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蘑菇街收入下降的主要原因是期內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)收入同比下降30.8%至6310萬(wàn)元，這部分抵消傭金收入的增長(zhǎng)。
蘑菇街正處于追趕風(fēng)口而面臨財(cái)報(bào)壓力的陣痛期。
11月29日，蘑菇街發(fā)布2020財(cái)年第二季度（即2019年第三季度）未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街該季度總營(yíng)收為1.979億元，同比下滑15.3%；歸屬普通股股東的凈虧損為3.266億元，較2019財(cái)年同期的4.537億元凈虧損有所縮窄；調(diào)整后凈虧損1.969億元人民幣，2019年財(cái)年同期調(diào)整后凈虧損為1.108億元人民幣。
蘑菇街收入下降的主要原因是期內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)收入同比下降30.8%至6310萬(wàn)元，這部分抵消傭金收入的增長(zhǎng)。該季度蘑菇街的傭金收入達(dá)1.013億元，同比增長(zhǎng)3.3%，占總營(yíng)收比例上升至51.2%。
蘑菇街首席財(cái)務(wù)官Helen Ting Wu表示，“傭金收入的增長(zhǎng)主要是由于直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。營(yíng)銷服務(wù)收入的下降是由于我們重組了商城業(yè)務(wù)，從而更加專注于直播業(yè)務(wù)。商家結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級(jí)，導(dǎo)致長(zhǎng)尾商家在營(yíng)銷服務(wù)上的支出減少。我們預(yù)計(jì)，直播業(yè)務(wù)將在可預(yù)見的未來(lái)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，傭金收入也將繼續(xù)推動(dòng)總收入增長(zhǎng)，直播業(yè)務(wù)將占據(jù)更重要的份額。”
電商直播是目前蘑菇街的重要戰(zhàn)略，直播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)在報(bào)告期的表現(xiàn)不俗。財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街日均可觀看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過3400小時(shí)，環(huán)比上季度上升10%；平臺(tái)直播業(yè)務(wù)MAU（平均移動(dòng)月活躍用戶）同比增長(zhǎng)76.2%；截至2019年9月30日的12個(gè)月期間，來(lái)自直播業(yè)務(wù)的活躍買家達(dá)290萬(wàn)，同比增長(zhǎng)64%。
蘑菇街表示，該季度公司招募了接近2000個(gè)主播，目前平臺(tái)主播數(shù)達(dá)到2.4萬(wàn)名，今年7月啟動(dòng)的“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”中已有80余名主播達(dá)成千萬(wàn)銷售額。
得益于此，蘑菇街該季度的GMV達(dá)41.67億元，同比增長(zhǎng)8.1%，其中直播業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)115.2%至16.29億元，占平臺(tái)總GMV的比重達(dá)39.1%，這一數(shù)字是去年同期的兩倍，且環(huán)比提升7.6%。
艾媒咨詢《2019上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，今年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將超5億，四成受訪直播用戶偶爾會(huì)選擇購(gòu)買明星或網(wǎng)紅電商直播推薦產(chǎn)品。作為直播的新興垂類之一，電商直播在2019年迎來(lái)爆發(fā)，有觀點(diǎn)稱，其“帶貨”屬性也蘊(yùn)藏著極大的商業(yè)潛力。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，超過50%的品牌商家開通淘寶直播，“雙十一”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。
不過，蘑菇街的活躍買家數(shù)量并不樂觀。截至2019年9月30日的12個(gè)月期間，蘑菇街的活躍買家數(shù)量為2880萬(wàn)，同比下降12.3%。在2020財(cái)年第一季度中，蘑菇街稱截至今年6月30日，過去一年的活躍買家數(shù)量為3270萬(wàn)——這意味著在今年第三季度，蘑菇街損失了接近400萬(wàn)用戶。
值得一提的是，截至2019年9月30日，蘑菇街現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，限制現(xiàn)金和短期投資總額為人民幣12.881億元，如果短期內(nèi)未能扭虧，公司或許進(jìn)行新一輪融資。
來(lái)源：新京報(bào)記者 陸一夫
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