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紅商網(wǎng)訊：電商們發(fā)起的“雙十一”價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入11月便開(kāi)始“貼身肉搏”，不僅線上各家電商們激烈競(jìng)爭(zhēng)，線下實(shí)體店也早早擺出陣營(yíng)，積極應(yīng)戰(zhàn)。記者昨天走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本月起廣州各大商場(chǎng)百貨、大型超市、品牌專賣店發(fā)起猛烈的大型促銷活動(dòng)，促銷力度、促銷商品范圍之廣更勝往年，有部分知名商場(chǎng)還打出“低于網(wǎng)價(jià)”的口號(hào)，火藥味甚濃。與此同時(shí)，今年廣州不少百貨零售還積極將促銷延伸到線上，將其線上平臺(tái)、官網(wǎng)、網(wǎng)上旗艦店也拉進(jìn)來(lái)活動(dòng)行列，宣稱線上線下聯(lián)手聯(lián)營(yíng)。
有專家指出，今年實(shí)體百貨、零售應(yīng)對(duì)電商“雙十一”的態(tài)度更加積極、更加緊張，并通過(guò)各種線上、線下聯(lián)合、提前布局等方式，以降低電商“雙十一”效應(yīng)對(duì)實(shí)體百貨行業(yè)的影響。有資深業(yè)內(nèi)人士表示，持續(xù)的、深度的價(jià)格戰(zhàn)將嚴(yán)重?fù)p害商家利潤(rùn)率，目前已出現(xiàn)部分企業(yè)虧損、負(fù)利潤(rùn)，但經(jīng)過(guò)一輪輪洗牌，“剩者”最終會(huì)找到消費(fèi)者、品牌商、零售企業(yè)之間的平衡點(diǎn)，從而使格局穩(wěn)定下來(lái)。
◎動(dòng)態(tài)
提前啟動(dòng)歲末促銷大戰(zhàn)
在距離雙十一還有一周時(shí)間，廣州百貨、廣州友誼、天河百貨等多家百貨公司在上周末推出更瘋狂的促銷活動(dòng)，多家百貨提前展開(kāi)秋冬季商品的大幅度折扣，逛商場(chǎng)的客流增多，收銀臺(tái)又見(jiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
記者11月2日、3日走訪廣州天河多家百貨零售市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，百貨商店里的很多品牌店秋冬季商品均在進(jìn)行大促銷，折扣在5-8折，甚至有些服裝低至1-2折。其中廣州友誼正佳店在11月1日至14日，推出羊毛羊絨類3-6折，男女服飾8-9折，珠寶首飾等7-9折;床品婚嫁優(yōu)惠套裝3-6折等大型促銷活動(dòng);廣州百貨天河中怡店在11月1日-3日期間也推出穿戴類跨專柜優(yōu)惠滿300送200;廣州友誼淘金總店上周五開(kāi)始的大促銷活動(dòng)中，部分金飾品牌讓利近20元/克引來(lái)眾多賓客搶購(gòu)，超市類商品8折也吸引附近許多街坊前來(lái)排隊(duì)。廣州國(guó)美天河店更打出“大動(dòng)作，破網(wǎng)價(jià)”的誘人口號(hào)，宣稱在11月8日-11日，線下比網(wǎng)價(jià)便宜50-2000元……
“每年下半年都是零售業(yè)的旺季，在旺季里零售百貨都會(huì)抓緊時(shí)機(jī)，根據(jù)各自情況針對(duì)市場(chǎng)特性做營(yíng)銷活動(dòng)，并不是因?yàn)獒槍?duì)電商的‘雙十一’。”不過(guò)，廣百股份CEO黃永志昨天在接受記者采訪時(shí)也擔(dān)承，“今年歲末促銷力度確實(shí)在加大，因同行都在做大促銷，做了才能保持原有平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”
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記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)體零售業(yè)還積極進(jìn)攻網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)促銷行動(dòng)，擬從電商手中搶到更多市場(chǎng)份額。
“我們雙十一期間，實(shí)體店和網(wǎng)上旗艦店都會(huì)同步有大促銷活動(dòng)。”廣州屈臣氏有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，比如網(wǎng)上店可領(lǐng)取50元、100元優(yōu)惠券，購(gòu)物滿268元可獲贈(zèng)價(jià)值300元的手鏈;實(shí)體店內(nèi)從11月9日至11日消費(fèi)超過(guò)150元，還能擁有11倍積分。"
據(jù)悉，廣州摩登百貨在節(jié)點(diǎn)選擇、投放力度上都力求與電商同步，該商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示：“往年雙十一活動(dòng)期間商品一般打4折，今年不僅折扣力度將更大，還會(huì)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和會(huì)員服務(wù)。”廣百方面則稱，雙十一適逢廣百購(gòu)物節(jié)，他們將會(huì)線上線下聯(lián)動(dòng)，不僅網(wǎng)上主推低至2~5折限量促銷，實(shí)體店也開(kāi)展多元營(yíng)銷。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 茂業(yè)百貨進(jìn)駐成都春熙路 盈利能否趕上太平洋？ 大鐘寺中坤廣場(chǎng)轉(zhuǎn)型 王府井百貨旗下hQ尚客撤出 物業(yè)轉(zhuǎn)型 王府井旗下hQ尚客百貨大鐘寺店關(guān)閉 連云港10個(gè)商貿(mào)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn) 金鷹百貨簽約入駐 傳統(tǒng)百貨實(shí)現(xiàn)線上線下融合 破解零售困境 搜索更多: 百貨 |
