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4月28日，淘寶主播“大大大雪梨”在浙江完成了全國(guó)首場(chǎng)5G電商直播，消費(fèi)者看到了超清4K畫質(zhì)的畫面，除了看到直播間的整體情況以外，消費(fèi)者還能夠?qū)植考?xì)節(jié)進(jìn)行放大，讓商品實(shí)時(shí)展示更為清晰、直觀。這意味著在未來，線上線下在商品細(xì)節(jié)信息獲取上的差別會(huì)大大縮小，主播不再需要過多贅述，通過鏡頭就能將細(xì)節(jié)展現(xiàn)的一目了然，更快更好地實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。
4G時(shí)代，短視頻行業(yè)硝煙四起，流媒體成為各大資本巨頭競(jìng)相追逐的熱門。目前除淘寶外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也積極探索，將自身平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)與電商結(jié)合，玩得風(fēng)生水起。伴隨著5G時(shí)代的到來，利用其高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化高的新世界。那么，電商直播能否成為下一個(gè)站在風(fēng)口的豬呢？
4G時(shí)代興起的電商直播，5G或?qū)硇律虡I(yè)機(jī)遇
得益于4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，電視購物一樣的電商直播闖進(jìn)了我們的生活。相比于傳統(tǒng)的圖文展現(xiàn)方式，商家借助直播、短視頻等形式，用更直觀、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式喚起消費(fèi)者的購物欲望。這一切，在即將到來的5G時(shí)代，或?qū)砀蟮纳虡I(yè)機(jī)遇。
在早期，用戶一般在晚上刷短視頻，因?yàn)橐归g的流量資費(fèi)相對(duì)較低。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和資費(fèi)的降低，短視頻領(lǐng)域的爆發(fā)成為了新的流量入口。如果說4G時(shí)代只能滿足用戶對(duì)于短視頻的觀看需求，那么5G時(shí)代，利用其特有的高帶寬、低延遲的特點(diǎn)，直播和長(zhǎng)視頻必將迎來新的走紅機(jī)會(huì)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)均維持著較高的月活躍度，排名第一的快手與排名第二的抖音相差甚小，月活躍用戶量分別為23000.8萬人及22999.6萬人，月活躍用戶量最低的美拍也有1466.0萬人。哪里有流量，哪里就有商家。在去年的快手電商節(jié)上，快手第一網(wǎng)紅“散打哥”單日銷售額突破1.6億元；以內(nèi)容入手的抖音現(xiàn)在正探索轉(zhuǎn)型成為“內(nèi)容型電商”，直鏈淘寶帶貨。隨著5G時(shí)代的到來，過去在直播過程中常見的清晰度低、卡頓以及跳轉(zhuǎn)繁瑣等情況均會(huì)消失，主播和粉絲能保證隨時(shí)互動(dòng)，不再受到網(wǎng)絡(luò)延遲的影響，而長(zhǎng)視頻加深了用戶與產(chǎn)品的深度接觸，消費(fèi)者也更容易在潛移默化中完成購買。
2018年，淘寶平臺(tái)的日直播場(chǎng)次超過6萬場(chǎng)，共有81名主播年引導(dǎo)銷售額過億元；2018年雙十一，網(wǎng)紅張大奕的店鋪在直播第28分鐘的時(shí)候銷量過億；淘寶主播薇婭開播兩小時(shí)銷售額達(dá)到了2.67億元，全天直播銷售額超過3億。我們不難想象，在5G網(wǎng)絡(luò)更加快速、高清的條件下，原來或許需要20分鐘才能詳細(xì)講解的一件產(chǎn)品，在5G+4K的助力下，僅需要5分鐘就能介紹的淋漓盡致。今年的雙十一，若有5G的助力，銷量破億的速度或許更快，日銷售額能夠更高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 電商直播 |
