資本追逐
小程序創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绱肆裂鄣臄?shù)據(jù)，自然也使得風(fēng)險(xiǎn)投資人青眼有加。在嚴(yán)明看來，資本的進(jìn)場(chǎng)和媒體的關(guān)注，相對(duì)于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)場(chǎng)，還是要晚一些。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年進(jìn)場(chǎng)的投資小程序的資金約7個(gè)億。而阿拉丁2018年的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年進(jìn)場(chǎng)的資金超過30億人民幣。
目前包括金沙江、紅杉中國、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、IDG、真格基金在內(nèi)，80%的一線基金已經(jīng)進(jìn)入小程序賽道。
4月底，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎在阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)的演講中談及：“小程序?qū)⒔o很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì)，包括顛覆以前PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)巨頭。而小程序流量紅利就是在今年一年，創(chuàng)業(yè)者能否抓住今年的紅利非常重要。”
朱嘯虎在演講中還表示，今年所有的投資都是跑步進(jìn)場(chǎng)的。
事實(shí)也的確如此。3月份，LOOK 完成了 2200 萬美元 A 輪融資；5月份，黑咔相機(jī)完成千萬級(jí)美元的 A+輪融資；5月22日，加推宣布獲IDG、紅杉等機(jī)構(gòu)1.68億元投資；享物說完成超過6500萬美元的B+輪融資；輕芒也獲得了IDG的投資……
當(dāng)然，資本熱衷于小程序投資跟中國創(chuàng)投圈近兩年的環(huán)境有關(guān)系。對(duì)向來不喜歡錯(cuò)過賽道的投資人來說，小程序成了2018年的選擇。
真格基金投資了小程序公司有憶年共享相冊(cè)、小打卡、享物說等。真格基金合伙人兼 CEO方愛之認(rèn)為，小程序是一個(gè)入口，使得啟動(dòng)一個(gè)游戲、一個(gè)工具、一個(gè)社區(qū)變的很容易。小程序會(huì)成為一個(gè)新型創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展過程中的加速器。
“小程序是一個(gè)可以把用戶快速、高效吸引過來的工具，但要長(zhǎng)期把用戶服務(wù)好，往往要依賴線上公眾號(hào)/App/社群的產(chǎn)品矩陣，或者線下實(shí)體店、后端供應(yīng)鏈的共同作用。”方愛之詮釋。
方愛之告訴騰訊《深網(wǎng)》，小程序不是一個(gè)完全的新物種。小程序與公眾號(hào)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，可以便捷地輔助公眾號(hào)開啟電商模式，比如有好東西就是以小程序?yàn)橹饕d體之一的電商平臺(tái)，小程序已經(jīng)逐漸變成了主要流量入口。
而在現(xiàn)階段微信的內(nèi)容生態(tài)里，自媒體創(chuàng)業(yè)者紛紛開始嘗試小程序。對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)本身而言，小程序到底應(yīng)該扮演怎樣的角色？輕芒的王俊煜觀點(diǎn)明確：小程序和公號(hào)做得一模一樣沒有意義，它應(yīng)該作為公號(hào)的補(bǔ)充而存在，可以延展內(nèi)容圖文的展現(xiàn)形式，內(nèi)容生產(chǎn)者可以在公號(hào)文章中插入小程序，引導(dǎo)用戶觀看視頻，或者通過閱讀更多而一鍵轉(zhuǎn)碼、排版更為精良的圖文等。
青山資本創(chuàng)始人張野告訴騰訊《深網(wǎng)》，“小程序就是典型的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)變革中帶來的機(jī)會(huì)，小程序在最早期的時(shí)候，微信官方一定會(huì)用大量的流量紅利來推進(jìn)，讓很多創(chuàng)業(yè)者把握這波流量機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出一些原本項(xiàng)目的增量。我們投資的花點(diǎn)時(shí)間，找靚機(jī)，在小程序上做的都不錯(cuò)。”
關(guān)于這點(diǎn)，方愛之與張野所見趨同。但不同的是青山資本并沒有重金砸入小程序賽道。目前為止，青山資本只投了一個(gè)小程序公司，”小程序是零售企業(yè)零售方式的補(bǔ)充，因?yàn)樾〕绦虻拈T檻更低，轉(zhuǎn)化用戶成本低，但目前通過小程序來實(shí)現(xiàn)規(guī)模性商業(yè)化的機(jī)會(huì)，我們看到的不多。”張野表示。
九合創(chuàng)投董事總經(jīng)理華茜認(rèn)為，微信整體的流量紅利來自微信用戶人群的下沉、增量人群的變化和去中心化的分發(fā)，這些大的趨勢(shì)并未改變。
“在經(jīng)歷了大規(guī)模的用戶下沉和支付手段的成熟后，小程序正處在一個(gè)成熟和沉淀的階段。目前，小程序的整體數(shù)量、用戶數(shù)和付費(fèi)用戶的比例都在持續(xù)提升。”華茜詮釋。
華茜表示，內(nèi)容服務(wù)、場(chǎng)景化的垂直服務(wù)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)是九合創(chuàng)投最看好三個(gè)小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。游戲和工具盡管同樣適合小程序發(fā)揮，但游戲市場(chǎng)已是一篇紅海，工具應(yīng)用則面臨長(zhǎng)期變現(xiàn)的問題。
九合創(chuàng)投在小程序項(xiàng)目的選擇上最看重項(xiàng)目的方向和變現(xiàn)模式。電商、二手物品的交換和買賣、在線教育、內(nèi)容付費(fèi)、金融保險(xiǎn)和本地服務(wù)是九合當(dāng)前最看好的細(xì)分領(lǐng)域。
而沸點(diǎn)資本創(chuàng)始合伙人于光東認(rèn)為，“對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，小程序讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入到2.0階段，App創(chuàng)業(yè)之后，小程序自身靈活可延展的特點(diǎn)和微信紅利，給創(chuàng)業(yè)者提供更多的機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)者需要有更多創(chuàng)新的意識(shí)，在生態(tài)中占領(lǐng)商機(jī)。”
投資人態(tài)度不一，但在LOOK的創(chuàng)始人嚴(yán)明看來，資本整體的敏銳度要比創(chuàng)業(yè)者晚半年。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：從2017年1月9日正式發(fā)布，到2018年一季度月活躍用戶突破四億，擁有超過微信活躍用戶的40%的小程序，已經(jīng)成為了微信生態(tài)中的重要一環(huán)。
陰明，畢業(yè)于劍橋的 90 后創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)辦了一個(gè)開發(fā)者社區(qū) —— 掘金，小程序發(fā)布后，有一個(gè)特別火的小程序操作教程，最初就是從掘金社區(qū)傳播出去的。“現(xiàn)在的微信看起來越來越像一個(gè)操作系統(tǒng)”，他告訴《深網(wǎng)》。
微信小程序發(fā)布僅一年多的時(shí)間，小程序已經(jīng)生長(zhǎng)出一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)，通過底層技術(shù)與微信流量入口雙管齊下，深入到電商零售、社交、內(nèi)容、交通出行、生活服務(wù)等各個(gè)生活場(chǎng)景。
至于小程序的未來是什么，或許創(chuàng)業(yè)者們走到哪里，路就會(huì)延伸到哪里。
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