Louis Vuitton也加入了“即看即買”的行列。LV近日表示，在巴西的里約熱內(nèi)盧舉辦2017年度假系列大秀后，全球消費者即可通過其官網(wǎng)預(yù)約新發(fā)布的7款包袋。分析人士指出，Louis Vuitton希望通過即看即買的模式帶動業(yè)績增長。

　　北京商報記者了解到，Rebecca Minkoff是首個宣布即看即買時裝秀的品牌。在2月舉辦的紐約時裝周上，品牌重新展出2016春季系列的同時，紐約門店也出售T臺同款服飾，據(jù)品牌方統(tǒng)計，門店的銷量比平常增加了3倍。隨后，Burberry、Proenza Schouler、Tom Ford、 Vetements和 Thakoon等品牌均宣布加入這一行列。即看即買的新模式受到了時裝界多品牌的推崇。

　　即看即買模式是對品牌供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)，更是對奢侈品傳統(tǒng)銷售模式的沖擊。越來越多的品牌選擇新售賣方式，法國高級時裝公會則直言法國時尚界可不支持時裝周的即看即買。Dior、Chanel、Saint Laurent、Hermes等品牌高管反對時裝周新日程，他們認為“客人們需要用等待來增加對產(chǎn)品的期望值”。

　　分析人士指出，LV率先推翻法國高級時裝公會這一說法推行即看即買或與其擴張步伐受阻有關(guān)。根據(jù)LV的母公司LVMH公布的最新財報顯示，今年一季度，集團銷售額增長了3%，低于預(yù)期。時裝和皮制品部門作為集團旗下最大部門同店銷售零增長，而該部門在前兩個季度均取得3%左右的增長。（北京商報 記者 李鐸 實習(xí)記者 王瑋）

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