小眾內(nèi)容也有春天，
新號冷啟動不用愁了？
“沒想到一下子放了那么多大招！”一位MCN機(jī)構(gòu)的工作人員直呼腦子有點(diǎn)懵。
活動還未結(jié)束，現(xiàn)場不少小紅書博主就馬不停蹄發(fā)布了筆記，話題#創(chuàng)作者開放日#被推上小紅書站內(nèi)熱搜，瀏覽量達(dá)到2萬次。
今天，小紅書社區(qū)生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢變化：Vlog筆記數(shù)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享的熱點(diǎn)，以及出現(xiàn)大量小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作者。
平臺趨勢的公布給了不少創(chuàng)作者內(nèi)容方向上的指導(dǎo)。一位手工、攝影博主在筆記中寫道，“我們不用隨波逐流，小眾愛好也有春天，保持初心”。
濟(jì)顛在演講時分享了一個案例，小紅書博主「燦爛的淞」的粉絲數(shù)只有283，但是點(diǎn)贊和評論互動數(shù)的比例卻很高。據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，像盲盒、滑板、沖浪等小眾品類的筆記數(shù)量，半年增速至少在5倍以上。
這次小紅書即將上線的各類工具中，“薯?xiàng)l”引起了很多人的注意。 該功能與微博粉絲頭條、今日頭條號外有一定的相似性，幫助創(chuàng)作者為筆記引流。
一些創(chuàng)作者覺得小號有了盼頭，冷啟動不用愁了。
不過，小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在采訪中表示，薯?xiàng)l可能更適用于一些從興趣向職業(yè)化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作者，他們需要可以獲取穩(wěn)定流量的工具，并不是說“你花多少錢就能買到多少流量”，而是根據(jù)算法邏輯推薦給一部分人，官方會對流量池做一些宏觀調(diào)控。
小紅書內(nèi)測電商直播，
打造種草到拔草的閉環(huán)？
此次創(chuàng)作者開放日上，小紅書入局電商直播賽道無疑是最引人矚目的舉措。
其實(shí)早在今年6月，小紅書就在嘗試內(nèi)測直播功能，定向邀請部分達(dá)人參與體驗(yàn)。據(jù)了解，早期的內(nèi)測是博主與粉絲通過直播互動、分享日常。
而這次小紅書將重點(diǎn)放在了電商直播。據(jù)介紹，小紅書有筆記+直播雙向種草，支持連線、紅包等玩法。
對于電商帶貨來說，直播已是標(biāo)配而非選配。拼多多也開始孵化直播業(yè)務(wù)，昨晚母嬰母嬰大號小小包麻麻在拼多多試水首場直播，開播15分鐘2萬人圍觀。
一直致力于“種草”的小紅書，似乎也到了直播“拔草”的時候。
對此，有同行表示，小紅書此舉可能會迎來一波紅利期。相比較圖文和視頻，直播間的互動感更強(qiáng)，也更容易引發(fā)即時消費(fèi)行為。
但也有創(chuàng)作者表示了擔(dān)憂。一位此前參與直播內(nèi)測的美妝博主說，“不知道會不會有大批淘系主播來分一杯羹，我也不是李佳琦、薇婭，自己能否適應(yīng)平臺的改變還是個未知數(shù)”。
同樣，這對于小紅書平臺來說也是個未知數(shù)。
小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南認(rèn)為，目前直播內(nèi)測還是定向邀請一些賬號，一定是小紅書平臺上現(xiàn)有的創(chuàng)作者才有可能去做直播，也歡迎其他平臺的創(chuàng)作者來到小紅書，但是開通直播是有門檻的。但最終直播入口放在哪里，還要等它正式上線才能確定。
目前，小紅書更希望通過內(nèi)測來驗(yàn)證一些假設(shè)，少走彎路。
她表示，對于電商直播，他們更關(guān)注兩個方面：一是想要驗(yàn)證小紅書究竟適不適合直播，哪些創(chuàng)作者適合直播，到底適合帶貨還是互動；二是目前會先從平臺商城里的商家開始內(nèi)測。
過去，小紅書更多承載著“種草”環(huán)節(jié)，此次加入電商直播功能后，可以直接形成變現(xiàn)閉環(huán)。對于平臺上的創(chuàng)作者來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
來源: 微信公眾號：新榜 小埋
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