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最新一季紐約時裝周已開幕，不斷有時尚品牌加入即看即買的時裝秀模式，但這集體瘋狂的舉動背后，有分析認(rèn)為這也許是一場新聞炒作的騙局。
似乎時尚行業(yè)很喜歡進(jìn)行快速系統(tǒng)的修復(fù)工作，至少不能太遲，無論是通過社交媒體Instagram上的明星拯救雜志銷量下滑或登上時裝秀舞臺吸引大量媒體和消費者關(guān)注，現(xiàn)在一些品牌為了避免重走老路，希望通過從T臺到零售模式的轉(zhuǎn)變獲取更多年輕消費者注意，但同時這也加大了賭注。
為更貼近季節(jié)性的周期，英國奢侈品牌Burberry在即將離任Christopher Bailey的主導(dǎo)下，在今年2月宣布變革從T臺到零售的模式為即看即買，隨后陸續(xù)有品牌紛紛效仿類似的改變采取即看即買策略，讓消費者可以在時裝秀結(jié)束后直接購買T臺的服裝，而不用等待六個月。
Alexander Wang宣布將在品牌時裝秀中應(yīng)用即看即買模式，Olivier Rousteing也宣布Balmain最新系列發(fā)布時采取即看即買。Tommy Hilfiger、Michael Kors, Vetements已實行了類似的計劃。截至本周，Tom Ford和Thakoon已經(jīng)發(fā)布即看即買的時裝系列，有現(xiàn)場觀察人士表示，這一舉動更多的是即看即買概念話題獲得了媒體的曝光，至于即看即買系統(tǒng)是否有效，銷售是否有顯著的提升還是個未知數(shù)。
跟Burberry、Tom Ford和 Mulberry等模式不同的是，全球時尚首都巴黎是截然不同的陣營模式。Dior CEO Sidney Toledano早前分析表示: “這是一些公司使用的推廣炒作手段，運用這種模式的品牌產(chǎn)品可能不是活動的核心，我認(rèn)為這對某些品牌有幫助，但對我們來說沒有任何意義。” 確實，這暗示了市場驅(qū)動的時尚有一定危險，Sidney Toledano引用Apple創(chuàng)始人喬布斯的話說：“但這不是顧客能做決定的事情。”對于設(shè)計師品牌的用戶，他指出：“欲望和夢想是購買流程的兩個部分，我們的顧客并不需要另一種營銷方式，市場營銷會扼殺創(chuàng)意，這話我聽太多了。”
有業(yè)界人士表示，這種“現(xiàn)看現(xiàn)買”的時裝秀模式可能永遠(yuǎn)不會在巴黎發(fā)生，因為你必須通過法國時裝工會的審議，而品牌也有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，工會會基于創(chuàng)意、工藝和剪裁，以及服裝的國際化程度選擇設(shè)計師，并讓他們登陸時裝周進(jìn)行展示。
事實上，即看即買的做法看起來也更像是概念炒作，比如Prada和Moschino，只有極少量的指定產(chǎn)品實行這個策略，上次Prada只提供2款錢包能夠作為現(xiàn)看現(xiàn)買的系列供消費者選購。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry即將上線即看即買模式 Louis Vuitton嘗試“即看即買”模式帶動業(yè)績增長 LV也做“即看即買”了，不過只賣度假系列里的7款包 奢侈品電商魅力惠入駐天貓 “即看即買”你接受嗎？ 打牌要玩“即看即買” ZARA會遭危機(jī)? 搜索更多: 即看即買 |
