紅商網(wǎng)訊：又到了每年晾曬最光鮮的年節(jié)銷售成績單的時候了。不同的是，今年門店里依然貌似火爆的銷售場面并未夯實傳統(tǒng)零售商踏實不下來的心。
日前，各地區(qū)、各商家曝出的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)紛至沓來，少了些往年的“大增大漲”，更多的是一些對銷售數(shù)據(jù)背后消費形勢變化的分析。值得注意的是，在一線城市中出現(xiàn)了春節(jié)銷售同比下降的現(xiàn)象，而在一些三四線城市甚至是城鎮(zhèn)郊區(qū)、縣域市場中，出現(xiàn)了比較強勁的消費增勢。
銷售同比現(xiàn)下滑
杭州，在全國大中城市中的消費水平位列前茅。然而，在今年的春節(jié)銷售統(tǒng)計中，杭州市7家商場在春節(jié)期間的銷售額同比卻下降了2.6％。
記者從杭州市貿(mào)易局的統(tǒng)計中了解到，杭州大廈、百大、銀泰百貨、解百等7家商場春節(jié)期間的銷售高峰在初四、初五兩天，同比去年分別出現(xiàn)21.6%、66%的增幅。但是這依然沒有扭轉(zhuǎn)春節(jié)期間消費市場的整體頹勢，春節(jié)期間(除夕至年初五)，7家商場累計銷售28220.7萬元，同比下降2.6％。
為刺激消費，很多商場紛紛在春節(jié)期間推出促銷活動，但客流量并未出現(xiàn)預(yù)期高峰，“總體來說，與去年春節(jié)相比，業(yè)績處于下滑狀態(tài)，但是由于情人節(jié)的助推，珠寶的銷售業(yè)績上漲了10多個點。”杭州大廈相關(guān)負責(zé)人如此表示。
有情人節(jié)“加盟”的春節(jié)長假，盡管是喜上加喜，但對于商場而言就少了一個獨立促銷的節(jié)點，“但如果沒有這情人節(jié)，銷售數(shù)據(jù)將更難看。”商場人士坦言，“以往春節(jié)期間，珠寶銷售的小高峰在年初一就會體現(xiàn)，但今年銷售集中在了初四、初五爆發(fā)，特別是情人節(jié)當(dāng)天，銷售額比前幾天上漲40%至50%。”
廣州的傳統(tǒng)零售商在今年春節(jié)期間的銷售也不容樂觀，9家百貨店春節(jié)7天銷售僅為5.4億元，部分門店銷售也遭遇了5年來的首次春節(jié)期間下滑。
截至2月15日春節(jié)長假結(jié)束，廣州廣百、友誼、天河城、摩登、新大新、王府井、東山、新光、中華9家百貨的銷售總額只比去年增加了2000萬元，同比增長約3.8%。其中，多家百貨單店銷售出現(xiàn)下滑。
“廣州友誼春節(jié)假期的銷售預(yù)計超過1億元，同比持平；天河城百貨春節(jié)7天銷售預(yù)計8000萬元，同比去年基本持平；東山百貨春節(jié)7天銷售額與去年同期比較估計基本持平，達2800萬元左右；廣州王府井百貨7天銷售額約2000多萬元，與去年持平。”在這一片持平聲中，還有中華百貨春節(jié)假期銷售額2350萬元，同比略跌。
三四線、城郊增勢強
相對于一線城市傳統(tǒng)零售商的增長乏力，三四線城市中的形勢則有所不同。
在湖南株洲，以家樂福、步步高等為代表的5大零售商春節(jié)期間均取得了不俗成績。據(jù)該市商務(wù)局公布的監(jiān)測信息顯示，2月9日至2月15日，株百中心店、步步高國安店、家潤多、家樂福、王府井五大商場吸金7527.21萬元，同比增長15.45%。
在河北石家莊市，15家商業(yè)企業(yè)春節(jié)期間銷售也保持了強勁的增長。2月8日至14日，僅北人集團、銀座東購、家樂福保龍倉、建華商場、蘇寧電器、國美電器、國大連鎖、永輝超市、天客隆9家大型商業(yè)零售企業(yè)和飲食集團、渝鄉(xiāng)辣婆婆、海星餐飲、保定會館、世紀(jì)大酒店、國際大廈酒店等6家餐飲企業(yè)，春節(jié)黃金周7天就實現(xiàn)銷售收入共計5.686億元，同比增長了19.1％。
值得注意的是，在同一城市中，主城區(qū)與副城區(qū)、城郊市場銷售的不同發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)杭州市貿(mào)易局對杭州8家農(nóng)村連鎖企業(yè)的監(jiān)測，節(jié)前10天直營店配送總額達18895.8萬元，同比增長31.1%。
主、副城區(qū)消費市場的兩極變化，已經(jīng)非常明顯，這一現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在上海。根據(jù)媒體報道，位于上海郊區(qū)的百聯(lián)南橋購物中心春節(jié)銷售同比增長84.2%，大大超越了主城區(qū)百貨不到10%的增幅。
2013增長將更難
“對于商超企業(yè)來講，春節(jié)期間前后近兩個月的銷售大概能占到一家企業(yè)年銷售總額的三分之一以上，所以這段時間的銷售狀況往往決定了一年的經(jīng)營狀況。”有業(yè)內(nèi)人士表示，從近年春節(jié)期間的銷售來看，2013年商超企業(yè)的增長將更加困難。
上述人士認為，從消費形式的變化也可以看出，以黃金珠寶為代表的貴重物品消費在春節(jié)期間的銷售占比在逐漸加大，這在一定程度上就要求傳統(tǒng)零售商應(yīng)及時地把握需求，調(diào)整門店的經(jīng)營品類，在關(guān)鍵品類上下功夫。
值得注意的是，三四線城市、縣域市場、城郊市場已經(jīng)成為市場增長的新區(qū)域，如何把握住這一趨勢，已成為了傳統(tǒng)零售商能否繼續(xù)做大做強的關(guān)鍵。
在經(jīng)過春節(jié)期間短暫的“冬眠期”后，2013年電商的發(fā)展態(tài)勢將會繼續(xù)加速，傳統(tǒng)零售商涉足電商的步伐將會越來越快，以移動電商為特點的新型消費也將迅速成長。而這些對于目前的區(qū)域中小零售商來講，都是很大的挑戰(zhàn)。
“電商無疑將會成為未來的消費主流，但是中小傳統(tǒng)零售商目前與獨立運作電商的距離還很遠，找到區(qū)域市場的新增長點、抓住城鎮(zhèn)化帶來的新機遇、做好眼下的事情，將區(qū)域市場夯實顯得更為務(wù)實。”上述業(yè)內(nèi)人士認為。
�。ㄖ袊虉�·超市周刊 記者劉朝龍）
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