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上周六，Louis Vuitton 帶上了它的 2017 年度假系列去巴西的里約熱內(nèi)盧走秀了。
Louis Vuitton 得到的贊美之詞一樣沒落下，什么“給這座熱帶城市帶去了彩色的精氣神兒”;“秀場(chǎng)和當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代博物館的白色建筑和遠(yuǎn)方的深山相得益彰”;“秀場(chǎng)里有賓客 500，秀場(chǎng)外有 200 名粉絲等候”;再或者聯(lián)系一下本月初香奈兒在古巴走秀，感嘆得再深刻一點(diǎn)“哇，如今奢侈品時(shí)裝屋都喜歡找閃爍著異域風(fēng)情的地方發(fā)布度假系列”。
不過，這些都不能算是 Louis Vuitton 這次在巴西走秀的亮點(diǎn)，關(guān)鍵在于，這個(gè)世界又多了一個(gè)要做即看即買的奢侈品品牌。
Louis Vuitton 表示，在這個(gè) 2017 年度假系列發(fā)布會(huì)后，消費(fèi)者立刻可以買到其中的 7 款包包，比如 Steamer、MM 和 Petite Malle 等，這些手袋的價(jià)格在 3750—5750 美元之間。
Louis Vuitton 的度假系列和包
可以即看即買的幾款包
另外，不在古巴的消費(fèi)者可以登錄其官方網(wǎng)站購買，也可以預(yù)訂，從 6 月 1 日開始，預(yù)訂了的消費(fèi)者可以在 Louis Vuitton 門店提取到這些包包，也可以選擇郵寄服務(wù)。在 Louis Vuitton 中國官方網(wǎng)站，上述部份手袋也在出售列表中。
也就是說，Louis Vuitton 的這次即看即買可并不只是針對(duì)在里約熱內(nèi)盧當(dāng)?shù)乜醋咝愕南M(fèi)者，而是全球范圍的銷售。
時(shí)裝行業(yè)對(duì)一成不變的時(shí)裝生產(chǎn)流程感到不耐煩，自從奢侈品品牌開始在時(shí)裝周上或走秀后做“即看即買”，世界就分成了兩大陣營：一類是靈活支持派，另一類是堅(jiān)決反對(duì)派。前者如 Alexander Wang, Burberry, Proenza Schouler, Tom Ford, Vetements 和 Thakoon。 這種靈活更像是一種試水先行， 5 月 25 日 Alexander Wang 才宣布要“即看即買”，和 Louis Vuitton 的處理方法相似，他選中的也是 6 月才發(fā)布的度假系列。與此同時(shí)，Tom Ford 則表示完全支持被人質(zhì)疑為“快時(shí)尚”一樣的操作方式，只不過他的動(dòng)機(jī)顯得不太一樣，他認(rèn)為：他煩透了他的時(shí)裝還沒上架之前，這些衣服鞋子就劇透在社交媒體的世界滿天飛。
但堅(jiān)持反對(duì)派則顯得立場(chǎng)特別清楚，沒有什么中間過渡地帶，不贊成就是不贊成。就在今年 2 月，法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)曾很大方地代表巴黎發(fā)言：隨便你們?cè)趺呆[，我們法國時(shí)尚界可不支持時(shí)裝周的即看即買。迪奧、香奈兒、圣羅蘭、愛馬仕、Nina Ricci，巴黎世家，Lanvin，Maison Margiela 等品牌高管反對(duì)時(shí)裝周新日程，他們認(rèn)為“客人們需要用等待來增加對(duì)產(chǎn)品的期望值”。
目前，這件兩大陣營都在爭執(zhí)的事尚無定論。有時(shí)候，這些時(shí)尚品牌恍然大悟的速度會(huì)超出你的想象。2014 年，同樣是 LVMH 集團(tuán)旗下的 Loewe 就嘗試過“即看即買”，兩年之后終于輪到 Louis Vuitton，不過只是 2017 年的度假系列，而且只有包，成衣暫時(shí)不給買。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>
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