曾經(jīng)購(gòu)買過萬得城商品的消費(fèi)者葉先生對(duì)本報(bào)記者說，萬得城雖然比百思買經(jīng)營(yíng)的品種齊全，但無論特色還是配件，價(jià)格并沒有優(yōu)勢(shì)。“除了少部分‘具競(jìng)爭(zhēng)力商品’的價(jià)格比較有吸引力外，其他商品的價(jià)格在市場(chǎng)上并不具有競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟中國(guó)人對(duì)于價(jià)格還是很敏感的。”
此外，萬得城也與中國(guó)家電門店采取的低價(jià)經(jīng)營(yíng)一樣，其開設(shè)的所有門店都將在當(dāng)?shù)貙?shí)行低價(jià)承諾，消費(fèi)者在萬得城購(gòu)買任何商品，15天內(nèi)發(fā)現(xiàn)該商品價(jià)格高于同一地區(qū)出售的價(jià)格，萬得城將給予差額補(bǔ)貼。這導(dǎo)致不少消費(fèi)者將萬得城門店當(dāng)作了“體驗(yàn)中心”。“我曾經(jīng)在萬得城認(rèn)準(zhǔn)了型號(hào)，再到家電市場(chǎng)或者網(wǎng)上去購(gòu)買價(jià)格比萬得城便宜的產(chǎn)品。”葉先生說。
中國(guó)家電零售商過于血腥的價(jià)格戰(zhàn)，讓外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)騰挪的空間相當(dāng)有限;而規(guī)模龐大的3C電子消費(fèi)產(chǎn)品的專業(yè)市場(chǎng)，讓外資企業(yè)品類、價(jià)格優(yōu)勢(shì)盡失。一方面優(yōu)勢(shì)喪失，另一方面，萬得城與百思買同樣固執(zhí)地堅(jiān)持原有經(jīng)營(yíng)方式，包括強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、買斷產(chǎn)品等模式，這些不能不讓萬得城承受了巨大的成本壓力。
據(jù)悉，入華僅8個(gè)月，萬得城中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)就更換了人選。2012年前三季度，萬得城中國(guó)的銷售收入為1億歐元，去年全年預(yù)計(jì)虧損4000萬歐元。
易買得或出售在華門店
資本掌控仍在韓方
和萬得城“同病相憐”，其他來華投資的外資零售巨頭在這一輪經(jīng)濟(jì)下行的大潮中同樣未能幸免。1月初傳出消息，昔日風(fēng)光無限的韓資超市易買得，計(jì)劃將目前在華所有門店共16家打包出售，擬在中國(guó)退出賣場(chǎng)業(yè)態(tài)。一個(gè)月后，易買得的官方說法姍姍來遲，盡管易買得否認(rèn)近期將出售中國(guó)區(qū)門店，但卻透露繼續(xù)在華拓展新店的可能性亦不大。在零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，人人皆知不進(jìn)則退，根據(jù)百思買等零售企業(yè)當(dāng)年的遭遇，如果在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持一兩年后仍未開新店，接下來的命運(yùn)已經(jīng)可想而之。而且更多的業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，易買得的確在執(zhí)行出售門店計(jì)劃，所謂的否認(rèn)聲明不過是交易成功前不想過分引人矚目。
“我不知道易買得將要退出的新聞，不過真的關(guān)門對(duì)我們來說不受影響，這里周邊還有很多超市可以選擇。”易買得曲陽店內(nèi)，正在采購(gòu)日用品的秦阿姨對(duì)記者說。
雖入中國(guó)市場(chǎng)多年，但發(fā)展至2011年，易買得在華僅有27家門店，與家樂福、沃爾瑪動(dòng)輒數(shù)百家店相比，實(shí)在相形見絀。而且易買得在中國(guó)市場(chǎng)出售門店已經(jīng)不是第一次，2011年，韓方將在華經(jīng)營(yíng)不佳的11家門店出售，希望具有專業(yè)零售經(jīng)驗(yàn)的業(yè)者收購(gòu)。那時(shí)已買下家得利的海航參與了競(jìng)購(gòu)，但并未談攏。最后，永輝超市以400萬元收購(gòu)北京易買得商業(yè)有限公司100%股權(quán)。而永輝在福建地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新華都(5.65,0.04,0.71%)則以1.25億元收購(gòu)易買得6家賣場(chǎng)。
由于易買得不少門店都虧損，因此難以高價(jià)出售，上述交易價(jià)格被業(yè)界戲稱為“白菜價(jià)”。
不久前，天津泰達(dá)集團(tuán)有限公司掛牌出售其所持有的天津泰達(dá)易買得超市有限公司16.67%股權(quán)，價(jià)格6292.2萬元，以易買得在天津的5家門店計(jì)算，也算低價(jià)拋售。“經(jīng)過幾輪出售，易買得目前在中國(guó)區(qū)共16家門店，其中上海地區(qū)11家，天津地區(qū)5家，韓方有意接盤上述天津易買得的中方股權(quán)，如此一來，天津易買得有望成為韓方獨(dú)資企業(yè)。而上海易買得的大部分股權(quán)都在韓方手中，即未來所有中國(guó)區(qū)門店的資本掌控權(quán)基本都在韓方。”知情人士透露。
“不過叫價(jià)不高或許反而是易買得的優(yōu)勢(shì)。雖然家樂福和樂購(gòu)官方都未承認(rèn)出售在華門店，但業(yè)內(nèi)一直傳言，家樂福和樂購(gòu)就是因?yàn)殚T店數(shù)量大且要價(jià)高，導(dǎo)致無人接盤。易買得目前在華僅16家店，不會(huì)像當(dāng)年沃爾瑪買下好又多約百家店后難以整合。因此若易買得售價(jià)合理且整合簡(jiǎn)單，反而易被買家接受。”時(shí)富金融分析師廉波認(rèn)為，但易買得需考慮日后如何挖掘新業(yè)務(wù)點(diǎn)，畢竟中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。
無法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)
首家外資超市黯然離滬
易買得的“斷臂止損”不由讓人想起了另一個(gè)黯然離華者，去年關(guān)閉其所有門店的滬上首家外資超市——百佳超市。
百佳梅龍鎮(zhèn)店在2012年5月13日完成了最后一次營(yíng)業(yè)，而位于古北紅寶石路的百佳超市也于8日后關(guān)門歇業(yè)。至此，鼎盛時(shí)期曾在上海持有21家門店的百佳超市完全退出申城舞臺(tái)。
作為進(jìn)入上海的第一家外資零售超市，這家隸屬于李嘉誠(chéng)旗下和記黃埔集團(tuán)的重要零售平臺(tái)已在上海經(jīng)歷了18個(gè)年頭。然而，先發(fā)優(yōu)勢(shì)卻沒有在百佳超市身上得到任何體現(xiàn)，在多年的摸爬滾打后，百佳已無力在上海灘上繼續(xù)攻城略地，等待他們的命運(yùn)只有默默地離開。
雖然最后兩家門店已經(jīng)關(guān)閉，但百佳超市對(duì)上海這個(gè)市場(chǎng)仍未“死心”。百佳中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人廖小姐向記者表示，百佳仍會(huì)在上海尋找合適的位置開店。
根據(jù)記者了解，百佳超市在滬門店數(shù)量過少，難以通過連鎖效應(yīng)降低成本，再加上單店租金高企，是其最終黯然離場(chǎng)的主要原因。盡管百佳超市負(fù)責(zé)人對(duì)關(guān)店均以“租約到期”回應(yīng)，但核心商圈近年來租金過高已成不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)世邦魏理仕 《2012年第一季度上海房地產(chǎn)市場(chǎng)回顧》報(bào)告，核心商圈首層及二層商鋪的租金報(bào)價(jià)已達(dá)54元/天/平方米及39.6元/天/平方米，并穩(wěn)步上漲。
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