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5月8日消息，各大短視頻平臺(tái)的崛起，導(dǎo)致微信公眾號(hào)的打開率不斷下降，為改善這個(gè)趨勢和提升變現(xiàn)能力，騰訊針對(duì)公眾號(hào)推出了直播工具，開始布局直播業(yè)務(wù)。
根據(jù)新榜《2018年中國微信500強(qiáng)年報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2018年公眾號(hào)平均閱讀數(shù)為1889次，比2017年減少932次，公眾號(hào)平均閱讀數(shù)同比下降約33%；500強(qiáng)群體的閱讀數(shù)表現(xiàn)連續(xù)兩年下滑，平均閱讀數(shù)環(huán)比下滑13.8%。
與此同時(shí)，直播在資本等助力下呈爆發(fā)式增長，成為了各大平臺(tái)追逐的新銷售方式。據(jù)阿里提供的數(shù)據(jù)：2018年淘寶直播整體帶貨規(guī)模達(dá)千億；平臺(tái)的日直播場次已經(jīng)超過6萬場，許多商家已經(jīng)全面參與到淘寶直播中，平臺(tái)上也涌現(xiàn)出81位年成交破億的主播。
而坐擁10億用戶的微信自然不會(huì)錯(cuò)過這一“風(fēng)口”，今年3月份，騰訊對(duì)外公布了新一輪直播計(jì)劃“騰訊直播”，微信公眾號(hào)主成為了主要服務(wù)對(duì)象。騰訊直播團(tuán)隊(duì)發(fā)布聲明稱，“騰訊直播”是騰訊直播團(tuán)隊(duì)針對(duì)公眾號(hào)提供的一套直播解決方案，將有語音直播和視頻直播兩種形式，會(huì)定向邀請(qǐng)少量微信公眾號(hào)主進(jìn)行測試。
據(jù)《電商報(bào)》了解，“騰訊直播”是在微信小程序開放能力的基礎(chǔ)上開發(fā)的產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)品由App和小程序兩部分組成，公眾號(hào)主可以通過App完成創(chuàng)建直播任務(wù)，并生成小程序碼海報(bào)；用戶可以通過小程序預(yù)約、觀看及互動(dòng)。
目前騰訊直播僅支持IOS系統(tǒng)手機(jī)開播，所有普通微信公眾號(hào)都能申請(qǐng)騰訊直播功能，但只有配備小程序商城的公眾號(hào)才能把騰訊直播變成電商直播。
4月起，騰訊直播開始進(jìn)行小范圍公測。4月20日，社交電商服務(wù)平臺(tái)小電鋪正式接入“騰訊直播”工具開發(fā)接口，聯(lián)合時(shí)尚類自媒體“她讀”，在微信生態(tài)內(nèi)首先試水小程序直播電商。數(shù)據(jù)顯示，在“她讀”2小時(shí)的直播中，在線觀看人數(shù)達(dá)到11951人次，進(jìn)店人數(shù)達(dá)6704人，訂單數(shù)1228筆，轉(zhuǎn)化率達(dá)18.32%。
4月21日，波羅蜜集團(tuán)旗下面向KOL的跨平臺(tái)電商服務(wù)商品牌WeStock同樣正式接入“騰訊直播”工具開發(fā)接口，并同女性生活方式自媒體大V“女神進(jìn)化論”與星座專家“Alex大叔”共同完成了首次電商直播。數(shù)據(jù)顯示，“女神進(jìn)化論”在1小時(shí)的直播中得到4212人訂閱，同時(shí)觀看人數(shù)有1363人，完整觀看人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28%，小程序店鋪的下單轉(zhuǎn)化率則達(dá)到了48.5%。
事實(shí)上，內(nèi)容市場在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位正在凸顯，直播平臺(tái)的爆發(fā)式增長，正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，上述微信公眾號(hào)銷售轉(zhuǎn)化率的提高也源于這一宏觀背景。以淘寶直播為例，“網(wǎng)紅主播”利用自己KOL的影響力和有趣的直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)低成本獲客；再以粉絲集聚效應(yīng)，用社群的形式構(gòu)筑起消費(fèi)者之間的情感連接，進(jìn)一步催生市場的不斷壯大，以內(nèi)容升級(jí)驅(qū)動(dòng)了商業(yè)生態(tài)的升級(jí)。
不過，目前騰訊直播處于小范圍公測階段，未來仍是挑戰(zhàn)重重。一方面，直播帶貨對(duì)公眾號(hào)主的信任度、銷售技巧和供應(yīng)鏈等要求比較高；另一方面，騰訊直播現(xiàn)有的服務(wù)功能還比較簡單，想要真正發(fā)揮變現(xiàn)能力，可能還需要一段時(shí)間�？偠灾迈r感過后，騰訊直播能否為公眾號(hào)和小程序電商帶來真正的機(jī)遇，仍待驗(yàn)證。
來源: 電商報(bào) 李洋
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