11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。內(nèi)容要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目?jī)?nèi)容不僅要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。
人民日?qǐng)?bào)等官媒也針對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品及網(wǎng)紅帶貨出現(xiàn)的亂象發(fā)表評(píng)論。顯然，在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)，“網(wǎng)紅帶貨”正面臨著亂象橫生后的高壓監(jiān)管態(tài)勢(shì)。
針對(duì)帶貨直播，網(wǎng)紅們開(kāi)始慌了？
雙十一在即，網(wǎng)紅們已開(kāi)始為新一輪的帶貨做準(zhǔn)備，來(lái)自監(jiān)管層面的壓力對(duì)平臺(tái)將產(chǎn)生不可避免的影響。
從通知要求上看，監(jiān)管部門并非打壓“網(wǎng)紅帶貨”這一形式，而是對(duì)違法行為進(jìn)行監(jiān)管和懲治，更多是一種市場(chǎng)秩序維穩(wěn)。這表明了政府對(duì)網(wǎng)紅帶貨亂象開(kāi)始監(jiān)管，短期內(nèi)對(duì)平臺(tái)和主播來(lái)說(shuō)有影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，監(jiān)管趨嚴(yán)將利好平臺(tái)發(fā)展。
網(wǎng)紅帶貨亂象頻出，監(jiān)管力度逐步加大
拿“口紅一哥”李佳琦為例子，作為淘寶頂級(jí)流量主播，今年天貓雙十一預(yù)售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬(wàn)支口紅；618的第一天，3分鐘內(nèi)賣出了5000單，銷售額超600萬(wàn)。
近日李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋時(shí)卻”翻車“，雞蛋完全糊在鍋里，盡管如此，李佳琦仍堅(jiān)稱“它是不會(huì)粘的”。直播帶貨如此，不免讓人心生疑問(wèn)，主播到底是在推好物，還是在割韭菜？
QuestMobile在一份報(bào)告中解釋，當(dāng)流量從紅利期過(guò)渡到稀缺資源時(shí)，任一占有用戶注意力的應(yīng)用，本質(zhì)都是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是內(nèi)容類應(yīng)用永遠(yuǎn)都是一種橋梁。對(duì)于90后、00后來(lái)說(shuō)，純粹的電商顯然不如娛樂(lè)化、社交化的生活方式。
現(xiàn)今新的消費(fèi)模式，讓淘寶憑借直播構(gòu)筑了消費(fèi)新場(chǎng)景，蘑菇街憑借圖文、直播等吸睛內(nèi)容獲取了大量年輕女性群體用戶，而各短視頻平臺(tái)則推出了購(gòu)物小程序，在以內(nèi)容為主體情況下也允許帶貨。在這一新的消費(fèi)趨勢(shì)下，網(wǎng)紅成了其中的關(guān)鍵。
《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%，直播平臺(tái)“帶貨”超千億元，同比增速近400%。
不過(guò)，當(dāng)網(wǎng)紅帶貨的規(guī)模隨著電商直播的發(fā)展而不斷壯大時(shí)，行業(yè)亂象也隨之凸顯。
近日一則有關(guān)微博頭部MCN機(jī)構(gòu)蜂群傳媒涉嫌刷單造假的消息在業(yè)內(nèi)盛傳，再次曝光了MCN數(shù)據(jù)造假的內(nèi)幕。50W+播放，0帶貨量的數(shù)據(jù)也讓廣告方怒發(fā)一篇推文，直指MCN機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)造假，這篇文章也在公眾號(hào)發(fā)酵3天后達(dá)到了10W+的閱讀。
業(yè)內(nèi)人士透露，刷數(shù)據(jù)往往都是二把手或者公司負(fù)責(zé)人干的事，目的就是把表面工夫做好，讓老板看著舒服，總的來(lái)說(shuō)就是公司負(fù)責(zé)人聯(lián)合MCN騙老板的事。這早已成為行業(yè)的潛規(guī)則。
要不是這次是老板親自操刀，也不會(huì)翻車，同時(shí)也給那些小公司提了個(gè)醒，沒(méi)事別刷單！
對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，帶質(zhì)量差或者假冒偽劣的貨需要監(jiān)管，那么買到的消費(fèi)者也要維權(quán)。
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