從前我們高呼“婦女能頂半邊天”，如今事實證明，不僅能頂半邊天，而且還能撐起一個整個龐大的市場！2007年教育部發(fā)布171個漢語新詞，“她經(jīng)濟(jì)”依然在列，也由此正式走入了大眾的視野，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，“她經(jīng)濟(jì)”日漸發(fā)力，越發(fā)彰顯出其巨大的生命力，近幾年更是成功帶動了一批新生產(chǎn)業(yè)的崛起，成為了資本們追逐的熱點風(fēng)口。
“她經(jīng)濟(jì)”女子力覺醒 撬動萬億市場
“她經(jīng)濟(jì)”主要是指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著全球女性平權(quán)的階段化發(fā)展，我國女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)實力日益提升。由此催生的“她經(jīng)濟(jì)”在各個產(chǎn)業(yè)里異軍突起，成功帶動巨大經(jīng)濟(jì)效益，展現(xiàn)出其巨大的生命力。
特別是在過去的幾年，阿里巴巴用雙十一驚人的成交額度讓世界看到中國，而在這巨大的成功背后，最離不開的就是“站在馬云背后的中國敗家娘們兒”。作為電商平臺的主力消費群體，在移動購物領(lǐng)域，女性消費比例高達(dá)70%，而女性在網(wǎng)上的消費能力也高出男性近4個百分點！根據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓雙十一總成交額中超過6成來自于女性貢獻(xiàn)！
目前，我國城市女性的就業(yè)率已經(jīng)超過70%，根據(jù)《2017年中國女性消費調(diào)查報告》顯示，有超過半數(shù)以上的女性認(rèn)為自己的收入水平與配偶相當(dāng)或相近，近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的三分之一以上。同時也有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，35歲以下的女性消費水平對當(dāng)期國內(nèi)整體消費水平能產(chǎn)生強烈的正向影響，女性消費群體逐漸成為國內(nèi)消費增長的主要驅(qū)動力。
這些數(shù)據(jù)都說明，我國女性的經(jīng)濟(jì)實力正在崛起，且女性自身消費實力巨大，“她經(jīng)濟(jì)”紅利處于爆發(fā)階段，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，目前圍繞女性消費的“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模已經(jīng)成功達(dá)到2.5萬億，2019年預(yù)計達(dá)到4.5萬億。并且在未來十年內(nèi)仍舊潛力巨大，有望成為市場的主流風(fēng)口。
造消費新風(fēng)口 資本跟注“她經(jīng)濟(jì)”
“她經(jīng)濟(jì)”除了在電商、醫(yī)美等主戰(zhàn)場大放異彩，如今已經(jīng)成功輻射到了其他領(lǐng)域，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的熱火朝天，資本們自然紛紛聞風(fēng)而動，根據(jù)女性消費需求，不斷推出大量以女性為主的內(nèi)容產(chǎn)品，從而也創(chuàng)造出了一大批新的創(chuàng)業(yè)消費風(fēng)口。
1.女性向游戲攻占市場成新寵
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，截止到2017年12月我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.72億人，其中女性網(wǎng)民高達(dá)3.66億，超過男性網(wǎng)民占總?cè)藬?shù)的52.6%。而提到互聯(lián)網(wǎng)也絕對不能不提其中流產(chǎn)業(yè)——游戲。以往說到游戲，在人們的固有印象里還是男性的主戰(zhàn)場，但根據(jù)游戲調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 《男女玩家異同如何塑造游戲市場》的數(shù)據(jù)顯示，在如今的游戲市場，女性玩家的數(shù)量已經(jīng)占到了46%，平分秋色。而在手游領(lǐng)域，男女比例已經(jīng)達(dá)到了1:1。在時下最紅的幾款游戲《王者榮耀》、《陰陽師》中，女性玩家數(shù)量也已經(jīng)超過男性玩家成為主力群體，而且大部分競技水平并不低。此外，在消費意愿上，女性也比男性更愿意為手機(jī)游戲付費。
在2017有兩款游戲可以說“驚艷”了整個游戲圈，一個叫做《戀與制作人》，另外一個則是《旅行青蛙》，這兩款游戲在去年可以說掀起了現(xiàn)象級的“全民游戲狂潮”甚至超過了引爆全球的吃雞游戲，其中《戀與制作人》上線一個月，玩家突破700萬，同時作為一款氪金游戲，根據(jù)多方數(shù)據(jù)對比推測，《戀與制作人》的流水或在2億到3億人民幣之間，單日最高流水更是在2000萬左右。而另一款在日本毫無水花的《旅行青蛙》，卻在中國被億萬女性同胞刷上了appstore免費榜第1名的寶座，且持續(xù)數(shù)周霸榜，單日收入或超300萬。
這兩款游戲的用戶毫無以為90%都是女性，隨著女性消費能力的覺醒以及大量女性涌入游戲市場，針對女性開發(fā)的游戲已然成為了新商機(jī)，如何吸引女性玩家也成為了游戲開發(fā)商們今后追逐的方向。
2.女頻IP崛起 影視文學(xué)遍地開花
同時在文化領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”也正彰顯著其強大的吸金力。近幾年，大女主戲開始霸屏，無論是之前的國民熱劇《甄嬛傳》，還是近幾年的《扶搖》、《延禧攻略》，無一不是出自女頻IP。
根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)中心與藝恩智庫綜合數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字閱讀核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95后”中，女性網(wǎng)文付費意愿比例高達(dá)76.6%。
在如今的網(wǎng)文市場，女性可以說是絕對的生力軍，各大資本也開始著手布局女性網(wǎng)文市場，相繼推出獨立女性文學(xué)獨立平臺。另外，現(xiàn)在還有一大批“大女主”IP正在被開發(fā)，未來即將登上大屏幕小熒屏，女性文學(xué)崛起而帶動的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，也讓我們看到了市場的鮮明需求。
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