|
假設(shè)過(guò)去，你3月份的時(shí)候在媒體上/網(wǎng)絡(luò)上看到Burberry、Tom Ford、Rebecca Minkoff(就是那個(gè)水桶包品牌)的春夏秀，那么要到同年的8月或者9月，才能在店里買(mǎi)到你喜歡的那個(gè)款。但是！現(xiàn)在，你不必要等了，3月份你看到啥喜歡的，同時(shí)間你就可以在上述品牌的門(mén)店里買(mǎi)到，不再有那5個(gè)月多月的間隔時(shí)間了，時(shí)尚業(yè)現(xiàn)在管這個(gè)叫做“即看即買(mǎi)”。
對(duì)于大牌們來(lái)說(shuō)，這意味著他們要在離推出新品的不久之前就開(kāi)始著手設(shè)計(jì)，研究顏色和廓形，設(shè)計(jì)的時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，還意味著他們要在走秀之前就把新產(chǎn)品都送到批發(fā)商手里(比如說(shuō)百貨公司)，然后他們開(kāi)始生產(chǎn)這些批發(fā)商/零售商感興趣的款式。
有人來(lái)潑冷水了。說(shuō)的是，那些真的把“即看即買(mǎi)”模式實(shí)行得好的，不是簡(jiǎn)單把秀場(chǎng)時(shí)間改了，而是真的把自己的內(nèi)功修煉得好——比如鍛造自己的供應(yīng)鏈管理，讓“即買(mǎi)即看”的模式實(shí)現(xiàn)起來(lái)更加順利。沒(méi)錯(cuò)啊，供應(yīng)鏈管理，這是ZARA的命脈!
看吧，如今世道真是變了，大牌反而要倒過(guò)來(lái)跟快時(shí)尚學(xué)習(xí)了。因?yàn)閆ARA們正在做的，正是大牌們所需要的：1. 只花費(fèi)3-4周的時(shí)間，就能將一件衣服從設(shè)計(jì)臺(tái)上送到門(mén)店里。2. 根據(jù)款式好賣(mài)和不好賣(mài)的情況，適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和出貨量。
這可不是什么容易習(xí)得的真功夫啊。人家ZARA可是花了好幾十年才把這事兒給琢磨透了的。
商業(yè)模式上，是大牌們要跟ZARA學(xué)習(xí)了。那么反過(guò)來(lái)說(shuō)，ZARA跟大牌們“學(xué)習(xí)”的，或者直接點(diǎn)說(shuō)，利用大牌從走秀到送到店里那段6個(gè)月的時(shí)間，把大牌的款拿來(lái)copy生產(chǎn)，會(huì)不會(huì)因?yàn)?ldquo;即看即買(mǎi)”的模式，而不再有上新速度的優(yōu)勢(shì)?
嚴(yán)重點(diǎn)說(shuō)，ZARA們會(huì)不會(huì)遭遇危機(jī)?
我們暫且不說(shuō)現(xiàn)在只有商業(yè)化程度最高的紐約時(shí)裝周在積極、仔細(xì)地研究這件事情，美國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)還請(qǐng)了波士頓咨詢公司來(lái)研究“即看即買(mǎi)”這種模式好不好使;傲嬌的巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周壓根就沒(méi)搭理這回事兒，潛臺(tái)詞大概是，“你愛(ài)啥啥吧，從巴黎高級(jí)定制產(chǎn)生，誕生了真正的高級(jí)時(shí)裝行業(yè)至今，游戲規(guī)則就是這么定的，我們才不跟快時(shí)尚一起玩兒。”
即便是不久的將來(lái)，的確有眾多大牌都采取了“即看即買(mǎi)”的模式，恐怕也很難對(duì)ZARA們構(gòu)成什么威脅。我們來(lái)逐條分析原因：
1、就消費(fèi)者層面，拿大牌和快時(shí)尚做比較，邏輯上就不怎么成立。對(duì)那些普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本來(lái)就不是大牌們的主力消費(fèi)者，能不能第一時(shí)間穿上新款，本來(lái)就不是什么大不了的事情;
對(duì)那些時(shí)尚的狂熱分子或者大牌的絕對(duì)擁躉來(lái)說(shuō)，買(mǎi)大牌和買(mǎi)快時(shí)尚，本來(lái)也就是兩碼事，從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，大牌的工藝比快時(shí)尚復(fù)雜多了，質(zhì)感和價(jià)格非同日而語(yǔ)。
而對(duì)于處于中間位置的時(shí)尚愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，大牌更快到店了，嗯，確實(shí)可以把那件在T臺(tái)上看到的喜歡款式更快收入囊中，但也毫不妨礙他們?cè)诳鞎r(shí)尚里繼續(xù)淘些對(duì)錢(qián)包君更好的款式呀。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) ZARA、優(yōu)衣庫(kù)，誰(shuí)是壓死班尼路的最后一根稻草？ 優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門(mén)店規(guī)模正緊逼ZARA 誰(shuí)能打敗它？ 上海自貿(mào)區(qū)如何讓ZARA更快？ Zara涉嫌抄襲Kanye系列 已從Zara線上商城下架 Zara老板Amancio Ortega再擲3.2億歐元買(mǎi)倫敦地產(chǎn) 搜索更多: ZARA |
