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說到底，還是經(jīng)濟基礎(chǔ)和意識形態(tài)所導(dǎo)致的差異，大姨媽用戶更加關(guān)注母嬰、健康、醫(yī)療及旅游，金融屬性強，消費能力高；而美柚用戶目前集中于三四線城市，這也從側(cè)面說明了用戶的不同也對企業(yè)轉(zhuǎn)型有著一定影響。由此，大姨媽選擇了一條與美柚截然不同的道路，過程雖坎坷，但企業(yè)還是完成了初步轉(zhuǎn)型，進入一個全新發(fā)展階段。
根據(jù)Trustdata發(fā)布的《2018Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，大姨媽在2018年Q3女性生理健康市場中占主導(dǎo)地位，MAU行業(yè)占比超四成。另外，在2017年10月至2018年9月行業(yè)用戶粘性增長趨勢方面，大姨媽總體呈上升趨勢，且2018年度增長領(lǐng)先行業(yè)整體，今年9月更是高達33%。
即便如此，大姨媽在移動醫(yī)療領(lǐng)域也仍有許多問題。
全新道路、全新挑戰(zhàn)，大姨媽下一步當如何？
據(jù)統(tǒng)計，當前中國網(wǎng)民規(guī)模已達7.72億，其中女性網(wǎng)民占47.4%，將近一半的占比是“她經(jīng)濟”興起的根本，到如今女性消費在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中占據(jù)的地位已不可小覷。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)家庭健康管理白皮書》顯示，2018年1月中國健康領(lǐng)域人群性別分布中女性占比60%，女性作為家庭中的“健康管理者”，會更加關(guān)注健康。并且，根據(jù)《白皮書》顯示，中國2018年互聯(lián)網(wǎng)健康管理產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達到954.16億，市場將在2020年后進入高速發(fā)展期。
對轉(zhuǎn)型醫(yī)療健康領(lǐng)域的大姨媽而言，迎面而來的是一個前所未有的大機遇。然而，由于各種原因大姨媽在醫(yī)療領(lǐng)域的“數(shù)據(jù)應(yīng)用”、“數(shù)據(jù)安全”、“與醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的對接”等方面，仍舊有不少問題。在此，筆者總結(jié)了以下幾點問題和應(yīng)對措施：
首先，在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，需要加強對數(shù)據(jù)采集、分析等內(nèi)容的開發(fā)與整合。
大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的挖掘除了技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是數(shù)據(jù)思維的建立。在健康領(lǐng)域，數(shù)據(jù)是因人而異的，這就更需要專業(yè)的團隊對數(shù)據(jù)進行分析，如果不能不能有效地獲取、使用、分享、協(xié)同、連接數(shù)據(jù)，就會造成數(shù)據(jù)浪費。數(shù)字化不代表數(shù)據(jù)化，計算機也代替不了以人為本的思考分析。所以，企業(yè)應(yīng)加強系統(tǒng)對數(shù)據(jù)的開發(fā)與整合，提高數(shù)據(jù)分析能力，進行更加合理、人性化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與預(yù)測，實現(xiàn)基于用戶至上理念的健康管理目標。
其次，是數(shù)據(jù)安全問題。
移動醫(yī)療要想發(fā)展，保證用戶醫(yī)療數(shù)據(jù)的安全性和隱私是不可避免的話題。但目前國內(nèi)在相關(guān)領(lǐng)域的法律政策方面仍有大片空白，對于用戶數(shù)據(jù)保護方面稍顯弱勢。這就需要企業(yè)在利用數(shù)據(jù)進行利益獲取時，明確其收集到的數(shù)據(jù)通過消費者授權(quán)，消費者可以自主決定數(shù)據(jù)的授權(quán)范圍。當消費者擁有了數(shù)據(jù)的支配權(quán)、了解了數(shù)據(jù)的使用，將能促進APP更好的發(fā)展。
最后，是企業(yè)與醫(yī)療機構(gòu)的打通問題。
想要做移動領(lǐng)域的健康管理，那么和醫(yī)療機構(gòu)的打通是重中之重。但中國的醫(yī)療機構(gòu)相對封閉，具體表現(xiàn)為一家醫(yī)院的數(shù)據(jù)另一家醫(yī)院不會直接用。如果沒有與他們打通，那么患者去醫(yī)院還要再進行一次數(shù)據(jù)采集，這與移動醫(yī)療的便利性標簽是相沖突的。所以，如何將數(shù)據(jù)傳給醫(yī)療結(jié)構(gòu)，而醫(yī)療機構(gòu)也信任這些數(shù)據(jù)，成了移動醫(yī)療發(fā)展的關(guān)鍵點。
綜上，女性健康管理市場未來發(fā)展?jié)摿薮�，但光靠流量變現(xiàn)是不足以支撐企業(yè)進行長遠發(fā)展的。在用戶量趨近飽和的情況下，企業(yè)應(yīng)重新定位，更加細分化和精品化，比如大姨媽對女性移動健康管理領(lǐng)域的探索。期待中國未來女性健康管理市場的變化。
來源: 公眾號-劉曠 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 她經(jīng)濟 |
