元。經(jīng)銷商主要靠周邊配件賺錢。像耳機這樣的產(chǎn)品，購買它的用戶目的性較強，不會有其他消費。”對方向記者表示。
直播賣貨，打折意味著盈利空間進一步壓縮，甚至是虧本。“拼多多為什么能拿到那么便宜的蘋果手機貨源，甚至比當?shù)氐囊恍?C市場還便宜，原因就是他們自己補貼進去。”電商平臺寄希望于通過高毛利產(chǎn)品和用戶其他消費來填補，而蘋果及其經(jīng)銷商想通過直播打開線上新渠道。
近兩年開始，蘋果在中國市場遭遇銷量疲軟，處于下游經(jīng)銷商一直在拓寬渠道。嘗鮮直播的背后，除了因為疫情導致的門店無法營業(yè)外，產(chǎn)品沒有吸引力是主因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蘋果 |
