抖音：算法的心思你難猜
對(duì)于做公眾號(hào)的新媒體人來(lái)說(shuō)，想運(yùn)營(yíng)好抖音，必選轉(zhuǎn)變兩種思維：
第一，從圖文思維到視頻思維；
第二，從訂閱思維到算法思維。
圖文思維到視頻思維很多人已經(jīng)意識(shí)到，但訂閱思維到算法思維的轉(zhuǎn)變其實(shí)更難，訂閱思維深藏潛意識(shí)的一個(gè)表現(xiàn)就是對(duì)“粉絲數(shù)量”的過(guò)度重視。在訂閱邏輯下，因?yàn)橛脩袅?xí)慣的穩(wěn)定打開(kāi)，粉絲數(shù)量與流量才呈現(xiàn)穩(wěn)定的正相關(guān)。
在抖音，粉絲只能證明過(guò)去，但無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)。
君不見(jiàn)，過(guò)氣抖音網(wǎng)紅不如狗，面對(duì)粉絲空悲切，最新的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論寥寥，此處就不舉例了，免得得罪人。再看熱門，每天都有素人小號(hào)上榜，一看粉絲三兩千。
在帶貨方面，算法的特殊性更是呈現(xiàn)的淋漓盡致�？匆粡垐D：
在這張圖片中，神奇的一幕出現(xiàn)了。我們看到了3000多萬(wàn)粉絲的魔鬼李佳琦，看到了從微博成功轉(zhuǎn)型抖音的網(wǎng)紅顏九，但讓人驚訝的是，我們也看到了1014個(gè)粉絲的喜悅姑娘Clara、1802個(gè)粉絲的打哈欠的大獅子、44個(gè)粉絲的CD陳小點(diǎn)。
頂流和素人同榜，這就像是，我和周杰倫出現(xiàn)在了同一個(gè)榜單中（允許我不要臉一把），就問(wèn)你震驚還是不震驚？
但其實(shí)嗅覺(jué)靈敏的淘客早已捷足先登，利用算法機(jī)制日進(jìn)斗金。我的同事路云錦此前就曾科普過(guò)抖音淘客玩法，這里直接引用：
然而現(xiàn)在出現(xiàn)的大量抖音淘客賬號(hào)，基本上有以下幾個(gè)特征：
1.0粉或低粉帶貨。
2. 小淘客團(tuán)隊(duì)5-10人，通過(guò)賬號(hào)矩陣的玩法運(yùn)營(yíng)30-50個(gè)號(hào)，大的淘客團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做到80個(gè)人運(yùn)營(yíng)1200個(gè)賬號(hào)的規(guī)模（其中不乏一些被封禁的廢號(hào)）。
3. 只要流量正常，賬號(hào)有效，可以投DOU+的就投DOU+，DOU+產(chǎn)出比超過(guò)1:1.2以上的產(chǎn)品就加投豆莢，或者進(jìn)一步優(yōu)化各項(xiàng)數(shù)據(jù)，加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
總結(jié)下來(lái)，抖音淘客的打法劍走偏鋒，將算法機(jī)制的優(yōu)勢(shì)和缺陷發(fā)揮到極致，不考慮賬號(hào)定位、調(diào)性、內(nèi)容質(zhì)量，抱著賺一把就走的心態(tài)，通過(guò)“批量投放商品視頻——算法篩選出潛在爆款——DOU+加杠桿走量”的三步策略，快速變現(xiàn)。
對(duì)于做內(nèi)容的朋友來(lái)說(shuō)，算法是殘酷的，因?yàn)槟銦o(wú)法躺在過(guò)去的成就上躺賺，只能逼迫自己持續(xù)創(chuàng)新，即使頭禿，即使爆肝。但算法的世界也是幸福的，因?yàn)闊o(wú)論何時(shí)入場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，只要你真有才華、有創(chuàng)意、夠努力。
快手：老鐵的世界你不懂
快手是一個(gè)草根江湖，有共鳴的人沉醉其中無(wú)法自拔，一聲老鐵呼朋引伴，瞬間變成一家人。但找不到共鳴的人，則滿頭霧水，費(fèi)解于老鐵經(jīng)濟(jì)為何能夠大行其道？
為了比較，我把快手一哥散打哥和抖音一哥李佳琦兩人主頁(yè)短視頻封面截圖放在一起，截然不同。
散打哥的關(guān)鍵詞，是孝順、親情、男女平等；
李佳琦的關(guān)鍵詞，是明星、大牌、值得買。
前者草根，后者精致。初看之下，兩人簡(jiǎn)直生活在兩個(gè)不同的世界，但細(xì)想之下，其實(shí)是不同人群對(duì)于美好生活的不同向往。
在李佳琦的世界里，可能更多是都市中的年輕白領(lǐng)、中產(chǎn)，他們光鮮亮麗背后的焦慮和孤獨(dú)，卻更多靠消費(fèi)主義的剁手來(lái)緩解。他們已無(wú)溫飽之虞，但卻自稱“社畜”，嘴上嚷嚷著老子要辭職去追求夢(mèng)想，但往往是短暫修整后換一家公司繼續(xù)敲鍵盤。
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